《原神》IP桌遊賣爆了，中國原創桌遊圈現狀如何？

7月25日，由遊卡與米哈遊聯手推出的IP桌遊《王離月幹年》在知名文創預售平台“新物集”順利完成預售後，又無縫銜接地上架了補檔項以補償眾多使用者“沒有搶到”的呼聲。

據悉，這款根據《原神》改編的社交桌遊產品，首發2000套在“新物集”開售不到半小時就全部售罄，開售24小時銷量突破了10000套。最終，《王離月幹年》在預售期結束時，不僅三個檔位合計12520套全部售罄，並開啟了補檔。這樣出眾的發行成績，在中國原創桌遊市場屬實罕見。

《原神》IP桌遊一經推出便告售罄

強強聯合，打造IP桌遊爆款

那麽，《王離月幹年》這款由遊卡原創桌遊工作室與米哈遊聯合打造的中國大陸研發原創桌遊，是如何在“新物集”平台成為爆款的呢?

一拍即合的IP桌遊打造計劃

由於遊卡的原創桌遊設計師團隊中有著《原神》的忠實玩家，對這個IP深為了解。當他們第一次看到《原神》中關於“璃月千年”棋戲的介紹時，就迸發出了“通過桌遊的形式，打造一款讓大眾玩家和《原神》粉絲都能感受到樂趣的桌遊”的想法。

靈感來源——《原神》遊戲內元素棋戲【璃月千年】

無獨有偶，《原神》團隊中也有著“新物集”平台的重度使用者，不僅自身是資深桌遊使用者，對桌遊圈層十分熟悉，對於IP跨圈層觸達桌遊圈的意願也十分強烈。因此，雙方此次達成合作幾乎是一次水到渠成式的建聯。

代入感與可玩性兼具的研發能力

經過與《原神》團隊的深入溝通，為了滿足IP受眾對代入感的需求。

遊卡主創團隊提出以有著廣泛受眾基礎的入門桌遊“大富翁”規則為基礎，巧妙結合《原神》“璃月篇”的背景，設計了“重建群玉閣”的限時玩法。此外，《王離月幹年》還配備了一套群玉閣拼圖，通過融合IP元素的機制與配件設計，讓《原神》玩家在遊玩的過程中能有更強的親近感和代入感，這也是出於希望滿足二次元使用者對IP衍生產品的訴求的考量。

既是桌遊，也有拼圖、擺件等元素

不僅如此，為了進一步提升遊戲的可玩性與深度，以提升桌遊圈層使用者的接受度。

遊戲中引入了“德式桌遊”的算分機制。遊戲過程中的獲勝條件結算時，除了通過《原神》中的貨幣“摩拉”結算之外，商鋪資產、玩家標記和“重建群玉閣”獎勵，都會被換算成獲勝的籌碼。通過豐富玩法機制，進一步放大遊戲過程中的變化，讓玩家體驗到桌遊對局中的策略屬性。

雙向連動，跨圈層觸達的發行策略

基於上述思考，“新物集”平台在《王離月幹年》的發行策略上，也充分考慮了將IP使用者喜好和桌遊品類圈層需求深度結合的精準打法。

一方面，通過將產品發售節奏與《原神》IP動作宣發節點深度結合，最大化觸達IP使用者圈層。2024年7月，在《原神》4.8版本的前瞻直播中正式官宣了IP桌遊《王離月幹年》的預售訊息，《原神》的周邊情報官帳號“派蒙的工作筆記”也發布了動畫宣發短片，快速獲得了大量《原神》IP側的曝光。

《原神》4.8版本前瞻直播時開啟了曝光

與此同時，“新物集”圍繞該事件，迅速上架並推薦產品，並在評論區釋放了產品連結進行引流，以承接並轉化《原神》前瞻直播的產品首曝流量。同期，“新物集”官方微博帳號首次公布了《王離月幹年》的相關海報，並與《原神》官方微博進行了連動轉發，實現了IP與平台的雙向曝光。

新物集官微發布消息，展開連動

另一方面，“新物集”通過深度合作的桌遊垂類UP主資源，製作核心桌遊UP主開箱影片，全面展示實體桌遊中的棋盤、玩法以及故事內容，以KOL種草的方式，持續吸引玩家關注。在這一環節中，桌遊博主“皮傑121”發布的單條首曝開箱影片播放量超過20萬，打破了該UP主的個人播放記錄。

該開箱影片創了UP主作品資料新高

這一系列雙向連動，“新物集”通過直播、種草、引流等系列動作，不僅實現了產品首曝、快速上線再到售罄的全流程支援，同時也讓《原神》玩家與核心桌遊玩家產生了認知——《王離月幹年》這款全新IP桌遊產品已經走向市場。

而通過上述宣發動作，“新物集”不僅實現了使用者從“了解到購買”的最短轉化路徑落地，還為產品精準引入核心使用者，持續在二次元、桌遊圈層建立使用者心智，實現了IP衍生桌遊的擴圈與滲透。

最後，從《王離月幹年》實際銷售情況來看，“新物集”這套跨圈層營銷的打法已十分成熟，而通過完善的桌遊IP研發及發行鏈路，知名IP的影響力也將被進一步放大。

除了《王離月幹年》，《明日方舟》IP桌遊《遊城拓荒：鑄基者》的成功發行則是“新物集”打造的另一個成功案例。

《遊城拓荒：鑄基者》吸引了13000多人參與預售

基於《遊城拓荒：鑄基者》的“德式桌遊”玩法為主的強策略特性，“新物集”在產品上架前邀請多位知名桌遊領域UP主創作教學影片，從整體內容介紹到玩法深度解析，滿足了玩家在遊戲理解和學習方面的需求，解決了上手門檻的問題。

“新物集”通過這一核心動作以及配套的全流程支援，不僅助力《遊城拓荒：鑄基者》獲得了核心桌遊玩家的高度認可，也讓《明日方舟》IP粉絲和普通玩家能夠快速了解遊戲規則與玩法，體會到桌遊的魅力所在。最終使得該項目在“新物集”平台實現了13316份的銷量，支援人數超過1.3萬人。

據悉，9月6日《明日方舟》IP桌遊的全新擴展《遊城拓荒：感染者》也將在新物集平台開啟預售，相信屆時又將引發新的一輪熱議。

全流程支援，“陪跑”式助力原創桌遊發行

除了上述IP桌遊的成功發行，“新物集”還通過發揮全流程支援的能量，著力於對中國其他原創桌遊的扶持助力。

在當前中國桌遊市場面世的桌遊產品，主要分為廠商代理發行的海外漢化桌遊和中國原創設計的桌遊。前者往往是一些成名已久的經典之作，累積了足夠的使用者心智和口碑，受使用者歡迎的同時往往銷量也上佳。而後者由於中國原創桌遊起步較晚，玩家對待這些新品的發售往往十分審慎，也因此，中國大陸研發原創桌遊在發行時往往會遭遇更多的問題。

因此，“新物集”面向中國的原創桌遊設計團隊以及個人設計師推出了“陪跑”式服務。

新物集的平台政策和優勢

“新物集”平台不僅擁有行業經驗豐富的團隊，可以持續地為入駐項目提供“一對一”的“陪跑”式服務，還聚集了活躍度極高的中國核心桌遊玩家，並與桌遊領域KOL長期保持著深度合作。

一款桌遊的面世，需要經歷前期設計、工廠生產、宣發推廣等階段。但無論是原創設計師，還是IP廠商，由於對桌遊領域的認知不夠深入，或是缺乏經驗，往往會“踩坑”。這也是他們的最大困擾。

而“新物集”團隊會在包括玩法機制如何調優、產品如何發行、甚至工廠的生產對接等環節為合作方提供專業度和細節性兼具的解決方案。幫助合作方“避坑”的同時，最大化擴大項目在金額和流量等方面的收益。

此外，由於“新物集”建立了與目前桌遊領域UP主的深度合作，非常了解每個UP主的特色、價格等環節，因此能夠為設計師和產品針對性地規劃成本，並給到效果最優的宣發策略。同時還會幫助設計師進行產品核心賣點提煉、UP主評測溝通等。

因此，“新物集”的專業度不但可以給到合作方信心，助力項目獲得佳績，同時也得到了原創設計師和IP方青睞。

以此前在“新物集”均取得不錯成績的《灰塵樂園》和《熵增貓》為例。

《灰塵樂園》桌遊封面

其中，《灰塵樂園》曾經在摩點發起過眾籌，但項目沒有成功。“新物集”團隊一直關注著行業動態，並注意到了這款產品。從桌遊的專業視角出發，他們判斷這是一款有潛力的產品，經過優化有很大的成功機會。

基於此，“新物集”團隊聯繫到了《灰塵樂園》的設計師趙允通，並順利地與他達成了合作。

經過深度分析，“新物集”團隊認為《灰塵樂園》之所以開始未能成功，主要是因為產品成本過高。因此，“新物集”從產品簡化、玩法調優到控制成本等環節為產品提供了很多優化建議，並幫助設計師成功發起項目預售。

用趙允通的話說，“項目從立項到結束，每個環節新物集團隊成員都給我提供了大量的幫助，作為一個新人設計師和眾籌新手，我遇到了許許多多的問題，都是這些工作人員耐心幫我解答和解決。尤其是在宣發方面，如果沒有他們的幫助，我真的是一籌莫展。在很低的項目抽成前提下，新物集還給我提供了一半的宣發費用支援。”

《灰塵樂園》設計師在展會現場與玩家交流

但當項目開啟預售後，份數達到400左右時又出現了停滯期。“新物集”第一時間通過B站影片起飛推廣加熱設計師原創影片，聯繫莫雷爾、皮傑121、丶辛晨、桃子等桌遊圈知名UP從教學、試玩、測評、推文等多角度展現遊戲性等方式為項目增加了大量推廣曝光。最終使得《灰塵樂園》的預售加補檔獲得了超過1300人的支援，以單品69元(早鳥59元)的價格達成了85061元的銷售額，達到了預期目標的850%。這個體量，在原創桌遊領域已屬難能可貴。

另一款產品《熵增貓》則是個人獨立設計師的作品。這款產品的美術、玩法都比較有特色，但設計師本身並不是深度的桌遊玩家，對桌遊的生產和發行方式等方面的知識和經驗儲備幾乎是零。

桌遊《熵增貓》圖片

因此，“新物集”根據專業桌遊研發和發行的經驗，為設計師解決了一系列產品誕生過程中的問題，並全程協助他對接了工廠生產環節，幫助他解決了諸如產品應該採用什麽材質?外盒需要加什麽訊息才合規?等等問題。《熵增貓》從創意原型到成為桌遊產品再到面世，整個過程都得到了“新物集”的助力。

類似《熵增貓》作者這樣有好創意但缺少經驗的優秀原創桌遊設計師還有很多，如新茂、阿怡、冰鳥、路西西、無友陳等設計師，“新物集”都曾為他們提供“陪跑式”的項目支援。

全產業鏈布局，助推中國原創力量成長

相比較其他平台，“新物集”平台除了自身的專業性和垂直性，還擁有一個重要優勢：遊卡的全產業鏈布局和深耕累積。

遊卡作為行業的先行者和領軍者，十餘年的深耕積澱了深厚的研發實力同時，也通過產業鏈上下遊布局，與“新物集”互為補充，共同為中國桌遊產業的發展保駕護航。

一方面，遊卡通過搭建原創桌遊工作室、發起“世界原創桌遊設計大賽(WODC)”等方式，在原創桌遊設計和產品化等方面為桌遊項目的成功落地提供專業研發加持。從2018年發起大賽至今，湧現了《易妖戰記》《漂流大地》《促織》《萌孢物語》等優秀的原創桌遊。其中，國人原創桌遊《促織》在“新物集”平台實現了近1400份預售的優異成績。

《促織》是一份中國傳統文化元素滿滿的原創桌遊

另一方面，遊卡在全國各地舉辦目前中國規模等級最大的桌遊行業展會“新物集BGM桌遊展”，為廠商和玩家提供交流體驗桌遊的場景條件之餘，還會設定“原創桌遊設計專區”，並以極低的展位費提供給原創桌遊設計師，為設計師們搭建創意交流、成功經驗分享的平台，營造原創桌遊設計氛圍的同時給到他們向玩家和行業展示作品的舞台，更好地推廣自己的項目。

“BGM桌遊展”上的原創桌遊展區

成績有目共睹，助力行業不斷前行

除了全流程的項目支援，遊卡的產業鏈布局加持，“新物集”還通過與全國200多家桌遊吧達成深度合作等方式，連結設計師、廠商和商戶、玩家之餘，為原創桌遊的發行提供更為多元的宣傳通路。

對“新物集”平台而言，扶持原創桌遊實現佳績的同時，並沒有忽視行業廠商和核心使用者都十分重視的海外核心桌遊。無論是國外的IP桌遊，還是經典產品，都在“新物集”的助推下取得了非常好的成績。

以熱門IP產品來說，《尖塔奇兵：桌面遊戲》的預售加補檔一共獲得了超1500人的支援，預售總金額超110萬，“巫師”IP的《巫師：舊世界》和《巫師：命運之路》吸引了近2000人支援，預售總金額超360萬，遊卡與麥家聯手打造的“風聲”系列桌遊，基礎款《風聲：典藏版》加“一擴”《風聲：鐵屋子》、“二擴”《風聲：老洋房》的支援人數則超過了4500人。

“風聲”系列桌遊為遊卡與麥家聯手推出的中國大陸研發原創桌遊

以熱門原創產品來說，今年3月，《守誓者：深入密林》獲得了3200多人的支援，以超660萬元的銷售額打破了中國核心桌遊銷量紀錄;5月的《勃艮第城堡：特別典藏版》也以超460萬元的成績，在桌遊圈掀起熱議;6月的《阿納克遺跡：失蹤的探險隊》則獲得了近3000人的支援，銷量突破了入駐商戶“一刻館”此前的最佳預售成績。

《守誓者：深入密林》深受玩家喜愛，被戲稱為“大老鼠”

隨著源源不斷的桌遊新品在“新物集”平台取得佳績，創造出一個又一個行業銷量紀錄，截止到目前，行業知名的艾賜魔袋、原石桌遊、一刻館等在內的超300家桌遊廠商已經入駐了“新物集”，為中國桌遊玩家帶來了許多優秀的桌遊產品。

新物集基礎情況展示

與此同時，借助這些優質產品、廠商的號召力，以及平台自身的推廣發力，“新物集”的使用者體量也在持續走高，相比22年，平台的整體使用者體量翻了一倍。

拓展品類，不斷破圈，新物集的擴張邏輯

不僅在核心桌遊領域夯實壯大，我們還注意到“新物集”在不斷擴充品類。除了擁躉眾多、活躍度超高的核心桌遊品類，“新物集”正在向著與桌遊圈層使用者的興趣愛好有交叉、整體圈層的盤子更大的使用者圈層進行逐級擴展。

現在的“新物集”平台上，已經出現了三國殺桌遊及衍生品、跑團項目、客製化鍵盤等核心桌遊之外的品類。很明顯，““新物集”正在按照自有的平台生態規劃，逐步擴展更多垂直品類與使用者圈層。

來源：遊俠網