小紅書為什麽要辦金鏟鏟女子賽

2019年，Liooon李曉萌成為首位在暴雪嘉年華奪得個人賽冠軍的中國伺服器選手，也是《爐石戰記》項目電競史上首位奪冠的女選手。在賽後採訪上，她提到剛開始打職業時的經歷，

“那是我第一次參加比賽，獲得了為數不多的替補參賽名額。不過當時有一個男生挺不爽地對我喊：‘女生就不要來替補了'。我一直有這樣的一個想法，那就是一定要在我奪冠的時候把這段遭遇講出來。”

這段遭遇並不僅僅發生在李曉萌身上。早在2017年，Amanda C. Cote 就指出，遊戲仍被視作男性玩家的“領地”，絕大多數女性被採訪者都在遊戲中遭受過明顯的歧視乃至辱罵，線上下接觸遊戲玩家時則遭受過性騷擾等。這些經歷使得一些女玩家習慣於隱藏自己的玩家身份。

跟刻板印象、性別歧視形成鮮明對比的，是不斷發展壯大的女性玩家群體。去年遊戲資料分析機構 Niko Partners發布的報告顯示，亞洲遊戲玩家中女性占比已達到37%，且每新增一名男性玩家，就會新增兩名女性玩家。女性玩家呼籲更平等的遊戲環境、更友好的交流空間，亦需要更多兌現天賦的行業機會。

小紅書想為女性玩家們提供一個施展遊戲天賦的舞台：今年8月6日，小紅書金鏟鏟女子賽正式拉開序幕。而在此之前，已經有很多女性玩家在小紅書記錄遊戲日常，分享遊戲攻略。當遊戲類目逐漸占領小紅書的熱門高地時，更多女性玩家也在其中找到了一片新熱土。

1、活躍的女性玩家們

近年來小紅書上的遊戲類目呈現出高速增長的態勢。官方資料顯示，去年以來，小紅書遊戲筆記閱讀曝光量提升402%，今年第1季度競技類遊戲相關內容搜索同比去年增長40倍，稿件發布增長128倍，使用者分享遊戲操作相關的稿件量同比增長830%。

小紅書的遊戲內容井噴背後，活躍著一個數量龐大的女性玩家群體。在社區遊戲內容負責人螢火看來，這次小紅書舉辦金鏟鏟女子賽，“是出於我們對女性優秀玩家和她們的愛好的洞察”。

以FPS遊戲為代表的競技遊戲因為其上手難度高、競技性強，往往被認為是“女性玩家玩不好的硬核遊戲”。這種偏見在無形中“勸退”了不少女性玩家。但據螢火觀察，在小紅書上活躍著一批熱愛FPS遊戲的女性玩家，“如果你在小紅書上搜女瓦，可以看到很多女性玩家”。瓦指的是VALORANT，女瓦即該遊戲的女玩家。

女瓦們在小紅書分享、學習、交流各種上分技巧，這些內容大大降低了新手玩家的入門門檻。以小紅書使用者“名偵探柯悅”為例，在她的影片裡，既有“0基礎新手該如何練槍”這種入門級教學，也有“如何判斷敵方站位從而進行決策”這樣的進階課程。這些影片主打手把手保姆式教學，照顧到了部分遊戲基礎相對薄弱的女玩家，也形成了小紅書獨有的內容優勢。

再以金鏟鏟為例，作為一個強攻略類型的遊戲，隨著賽季版本的更新，其英雄強度也會產生變化，這個時候玩家對陣容搭配等遊戲攻略的需求就相當大。而在小紅書上，不僅有強勢英雄的陣容推薦，還有專門針對女性玩家偏好創作的遊戲攻略。比如S12咖啡甜心推出後受到不少女性玩家喜愛，如何利用這一羈絆疊出兩千層大蛋糕獲得獎勵就成了小紅書上的熱門內容。

現今的小紅書坐擁3億月活使用者，男女比例達到3:7，差異化的遊戲內容與更加友好的社區氛圍一方面滿足了龐大的女性玩家群體的需求，另一方面，玩家們也圍繞這些遊戲衍生內容沉澱下來，並逐漸形成了一個成熟的使用者生態。

小紅書創始人木蘭曾在接受媒體採訪時表示，小紅書的社區是以“人”為中心，而非“內容”為中心。當一個使用者因為喜歡美妝來到小紅書，因為真實、向上、多元的社區氛圍留在小紅書，使用者多元化的需求也會隨之在社區得到延展，日積月累就自然會帶來品類內容的擴充。

遊戲類目在小紅書的崛起，正是這一邏輯的延伸。用社區遊戲內容負責人螢火的話說，“小紅書上這些女性玩家更加立體跟鮮活，因為她們在小紅書上不止分享關於遊戲的愛好，也會分享自己生活的日常，比如穿搭、探店、美食。她生活裡的碎片跟她遊戲的愛好同時在小紅書上發生。”

2、競技實力是唯一標準

2019年，Kayane在全球規模最大的格鬥遊戲比賽EVO大賽《靈魂能力6》項目中闖入八強，這也是女性玩家在該項目上取得的歷史最佳成績。賽後Kayane發了條X，“誰說女性不能進入EVO前八名”，有力反駁了遊戲領域長期存在的性別偏見。

Liooon李曉萌跟Kayane等優秀的女性職業選手已經證明瞭女性同樣可以在遊戲領域大放異彩。但長期以來，由於女子電競在職業化、市場化、專業化上的缺失，導致單純做女子賽事市場價值不大，強調競技性的女子賽事越來越少，少數專門針對女性舉辦的電競賽事，大多表面是賽事、內核是娛樂。

2015年某直播平台舉辦首屆電競女神邀請賽，這是中國首個英雄聯盟線下女子賽。比賽開始前，觀眾可以根據顏值或者選手才藝展示，投票給喜歡的戰隊，比賽中被淘汰的隊伍也可以用才藝表演拉票，最後根據票數，選出兩隻隊伍復活晉級比賽。這類“女子賽”與其說是電競賽事，不如說更接近“選秀”。

改變正在發生：2021年，王者榮耀首次舉辦女子公開賽。王者榮耀賽事製作人季彬透露，女子公開賽第一年就吸引了8000多女性玩家報名。去年VALORANT也舉辦了該項目中國首個專門面向女性的職業電競賽事。而這次小紅書舉辦的金鏟鏟女子賽同樣以競技實力作為唯一選拔標準。

據螢火介紹，本次金鏟鏟女子賽的參賽選手除了素人玩家，還有16位各大直播平台的主播跟女性KOL，但後者即使已經打出了名氣，要想獲得直邀名額，也必須符合硬性規定：打到大師段位。同時這些直邀選手還必須跟海選階段脫穎而出的素人玩家進行一輪線上預選賽，才能進入線下環節，“我們很明確的一點就是要篩選技術最好的這些女玩家”。

在螢火看來，金鏟鏟跟VALORANT不一樣的一點是，從發展歷史來看，後者確實存在男性玩家玩得比較好的情況，但金鏟鏟有著一群非常厲害的女玩家，“這也是我們想通過金鏟鏟女子賽這件事去說的一個點，就是女生也喜歡打遊戲，並且她能打得很好。”

對於這些遊戲玩得好的女玩家來說，金鏟鏟女子賽除了提供一個讓她們展現遊戲天賦的舞台外，其各項獎勵跟配置也保證了她們將獲得跟職業賽事別無二致的參賽體驗。據螢火透露，這次金鏟鏟女子賽獎金池高達60萬，配有專業的賽事保障團隊，到了線下賽階段，還會聯合虎牙等平台進行直播。

就像這次金鏟鏟女子賽的slogan，“此刻因你閃亮”，螢火希望通過這次金鏟鏟女子賽能更好地展現女性玩家的魅力與閃光點，激勵更多女性玩家投身遊戲與電競領域。當越來越多女性的遊戲天賦被看見，類似“女性不能進入EVO前八名”的偏見終將成為過去。

3、那些正在被改變的

螢火認為，我們過去所理解的遊戲內容，更偏向傳統遊戲分發平台和遊戲媒體創作的，“我會看的內容”，而小紅書上的遊戲內容更多指的是“我會發的內容”。這些內容足夠真實，是遊戲玩家的日常記錄跟個人感受，同時也足夠有代表性，能獲得更廣泛的玩家群體的共鳴。她舉了個例子，

“小紅書上有一個讓我印象很深的筆記，是一個女玩家一邊哭一邊擦眼淚，說她馬上要上大師了，就差四積分，然後輸了一把之後段位跌了下來。這條筆記有一萬多讚，評論區有很多人共鳴，每個人看到這個內容都會想到自己的遊戲經歷，這是遊戲內容很有魅力的一個部分”。

對遊戲內容的營運思路也由此而來，“我們其實是基於這些玩家真實的生活與愛好去做一些讓玩家能喜歡、能滿意的內容。”除了金鏟鏟女子賽外，今年小紅書還在上海地鐵2號線人民廣場站連動王者榮耀、原神、蛋仔派對、和平精英、戀與深空等10大遊戲IP，通過扶梯陪伴屏，打造不同遊戲IP角色跟隨玩家、路人在地鐵扶梯處同步上行移動場景，營造破次元誤入遊戲城的即視感。

同樣是出於對“人”的關注，今年夏天小紅書在中國音數協遊戲博物館舉辦了一個特殊的展覽，展覽叫“我在小紅書存個檔”。展覽分為四大主題，分別是“遊戲x我”“遊戲x陪伴”“遊戲x情感連結”，以及“遊戲x小題大做”。展品是小紅書上普通玩家們發布的筆記，筆記背後是與遊戲相關的生活與心事，比如有人在遊戲《動物森友會》中給去世的外公修了一個墓地。

在螢火看來，“玩家玩遊戲的過程其實也是整個遊戲發展歷程的一部分，遊戲行業並不是隻有遊戲開發者，玩家作為這個業態裡面重要的一個部分其實也在參與整個行業的發展”。

作為這個觀點的一個小小佐證，螢火發現，過去遊戲行業的從業者大都服務於男性，“但最近戀與深空在小紅書上非常火，很多女玩家突然看到戀與深空的遊戲內容的時候，都在說你們乙女玩家吃得也太好了。隨著女性玩家消費能力的崛起，行業裡面出現很多這樣的產品之後，其實你會發現原來這部分也是可以被做好的。”

隨著遊戲玩家聲量全面高漲，小紅書成為遊戲廠商種草的新勢力陣地，活躍在小紅書上的玩家們也將在更大程度上參與整個遊戲行業的變革，“因為商業行為，包括就是流量行為，是能夠驅動遊戲行業發生一些改變的。當使用者的需求存在，然後這些需求被看到，市場有這個空間之後，就會有人進到這個市場中來”。這是小紅書之於遊戲行業的意義，也是小紅書做遊戲內容最核心的競爭力。

來源：遊俠網