為愛專注，創益有方｜抖音遊戲為好內容護航，助力創作者長線成長

“不負熱愛，創作常新”，一年一度的抖音創作者大會於 9 月 20 日盛大開啟。

大會當天，抖音遊戲也帶來了遊戲創作者專場交流會。本次遊戲交流會的主題為“為愛專注，創益有方”。資料顯示，截至今年8月，穩定創作的遊戲內容創作者數量增長了64%，遊戲作者創作熱情持續增長，優質遊戲內容不斷湧現，抖音遊戲內容生態發展蓬勃。抖音遊戲從遊戲優質內容解讀、創作體驗優化、收益策略更新及創新互動工具這幾個方面進行分享，幫助作者成長，為熱愛保駕護航，讓優質內容獲得更多收益。

　　精選遊戲內容定義解讀，讓優質內容發光

創作者最為關心的核心問題就是自己的內容是不是足夠“優質”，是不是平台倡導的方向。什麽樣的內容才算是優質內容?創作者又該如何打磨好的創意內容。現場，抖音遊戲作者營運業務負責人給出了「精選內容」的定義，為優質內容提供了指標參考，即：獲得感、驚喜感、表達力和感染力。

1）獲得感：主要展現在兩方面，一是有用，即內容可以滿足使用者需求，幫助使用者解決在遊戲中遇到的問題。二是有觀點，能夠引發使用者的思考和討論;譬如作者@此夜燈火長明 從LOL對線攻略深度解析的角度創作遊戲內容，為粉絲提供實用的技法指導;作者@未知老D 從深度剖析劇情的角度，鮮明的提出自己觀點，引發玩家思考。

2）驚喜感：可從影片的呈現形式、遊戲玩法創新以及新穎的選題等方向入手，給使用者帶來新體驗。像作者@離譜的東仔以選題新穎揭秘玩家看不到的內容，作者@金鏟鏟-噠噠影片呈現形式突破，把金鏟鏟的攻略用 rap 的方式演繹。

3）表達力：展現在把複雜的事情用簡明扼要的語言闡述得通俗易懂，或把平常的事情講得有意思。作者@艾澤拉斯奇趣百科僅用7分鐘，便精妙地梳理了魔獸IP跨越20年的輝煌編年史，以清晰的邏輯和精煉的語言，讓複雜的歷史脈絡躍然眼前。

4）內容感染力：表現為精準捕捉玩家情感脈絡，引起玩家心靈深處的共鳴。譬如，作者@龍蝦 用86位角色生日順序來唱《把回憶拚好給你》引發玩家強烈共情;作者@淺夏QAQ 用狐妖小紅娘的方式打開鳴潮。夢回還的音樂配合高燃遊戲畫面，瞬間點燃玩家熱情。

在具體的創作層面，抖音遊戲從帳號和內容兩個層面，提出“專注”與“精選”兩大方向，並給出了4條詳細建議:

1）帳號要專注，深耕某款或某類型的遊戲;

2）專注於持續穩定的投稿;

3）專注個人特點和內容創作方向，形成個人風格，讓粉絲對帳號和內容形成特殊記憶;

4）遵循精選內容標準進行創作，持續提升內容品質。

譬如@清冽作為王者巔峰榜常客，其核心創作方向聚焦於遊戲攻略與對局思路的深入解說;而@糖七又是糖九，則熱衷於探索遊戲中蘊含的深厚歷史文化元素，專注於呈現充滿個人見解與情感色彩的遊戲雜談內容。

只有專注才能創作出更好的內容，抖音遊戲也將聚焦於精選內容的創作，鼓勵創作者創新和成長，為更多遊戲使用者提供更有價值的遊戲內容體驗，讓優質的遊戲內容繼續閃光。

　　平台服務與激勵政策多元扶持，助力創作者持續成長

有了好的內容，如何借助平台的力量“變現”就是創作者成長的重中之重。為了給創作者們打造一個更加理想的成長環境，讓他們專注於創作精品內容，並因此獲得應有的豐厚回報。抖音遊戲作者策略業務負責人表示，抖音遊戲將持續不斷地優化創作服務體系，同時積極拓寬創作者的多元化變現通路，為創作者的長遠發展提供強有力的支援與保障。

在優化創作服務體系層面，抖音遊戲將從創作靈感支援、創作素材供給、審核申訴鏈路提效、創作資料分析、全收益入口開通等五個方面，為創作者提供更好的服務，加速創作者成長。

譬如遊戲創作者可通過抖音搜索遊戲達人中心，進入遊戲創作靈感頻道，獲取影片靈感和直播靈感支援;通過遊戲素材廣場，更便捷地找到創作素材;在遊戲達人中心-規則解讀頻道，創作者可以學習審核規則，理解常見問題;借助創作者資料中心提供的內容資料，分析內容表現，總結增長規律;在遊戲達人中心-活動廣場，創作者可查看單款遊戲所有活動，以及個人參加的任務進度和收益。

在拓寬創作者收益方面，抖音為遊戲創作者提供了豐富的變現路徑，實現收益增長。其中值得一提的是平台提供的“創作者夥伴計劃”和“抖音精選計劃”。夥伴計劃是平台為優質和原創內容創作者提供的現金激勵計劃，只要發布符合要求的內容，平台就會結合內容品質、播放量、有效互動量等因素，每日綜合計算內容價值並下發收益;而抖音精選計劃則是由抖音發起的長期優質創作倡議，抖音希望持續發現和鼓勵更多受使用者喜愛的好作品，並為這些作品提供額外的流量扶持或現金激勵。

同時，抖音遊戲還優化了手把分成模式，從單純的拉新收益到促使用者下載活躍激勵模式與貢獻分排名激勵模式，根據每一個作品的內容促活價值進行收益分配，讓真正優質的創作者們收益顯著增長;在下個季度，抖音遊戲還將對手把分成進一步升級，從單通路到全官服，推出全官服促活激勵模式，從只刻畫內容對抖音單通路使用者的促活價值，拓展到對全官服使用者的促活價值，實現更準確、更全面的內容價值刻畫，讓內容貢獻與收益不再錯配。

抖音遊戲還將重磅推出“抖音遊戲出品人計劃”，全方位激勵和服務優質內容創作者。出品人計劃是抖音遊戲作者激勵體系的整體升級，平台將攜手 1400 餘家廠商、在未來一年投入百億資源，用於激勵遊戲內容創作。該計劃將通過提供多元激勵形式，覆蓋各類重大節點，對於優質的、稀缺的、對使用者的遊戲活躍有促進作用的內容和作者進行全面的激勵與收益傾斜。滿足特定條件的作者，還將獲得與平台的簽約機會，獲得更多資源扶持與服務升級。

　　創新互動工具，讓遊戲內容更好玩

互動作為遊戲創作者和粉絲展開溝通並建立關係的一種手段，不僅可以提升粉絲的忠誠度和粘性，更可以清晰傳遞遊戲產品的價值，讓玩家對遊戲產品有更深的認知。

抖音遊戲雲遊戲及互動遊戲業務的負責人深入介紹了平台專為遊戲創作者精心設計的互動遊戲工具。這些互動工具，不僅豐富了遊戲創作者與粉絲之間互動形式，滿足了創作者和玩家雙方互動需求，還使得遊戲內容更加多元化和富有趣味性。通過這些新穎的互動工具，遊戲創作者可以為粉絲帶來更好的內容體驗，進而幫助遊戲內容資料實現增長。

其中，主播通過「一鍵上車」工具可在直播中即邀粉絲組隊參與遊戲，增強競技性與觀看體驗，某遊戲帳號使用該工具後直播觀看時長增長31.1%，帳號粉絲量上漲36.4%，直播打賞收入提升25.8%;「互動指令」的即時直播新玩法，可在直播間掛載遊戲連結，讓粉絲秒變玩家。某頭部主播利用該互動工具，直播間禮物打賞激增330%，互動資料顯著提升。

「自辦賽」賦能主播自創個性化賽事，提升主粉互動。某全能型主播直播間ACU躍遷達82%，打賞增加13.6%，實現了個人IP影響力的提升。「影片同款」則通過對局內容x玩同款、獨家遊戲內容x玩同款等互動玩法，吸引使用者試玩同款遊戲，提升內容互動，促進分發，未來還將推出玩家高光切片、殘局挑戰等新能力。

遊戲互動展區 體驗互動樂趣 激發回憶與熱愛

在創大現場，抖音遊戲還帶來了“抖音遊戲樂園”互動展區，設定了“遊戲回憶”、“互動趣玩”、“挑戰天命”與“魔王挑戰”等多個精彩互動板塊。其中回憶區連動中國音數協遊戲工委，為大家帶來經典遊戲主機展;趣玩區連動熱門遊戲王者榮耀、蛋仔派對等帶來一鍵上車、殘局挑戰、指令互動的趣味玩法;更有熱門大作《黑神話：悟空》的現場天命人挑戰和 coser 巡遊，讓所有創作者通過親身體驗重拾遊戲的樂趣，感受抖音遊戲的創新產品與玩法。

“不負熱愛，創作常新”，創作者因熱愛而創作，平台與作者協力才能走的更遠。從精選內容解讀、創作體驗優化到拓寬收益路徑、創新遊戲互動工具，抖音遊戲不斷完善抖音遊戲生態建設，為遊戲創作者的優質內容轉化為商業收益，構建高效的轉化路徑。同時，也為遊戲創作者的經營場景提供了更多可能性，眾多類型的創作者在抖音遊戲實現商業價值的高效轉化。抖音遊戲希望用不斷迭代不斷創新的服務、政策與產品能力為好內容護航，助力創作者長線成長，讓所有的遊戲創作者“為愛專注，創益有方”。

來源：遊俠網