抖音帶貨榜第一！《晶核》電商直播或是遊戲增長新模式

在如今遊戲市場中,眾多知名遊戲如《英雄聯盟》憑借Faker做客直播間開啟抖音帶貨首秀,熱度持續霸榜;《穿越火線》在16周年抖音嗨購節,通過聽泉、SKY 等多名 KOL 官方直播間帶貨,取得了非常不錯的成績。然而,抖音旗下朝夕光年的《晶核》卻另辟蹊徑,於 10 月 31 日至 11 月 2 日開啟針對核心玩家的暴金節,在沒有 KOL 及名人加持的情況下,成功登頂抖音帶貨榜,為遊戲行業探索出一種新的增長模式。

以核心玩家為導向的精準定位

如果說十一月是購物的狂歡季,那麽《晶核》的暴金節便是十一月的遊戲福利季!與傳統遊戲依賴名人效應和 KOL 帶貨不同,《晶核》的暴金節聚焦核心玩家群體。通過深入了解這一群體的需求和偏好,針對性地推出福利活動,如 1 元限量秒殺的月卡、熱浪假日時裝、聖嘉讚歌禮袋等,新寵物首發皛靈幼狼全網低價!以核心玩家為導向的精準定位

繼上一個藍焰之鷹後,晶核又推出了新的冰系寵物——晶靈幼狼。這是一個以冰霜和閃電為特色的寵物,可以為主人附加高額護盾和附魔冰刺,施放主動技「刺狀晶甲」時可以根據傷害獲得護盾,並在護盾破碎時對敵人造成巨額傷害,可謂顏值與實用性雙雙拉滿。新寵物引起了核心玩家的熱烈反響,《晶核》也洞察了這一點,不同於以往需要在遊戲裡氪聖物箱,這次全新的晶狼聖物箱也在直播間上架了。

總而言之,正是這種精準定位使得《晶核》能夠直接觸達目標使用者,提高使用者參與度和轉化率。晶核官方在直播結束後發布了直播戰報,直播間成交金額破1000萬!首日即創下了抖音帶貨榜總榜第1名,觀看人數更是高達百萬!

福利暴送策略的成功實踐

此次暴金節中,《晶核》採取了 “千萬補貼暴送全場” 的福利暴送策略。1元秒殺和核心道具的千萬補貼,使得泛流量和核心使用者統統被《晶核》“拿下”。一系列遊戲中原本價值較高的道具在直播間以全網最低價呈現。首當其衝的便是1元限量秒殺火熱開場,諸多遊戲裡幾十上百的遊戲道具,統統1元帶回家。也正是每日限量,才吸引使用者持續關注直播間,將熱度維持在一個較高的水平。更有網友說出了廣大玩家的心聲:“68塊錢賣1塊錢,你管他有沒有用。”

新寵物首發皛靈幼狼全網低價,晶狼聖物箱禮包折扣拉滿,原價 1100 僅售 345,性價比爆棚。買到就是賺到的含金量!《晶核》這次的“千萬補貼”也不是說說而已,部分商品按優惠價折扣算比1折還低,按照優惠價值算銷售額總計比按原價賣優惠了近1000萬!

當然,除了對於核心玩家的抓取,泛流量也是直播間熱度的重要組成部分。暴金節直播期間,每天都有實物抽獎環節,贈送實物金子!這對於不是《晶核》使用者的人來說,也是實實在在的吸引點,此謂真正的“上晶核,即刻暴金”。同時,誓刻蒼穹時裝這高價值的遊戲商品,也被列入抽獎獎品中,將“暴送”這一主題貫徹到底。

《晶核》策劃持續優化創新

《晶核》的暴金節除了“暴送福利”這個“硬實力”吸引人,還有官方直播間的主持人也非常吸睛。對於遊戲人來說,漂亮的Coser妹妹確實無法抗拒?之前“霜伶來敲門”直播活動,就有好幾個不同的霜伶coser在直播間熱舞。這次直播的主持人和霜伶Coser更是顏值拉滿,評論區狂刷“讓霜伶妹子上連結”!

經過最近的幾次大版本更新,我發現晶核策劃真的開竅了、更懂玩家想要的是什麽。從周年慶開始,策劃就一直在高能輸出!夏日慶典的海邊派對、熱浪假日的爆辣時裝、直播的美女Coser大放送!這次新職業霜伶又是新的爆料方式:首次嘗試前瞻特別節目,將新職業霜伶的背景故事通過「魂契雙生」和「梅菲斯特」雙重PV,塑造的更加立體;還有甜美歌手美依禮芽和霜伶的雙廚連動,又一次破圈的宣發。

同時,它的全新團本也採用了更加精良的PV展示。高頻率的更新不意味著品質的下降,我們也能更加真切的感受到製作組的一片赤誠之心。雖然暴金節的直播現在已經結束了,很多專屬折扣已經下架。但小編看到了晶核抖音專營店還將一些禮包“返場”了。從抖音搜索“朝夕光年遊戲專賣店”,11日之前還可以最後薅一波羊毛。

未來展望與啟示

所以回到我們開始的主題:一次沒有大牌站台帶流量的直播帶貨,為什麽能從一眾競品中脫穎而出了,答案或許其實很簡單,那就是——真心,將實實在在的福利送給玩家。

《晶核》從以“陷陣之誌”入局,誓為玩家做出高品質的3D動作遊戲開始,一路走來並不容易,經歷了朝夕光年的風波,也經歷了同品類頭部的衝擊,但他們一路都挺過來了,唯一能夠依靠的,便是和玩家始終站在一起。

《晶核》暴金節的成功也為遊戲行業帶來了新的增長啟示。一方面,遊戲開發者可以更加注重核心玩家群體的需求,通過精準定位和個性化服務提高使用者滿意度和忠誠度。另一方面,福利暴送策略可以作為一種有效的營銷手段,吸引更多玩家的關注和參與。同時,創新直播內容和形式,結合明星連動、PV 展示等方式,可以提升遊戲的知名度和吸引力。

2024年已經步入尾聲,最後兩個月晶核會有什麽大動作呢?之前的製作人爆料和前瞻影片就預告了元旦版本的內容:新寵物套裝、全新職業...從爆料圖上看還是和之前的時裝、職業差別很大的,拭目以待吧。

總之,《晶核》的暴金節以其獨特的增長模式為遊戲行業樹立了新的標杆。在未來的發展中,相信《晶核》將繼續探索創新,為玩家帶來更多精彩的遊戲體驗,同時也為遊戲行業的發展注入新的活力。

來源：遊俠網