PC“翻紅”，流量遷徙為遊戲行業帶來哪些新機遇？

隨著《黑神話：悟空》“取得真經”，遊戲行業也在Q3季度迎來爆發——伽馬資料&遊戲工委發布的報告資料顯示，2024年Q3季度，中國遊戲市場以917.66億元的市場規模創下歷史新高，遊戲行業信心得到極大提振。

2024年11月6日，360智慧商業成功舉辦《腳踏實地，仰望星空》主題遊戲行業客戶私享會，圍繞遊戲產品長線經營和穩定收益、遊戲首發策略創新及媒體平台助力遊戲發行等話題，聚集遊戲行業合作夥伴，共探遊戲行業增量新空間。

360商業化行業一部總經理馬伊女士發表致辭。馬伊指出，PC在過去十年間與移動設備差距增大，對PC價值的忽視導致了基建不完善，創新緩慢等問題。但這一輪AI大模型技術的爆發為PC端帶來了更多機會，流量重新在PC端聚集，微信、小紅書、抖音等誕生於移動網際網路時期的巨頭紛紛發力布局PC端——流量平權成為新的趨勢，為PC重構和價值回歸奠定了良好的基礎。

360商業化行業一部總經理 馬伊

順應趨勢，重新審視PC營銷價值，360智慧商業在2024-2025年，也將在遊戲登陸率、PC小程式鏈路打通、展示廣告影片化、oCPX模型重構等技術、策略上發力和升級，助力遊戲行業合作夥伴獲得更深層次的精準轉化效果，共同挖掘PC端的增量價值。

同時，AI技術的快速發展，也為PC端營銷提供了新的思路、開辟了新的路徑。例如，基於360AI搜索，我們和很多廠商開展了流量合作，後續也會為遊戲業務定製流量服務，拓展合作空間。

另一方面，360軟體管家在今年實現了全面的升級，依托於360使用者對於遊戲的強需求，我們將把360軟體管家打磨成為更加“遊戲化”的個性化應用商店，提供從預約首發到長線經營的一站式營銷及聯運服務，為端遊合作夥伴構建PC經營新場域。

小步快跑不斷迭代創新，通過捕捉到的這些微小而精準的機遇，360智慧商業將全面助力遊戲行業合作夥伴長線經營，穩定增長。

能力迭代，價值深挖

以創新引爆遊戲行業新增量

會上，360商業化整合營銷經理李曉絲帶來《大遊可為，創新驅動新空間》主題分享。

360商業化整合營銷經理 李曉絲

在經濟下行，使用者消費降級的情況下，遊戲買量如何降本增效，挖掘新的增長空間，對遊戲客戶也是一個不小的挑戰。

隨著AI大模型的爆發，PC場景全面起勢——生成式AI工具使用者規模增長、PC出貨量提升、以黑悟為代表的PC及跨端遊戲的爆發等利好因素也將進一步激發PC營銷勢能。作為PC第一媒體，360將憑借強勢的PC流量資源和海量的高淨值遊戲使用者，通過算法升級、樣式改版、流量擴容等維度的創新全面助力合作夥伴挖掘新增量。

例如，oCPX技術升級後，能夠實現雙轉化目標的自由組合設定，通過即時回傳的效果資料，由淺入深對出價策略進行智能優化，助力投放效率提升。相較於傳統“單oCPX”投放，“雙出價2.0”模型精度更高、出價策略更優，以更簡捷的合作鏈路，助力遊戲高效實現冷啟動。

同時，360智慧商業借勢AI技術，為遊戲行業構建全新的營銷生態——“增速黑馬”360AI搜索正成為遊戲使用者“智能種草”新場域;融合了生成式AI技術和傳統PC品直廣告的360AI品直廣告，以“可以讓角色與玩家互動的搜索”升級交互體驗，為遊戲營銷提供新思路。此外，360智慧商業也將通過“新遊扶持激勵專項”計劃，助力新遊增長。憑借在技術、廣告樣式、流量、政策等多個維度的優化和升級，360智慧商業將攜手遊戲行業合作夥伴，夯實行業基本盤，共拓增量新空間。

雙端鏈路打通，全周期助燃

完善PC端遊戲商業生態

除在技術、樣式、流量擴容等層面創新之外，360智慧商業也通過打通小程式遊戲PC鏈路、360軟體管家升級等舉措持續完善PC端商業生態建設，助力遊戲行業合作夥伴深挖PC端流量價值。

圍繞PC小程式遊戲和360軟體管家，360智慧商業遊戲行業銷售負責人全俊企帶來《PC“翻紅”，流量遷徙新機遇》主題分享。

360智慧商業遊戲行業銷售負責人 全俊企

隨著PC營銷價值被重新審視，PC與移動生態的融合已經成為必然趨勢，毫無疑問，PC為小程式遊戲提供了巨大的市場空間。

在PC端，專屬體驗窗口可支援使用者同時打開3款小程式遊戲，以PC大屏升級遊戲體驗。而相較於移動端的頻繁跳轉和讀取訊息，PC端即點即玩，訪問鏈路更簡捷，這為遊戲高效轉化提供了更優質的環境，同時，其多任務協同能力也讓使用者對廣告的接受程度更高，360IAA小遊戲平台資料顯示，PC端廣告人均觀看次數提升30%，這對於小程式遊戲自身的商業化增長至關重要。

截至目前，360已有過億流量請求支援前端廣告一鍵調起小程式，後續，360智慧商業將通過算法融合、流量扶持、資金注入、創意支援等技術升級和政策扶持，助力更多小遊戲客戶融入PC小遊戲生態，在遊戲分發全鏈路助力小遊戲客戶“跨端”增長。

作為國民級PC應用分發平台，自今年5月全新升級後，360軟體管家在月分發量和產品上架數量等維度上都保持行業頭部水平。憑借“遊戲預約”創新功能及點睛平台全矩陣產品的全生命周期護航，“新軟管”為PC遊戲發行打造新增長閉環。

以近期火爆的《三角洲行動》為例。在上線前的預熱期，通過360智慧商業S級定製資源位霸屏和DMP大資料平台人群甄選為“三角洲”全網廣納潛在客戶;同時，360軟體管家熱搜推薦、遊戲排行、新遊預約等資源位強勢曝光，在使用者培養和提醒階段助推遊戲熱度，提升遊戲預約效率。

進入公測期，以360軟體管家為主要陣地，全平台資源覆蓋，助燃“三角洲”熱度。同時以360導航、360瀏覽器、360搜索等國民級產品“外圍作戰”，持續觸達核心人群、電競人群、競品人群及潛在人群，刺激玩家搶占首發熱點，全網引爆。

圓桌論壇

分享環節後，由360商業化行業一部總經理馬伊主持的圓桌論壇聚集了360遊戲頁遊業務負責人王凱，貪玩頁遊負責人、貪玩發行營運負責人李一鳴，602頁遊事業部總監胡玉清，黑桃互動執行總裁裴大師等資深行業大咖，圍繞當前市場環境下的遊戲發行及買量策略調整及遊戲產品長線營運及穩定增長等話題分享經驗和洞察。

360遊戲頁遊業務負責人王凱：當前的市場環境下，遊戲需要給使用者提供更多爽感和體驗的升級才能刺激消費。作為遊戲發行方我們的策略是與遊戲開發者之間搭建橋梁，從前端到後端緊密無間的分享資料，廣告投放和產品研發雙向即時優化策略，才能保證遊戲更長線穩定的發展。

貪玩頁遊負責人、貪玩發行營運負責人李一鳴：短線爆款遊戲確實可以吃到流量紅利，但產品生命周期不會很長，在市場的大浪淘沙之後，能夠讓我們持續保持關注的一定是長線營運做得好的遊戲企業。希望大家不要被前期的資料蒙蔽，堅持深度營運、服務使用者，才能讓遊戲產品長線營運、穩定增長。

602頁遊事業部總監胡玉清：傳統的遊戲發行策略依舊有其可行性，只是在目前的大環境下，對遊戲買量的要求更加嚴格，我認為目前內容的創新、廣告樣式的創新對遊戲推廣至關重要。在AI技術浪潮之下，我們相信未來在智能廣告投放，即時資料分析等層面都能夠有AI技術的深度賦能。

黑桃互動執行總裁裴大師：IP固然重要，但從使用者角度出發更加注重的是遊戲好不好玩。我們從傳奇遊戲起家，通過與使用者的深入交流，我們不難發現他們對魔幻、暗黑等風格很感興趣。這是我們做非傳奇品類的機會。通過加強使用者營運，提供官方引導，維護長線關係，並建立社群以收集反饋，快速迭代遊戲，讓我們與使用者緊密相連，成為我們在市場中存活、發展以及增長的不竭動力。

腳踏實地，夯實行業基本盤;順應趨勢，拓展增量新空間;仰望星空，創造行業新增長。未來在前行的路上，360智慧商業將一路相伴，憑借技術升級、產品及合作創新以及PC經營場域的構建和持續完善全面發力助力遊戲行業合作夥伴決勝增長。

來源：遊俠網