2025趨勢報告：小程式遊戲398億近翻倍增長 遊戲業有望新增長

近日，伽馬資料發布了《2025中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》，經過大量資料研究和使用者調研，本次報告重點關注的問題及部分成果如下：

　　中國遊戲產業有哪些發展特徵?

中國與自研出海市場規模分別增長7.53%、13.39%，多個細分市場共同驅動

小程式遊戲市場規模達398.36億元，同比增長99.18%

中國IP遊戲帶動市場增長95.1%，中國原創IP遊戲發展潛力顯著

策略類(含SLG)與女性向遊戲帶動市場增長29.9%，差異化創新是重要潛力來源

單機/主機遊戲帶動市場增長34.1%，《黑神話：悟空》激發市場活力

　　哪些因素具備驅動市場增長的潛力?

2022年~2024年小程式遊戲市場規模複合增長率達182.3%，小程式遊戲出海與長線營運具備潛力

情緒價值是驅動使用者付費、遊玩女性向遊戲的重要因素，43.12%使用者比較希望在日常生活中看到在玩遊戲的相關內容

66.7%受訪使用者因《黑神話：悟空》購入遊戲主機後還額外購入其他主機遊戲

56.7%使用者因高性價比驅動付費、36.4%使用者受時間成本高影響而降低遊戲消費，“重度遊戲休閒化”存在機遇

44.8%的受訪使用者因情懷而湧入遊戲懷舊服

48.56%的使用者在嘗試遊戲外平台付費(儲值)後形成自發傳播

　　本次報告可重點關注以下導讀脈絡

本篇文章僅採用《2025中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》的部分資料。獲取報告請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並掃描下方二維碼添加企業微信。

　　中國遊戲市場現狀

2024年，中國遊戲市場實際銷售收入達3257.83億元，同比增長7.53%，“多終端共同驅動”是市場規模增長來源的顯著特徵。

同時，IP加持、內容創新等因素同樣驅動了部分產品的商業化表現。

2024年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。《黑神話：悟空》的海外發行、部分小程式遊戲出海以及多個企業遊戲全球化布局的拓展均是市場規模增長的重要因素。

　　發展趨勢1-

　　小程式遊戲出海發展

近幾年，小程式遊戲市場發展迅速，2022年—2024年小程式遊戲市場規模複合增長率達182.3%，小程式遊戲市場逐步出現從藍海到紅海市場的轉變。

2024年有十餘款小程式遊戲成功出海，並創造了近十億美元的收入，在此背景下，伽馬資料認為，小程式遊戲出海或成發展趨勢。

小程式遊戲出海的機遇至少有三點：

其一，“即點即玩”、上手門檻低、碎片化等特點同樣符合部分海外使用者遊戲習慣;

其二，相較於中國市場，海外小程式遊戲市場仍處於初期發展階段，市場競爭壓力低於中國市場，中小企業入局難度相對低;

其三，部分小程式遊戲的核心趣味點同樣受App使用者偏好，且已有以App形式出海的單款遊戲實現了數億美元收入，因此就算難以基於小程式遊戲觸達海外使用者，企業也可通過App版本先行進行遊戲變現。

從當前成果來看，單日暢銷榜單中TOP30微信小程式遊戲中已有50%推出海外版本。

　　發展趨勢2

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　　小程式遊戲向長線營運

長線營運是小程式遊戲的另一趨勢，也是產品削減買量成本、改善獲利情況的重要方向。

從頭部榜單來看，雖然小程式遊戲競爭日益激烈，使得上線不足6個月的產品入榜數量增加，但從已初步實現長線營運(營運時長超1年)的產品來看，其生命周期整體呈上升趨勢，意味著頭部遊戲已先於整體注意到長線營運機遇。

而精細化營銷則是長線營運的重要舉措，參考App遊戲的發展路徑可知，精準買量、內容營銷、陣地經營等精細化舉措是長線營運時期的營銷重點。因此，對於已實現長線營運及計劃長線營運的小程式遊戲而言，探索內容營銷相關布局具備價值。

　　發展趨勢3

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　　女性向遊戲賽道迭代升級

市場規模及使用者反饋均證實，女性向遊戲市場將迎來增長。

市場層面，2024年中國女性向遊戲市場規模達80億元，同比增長124.1%，增速顯著高於整體市場;使用者層面，25.94%的受訪使用者對女性向/戀愛玩法存在興趣。

　　女性向遊戲市場的潛力主要受以下因素驅動：

一方面，女性向遊戲通常為以劇情、角色為核心的強內容向遊戲，這與使用者現階段的主要偏好相符。

另一方面，女性向遊戲賽道也正逐步迭代升級，其具體展現在畫面表現、玩法、題材等方面。

例如，近年部分新品中應用了UE4引擎、前沿渲染技術等將遊戲空間維度、畫面質感等升級;部分遊戲也拓展至品類下鮮有的三國等題材，或融合開放世界等高熱度元素。

除此之外，情緒及陪伴價值也是重要成因，高熱度新遊《戀與深空》中也有50.79%的使用者受其帶動而遊玩遊戲。

　　發展趨勢4

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　　單機/主機遊戲將來有可能長期增長

2024年，《黑神話：悟空》帶動中國大陸研發單機/主機遊戲市場大幅增長，並有望促進部分使用者長線留存於單機/主機遊戲市場，夯實中國單機/主機遊戲長期增長的基礎。

以主機市場為例，較多受訪使用者為了遊玩《黑神話：悟空》而更新了遊戲設備，意味著使用者遊玩單機、主機遊戲的條件有所改善;

同時，66.7%受訪使用者在購買《黑神話：悟空》之外還購入了其他主機遊戲，這意味著較多使用者對“主機遊戲”本身產生了興趣，而並未因單款遊戲遊玩主機，且未在結束遊玩後放棄主機，即，《黑神話：悟空》促進部分使用者真正成為主機遊戲使用者。

　　發展趨勢5

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　　重度遊戲休閒化

價格高、時間成本高是致使使用者消費降低的重要因素，並且超50%使用者因高性價比、價格低而付費，因此使用者“降肝減氪”的需求需關注。

　　從產品來看，策略類(含SLG)、放置RPG類具有代表性：

具體來看，部分策略類(含SLG)新品通過“減負”設定取得較佳市場表現。

放置類RPG產品憑借其輕度化的遊戲玩法在海外市場取得增長。

　　發展趨勢6

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　　使用者價值需求向情緒價值轉變

情緒、陪伴的價值廣泛存在於遊戲付費、獲客、營銷等多方面。使用者調研結果顯示：

1)2024年，66.7%的受訪使用者表示陪伴與情緒價值是其遊戲消費上升的主要原因。

2)高熱度新遊《戀與深空》也有50.79%的使用者受其帶動而遊玩遊戲。

這意味著，如果能為使用者提供更多正向情緒價值並帶來陪伴感，產品的創收甚至盈利表現也有望得到優化。

此外，較多使用者認為遊戲元素融入日常生活可帶來正向情緒與陪伴感，因此可重點關注相關營銷方式，例如聯名、定製、參展等方式以及合作影視、餐飲、出行、衍生品等領域。

　　發展趨勢7

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　　開放世界元素將帶動更多細分品類增長

作為近年進入移動遊戲領域的高熱度元素，開放世界元素已帶動二次元、MMORPG等領域出現顯著增長或變化，其潛在價值受到產業認可。但是，更多開放世界遊戲上線、更多團隊在研此類遊戲的現狀，疊加開放世界遊戲的高投入，增加了開放世界遊戲流水潛力的不確定性。

伽馬資料對此進行研究，從資料來看，開放世界遊戲仍存空間。

使用者興趣上，對開放世界元素感興趣的使用者比例已從2021年的17.6%增至2024年的61.2%

玩法布局空間上，較多使用者期望開放世界與休閒競技類、動作競技類遊戲結合。

　　發展趨勢8

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　　使用者情懷推動更多遊戲懷舊服再上線

從現狀來看，部分懷舊服產品實現了使用者的回流與湧入，進而在活躍使用者、產品流水等方面表現較佳。

“情懷”是懷舊服具備價值的重要成因，這是由於遊戲上線初期是最多使用者湧入的時期之一，因而早期版本更易激起這部分使用者的情感歸屬，從資料來看44.8%玩過懷舊服的受訪使用者因情懷、懷舊而嘗試。

在此基礎上，兩方面產業現狀有望助力這一潛力領域，一方面，由於懷舊服是現有產品的歷史版本，因而在遊戲研發、使用者反饋、可能存在的風險等方面，遊戲團隊的準備更為充足，因此推出的難度相對較小;另一方面，產業中具備推出懷舊服潛力的產品眾多，這是由於推出懷舊服的前提是產品具備眾多長線內容的累積，否則將難以基於“懷舊”將懷舊服與現有版本分隔開來，這也是當前的懷舊服高度集中於端遊的成因，但現階段，移動遊戲也已經歷了約10年的高速發展，這意味著移動遊戲中也沉澱了眾多擁有推出懷舊服潛力的產品，考慮移動遊戲的整體數量，移動遊戲懷舊服對產業的帶動或更為顯著。

　　發展趨勢9

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　　中國原創遊戲IP即將崛起

自由度、潛在性價比賦能中國原創遊戲IP發展潛力代表IP“少女前線”全球使用者量超3000萬、新作海外服首日新增超200萬

如前所述，IP遊戲是2024年產業規模增長的重要驅動之一，IP遊戲也創下5年以來的規模新高。未來，伽馬資料看好“中國原創遊戲IP”的潛力價值。這是由於中國原創遊戲IP具備“自由度、潛在性價比雙高”的特徵，其中，高自由度在於IP的研運、品牌建設等，均由遊戲團隊自主把控，團隊的發揮空間更大;高潛在性價比源於版權歸屬，由於IP歸屬於團隊自身，因而在營運近似影響力的IP時，中國原創遊戲IP能以最高的比例將商業回報、品牌影響力、使用者口碑等價值留於企業之內。值得注意的是，如果打造的IP能夠具備全球影響力，那麽各地區、各終端、各平台均將成為IP的價值來源，從而顯著抬升IP潛力上限。本次報告以散爆網路旗下的“少女前線”IP為例進行分析，從成果來看，“少女前線”系列的全球使用者量已超3000萬，輻射人群超過2.4億。同時，自2018年《少女前線》成為首個登頂韓國iOS遊戲暢銷榜的中國移動遊戲，IP的境外知名度便持續攀升，最新作品《少女前線2：追放》海外服首日新進使用者超過200萬，並登陸美、日、韓等多地的頭部榜單，3日流水破億。在中國市場，IP生命力也是《少女前線2：追放》在經歷開服的口碑危機後能夠逐步回升的重要因素。整體而言，在全球範圍內“少女前線”是成功賦予IP長線生命力的中國原創遊戲IP典型代表。

“故事為核”是IP核心思路 加碼超5成使用者偏好的IP連動塑造IP長線生命力

“少女前線”IP的核心思路是基於故事內容塑造遊戲吸引力，這一思路在全球範圍內均受使用者青睞。具體應用上，IP圍繞“少女前線”世界觀，打造了多款同一世界觀下不同時間點、不同側面的系列產品，產品在故事線與關鍵人物上相互鉤連，進而共同塑造出完整而宏大的世界觀IP體系，為IP“故事為核”的思路奠定堅實基礎。在此基礎上，IP推出動畫漫畫、音樂會、衍生品等遊戲之外的表達形式，這些形式強化著聽覺、觸覺等感官，進而以區別於遊戲本體的方式傳遞IP故事與內容，進一步豐滿“少女前線”IP在使用者心中的形象。在長線營運中，“少女前線”著重運用“IP連動”這一舉措，而從51%的《少女前線2：追放》受訪使用者期待著IP連動的資料來看，使用者對這一舉措的偏好較為強烈，因此IP連動對“少女前線”也更具價值。當前，IP的連動對象已涵蓋日常出行、非遺文旅、遊戲娛樂等多個領域，並規劃著與其他產業、線下空間等的更多連動活動，持續充盈IP生命力。

　　發展趨勢10

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　　全球同步發行帶來新增量

全球同步發行的方式，與傳統出海逐步進入各國市場不同，通常首發即在數十、上百個國家或地區上線，針對樣本產品的統計顯示，全球同步發行有望帶來更多的產品流水。

這是因為異步發行會削弱使用者的遊玩周期，約3成的使用者表示當海外上線的遊戲進入中國後，自己通常在1、2天後即解除安裝。而“棄遊”的原因主要是市場中已有更好的同類產品，此外，還有已通過國際服等方式體驗、覺得遊戲玩法過時等原因，所以，在全球產品加速迭代的背景下，產品發行間隔越長，則越會承擔競品競爭的壓力。全球同步發行能夠有效緩解這一壓力。

　　發展趨勢11

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　　PC流量將被深入挖掘

　　PC端是流量價值窪地，

　　360為遊戲行業提供齊套推廣方案和高品質流量

　　遊戲品牌大事件營銷，PC端多樣式內容呈現，多媒介資源組合，全方位、多觸點提升遊戲下載率

針對新遊戲發布，360與遊戲廠商深度合作結合PC王牌營銷矩陣，實現品效協同。

三級火箭，萬箭齊發。360作為PC第一媒體，借助360軟體管家、360瀏覽器、360搜索和360導航等國民級應用，全周期爆量曝光，為新遊全程護航。精準定位，豪華展現。利用PC端大屏優勢，豪華展現等特點。借助360鎖屏畫報、360衛士彈窗和訊息流推送等能力，結合DMP+優品廣告，觸達潛在玩家，大屏展現，效果可見。

　　內容加持，心智影響。

PC遊戲玩家更硬核，遊戲攻略不可少。公測期中期，360快資訊配合產出遊戲攻略等定製化內容，讓玩家變成行家，內建連結，一鍵跳轉下載，提升玩家遊戲體感持續體驗，提升遊戲啟動率。

　　發展趨勢12

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　　多通路支付提升使用者付費意願

“多通路支付”是新的機會點。多通路支付是指拓展遊戲本體之外的儲值行為，例如通過遊戲官網、短影片平台進行儲值。

之所以看好這一方向，主要出於兩方面原因：

一方面，多通路支付的創收潛力較高，59.6%的受訪使用者曾通過遊戲官網、電商平台等遊戲之外的通路進行付費，因此，若能通過營銷等方式改變使用者的付費習慣，則有望帶來較高收益。

另一方面，多通路支付具備挖掘深度及多元價值，例如已進行過遊戲外付費的受訪使用者中，48.56%與朋友分享這一方式，形成了“自來水”傳播;47.6%在後續付費時優先考慮遊戲外付費。

　　發展趨勢13

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　　AR/VR遊戲將帶來玩法革新

儘管發展速度不如預期，但AR/VR遊戲能夠帶來的遊戲交互方式、玩法的革新，仍使其具備較大潛力。

而從當前產業背景來看，AR/VR技術的發展環境已更為成熟，硬體技術的升級結合軟體技術儲備使該項目的布局更具可行性：硬體設備上，新一代晶片的產出有效提高了硬體設備性能;軟體技術上，在AI、5G、雲計算等技術的加持下，AR/VR遊戲的玩法內容、傳輸速率、算力等均得以優化。

硬體、軟體的新變化，有助於改善使用者對這一領域“暈動症”“遊戲內容不足”等的負面反饋，進而加速AR/VR相關遊戲發展。

此外，在未來發展趨勢方面，該領域的布局還將推動相關產業鏈共同發展，與傳統遊戲行業相似，AR/VR遊戲產業鏈涵蓋硬體製造、軟體開發、內容創作與分發等多個環節，優質的AR/VR遊戲內容的產出將推動產業鏈上下遊走向下一階段。

　　發展趨勢14

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　　合理選擇營銷夥伴將緩解營銷壓力

　　銷售費用率上升但淨利潤下降廣告觸達不夠精準、資料分析不夠深入、流量範圍有待挖掘等困境仍存

營銷帶來的壓力仍在增加，資料顯示中國主要上市遊戲企業的銷售費用率均值持續攀升，但淨利潤下降的企業卻超50%，整體而言，產業的投放回報率有所下降。而從投放回報率下降的成因來看，廣告觸達不夠精準、資料分析不夠深入、流量範圍有待提升等均是重要成因。但上述成因也意味著，如果遊戲團隊能找到可以更好地應對困境的營銷夥伴，則有望改善現狀、提升投放回報率。匯量科技(Mobvista)是值得重點關注的營銷夥伴之一，其資源與能力能夠較好地應對上述困境。資源方面，匯量科技在全球範圍內擁有眾多中長尾通路資源(開放網路)，能幫助遊戲團隊把控流量成本，而這一成本在布局頭部流量時通常更難控制;同時，在反壟斷措施下中尾部平台的競爭環境也已得到優化;此外，eMarketer、中關村互動營銷實驗室等的資料顯示，全球多個地區有著超10%的廣告領域份額難以被TOP10投放通路觸及，意味著中長尾通路的流量量級同樣可觀。進一步分析，中長尾通路價值的發掘與賦能，可以通過包含使用者獲取、變現、分析、創意自動化和智能媒體採買等完整的廣告和分析工具套件實現，顯著提升廣告營銷ROI，為移動應用突破增長平台期提供有效幫助。多重利好之下，中長尾通路的價值值得關注。

　　重點加碼算法及資料統計分析能力超10萬款頭部應用已獲匯量科技支援

能力方面，匯量科技在算法、資料統計分析上重點加碼，加碼領域均有望改善產業困境，例如產業投放回報率降低的成因之一“廣告不夠精準”，以及愈發成為產業主流的混合變現，均能基於算法優化獲得改善;而應用內使用者行為資料和營銷資料的串聯，能夠在較大程度上幫助企業做好產品營運決策，因此資料統計分析也具備重要價值。圍繞上述重點能力，匯量科技已沉澱出一站式、自動化、精細化的移動增長解決方案，並推出Playturbo、XMP、Mintegral、SolarEngine等工具或平台，進而在互動創意、推廣買量、變現收益、分析調優四大場景中實現更高轉化、更大規模、更高效益的成果。而在資源、能力的共同驅動下，匯量科技的日均廣告請求已超2000億次，且已支援超10萬款頭部應用在歐美、亞太等地區獲取使用者。

在上述現狀、預判、潛力點的基礎上，伽馬資料還將以代表性企業為例，分析其如何運用潛力點，以及潛力點如何反哺企業自身價值。

　　中國遊戲產業潛力企業分析

　　注：企業順序不分先後

　　三七互娛

　　重度遊戲輕度化、輕度遊戲重度化三七互娛的環境預判能力或再次開拓超百億元的領域市場

伽馬資料曾多次提到三七互娛的環境預判能力及其流水貢獻。而從2024年的布局來看，這一能力有望再次開拓超百億元的領域市場。開拓領域主要展現在企業“重度遊戲輕度化，輕度遊戲重度化”的發展策略中，其中，“重度遊戲輕度化”的支撐之一為重度遊戲使用者存在減負需求，三七互娛旗下《데블 M》也取得較佳表現;“輕度遊戲重度化”的支撐之一為輕度遊戲的核心趣味點吸引力強勁，憑借“小妖修仙”的趣味點長期位於微信小程式遊戲暢銷榜TOP5以內的《尋道大千》便是典型代表。而伽馬資料結合多款運用這一思路的產品流水來分析，“重度遊戲輕度化，輕度遊戲重度化”對應的領域規模有望超100億元。此外，從產品儲備來看，企業還布局了塔防、卡牌等玩法及玄幻/魔幻、國戰、巨獸等題材的產品，產品累計數量超20款，未來有望在新品研運過程中預判更多潛力領域。

　　AI進程再次位於產業前列

　　員工理解程度、工具細緻程度助力三七互娛保持AI優勢

AI層面，三七互娛的AI進程已再次走在產業前列。一方面，當前遊戲企業對AI的研究基本均集中於遊戲層面，而三七互娛是少有的從辦公工具層面就開始加碼AI的企業，對應AI工具“小七”已實現迭代升級。伽馬資料認為，這一舉措不但能提升辦公效率，還將加深全體三七互娛員工對AI的理解深度，從思維層面引導員工自發考量AI對遊戲的提升，助力企業始終位於運用AI的前列。另一方面，在AI工具的細緻程度上三七互娛也位於產業前列，從已涉及的動作捕捉、平衡性測試、美術素材翻譯、模仿學習、遊戲問答精靈等功能上看，三七互娛的AI工具已愈發接近覆蓋遊戲全環節要點的成果。總結：未來，AI帶給遊戲產業的提升上限，有望在三七互娛的成果產出中得到參考，而三七互娛也將率先獲得AI紅利。

　　途遊遊戲

　　拓展休閒遊戲新細分賽道

　　中國、海外市場兩線開花

途遊遊戲長期以休閒品類遊戲見長，企業在休閒品類賽道的高潛力展現於新細分品類的拓展及海外市場布局。2024年，途遊遊戲自研模擬釣魚類新品《歡樂釣魚大師》上線後迅速登頂中國中國App Store遊戲免費榜，並持續霸榜33天。究其成因，獨特的題材與玩法、產品品質較高及創新營銷思路均是重要因素。中國市場中鮮有以釣魚為核心玩法的產品，基於對該賽道的先入優勢，《歡樂釣魚大師》還將玩法細節高度還原並以高品質、沉浸感畫面展現。依托核心玩法、品質等的堅實基礎，結合新興社媒平台的營銷策略，《歡樂釣魚大師》形成了良好的傳播與自傳播氛圍，以抖音平台為例，在平台KOL合作推廣之餘，使用者自主發布的“模擬拋竿姿勢”等相關影片被廣泛傳播與模仿，大量玩家的自發傳播極大程度上提升了遊戲熱度。《歡樂釣魚大師》在中國市場取得突出表現後，企業迅速將遊戲推向海外市場、抓住市場機遇，《Fishing Master》(《歡樂釣魚大師》海外版)上線後取得日本、美國App Store免費榜TOP1。需要注意的是，與中國市場環境不同，美國等部分地區的釣魚品類相對成熟，部分產品已占據賽道頭部位置多年，但《Fishing Master》仍憑借其畫面品質、玩法細節創新等優勢進入賽道頭部，例如《Fishing Master》與部分競品相比，其魚類、場景建模更加細膩、擬真;玩法方面，在普通的收線之上，加入左右擺竿、爆發刺魚的設計等增加使用者沉浸感及“爽點”。

　　資料統計截止日期：2024/10/31

統計日期：2024/8/10(《Fishing Master》境外地區主要布局市場上線首日)

遊戲於2024年8月10日在全球正式上線，即日登上美國iOS下載總榜TOP1

截至8月12日，遊戲已經進入日本、芬蘭、新西蘭等31個國家iOS遊戲免費榜TOP10

　　入局較早疊加品類創新

　　差異化產品鞏固途遊遊戲小程式遊戲賽道頭部地位

針對小程式遊戲賽道，途遊遊戲具備入局較早、研運經驗成熟等優勢。2018年，途遊遊戲首款小程式遊戲《胡萊三國》正式立項，並取得了約200萬元最高日流水的成績，在此之後，企業又陸續產出《次神：光之覺醒》《流浪超市》等多款高流水小程式遊戲產品，並逐步將品類從輕度休閒類拓展至SLG等中重度品類。當前，途遊遊戲仍在持續推動品類迭代，其成果有望進一步鞏固企業在小程式遊戲領域的領先地位。《三國：冰河時代》是品類迭代的典型代表：基於《胡萊三國》的研發經驗及市場表現，2024年，途遊遊戲以自研自發形式推出了第二款三國題材原創小程式遊戲，並且，不同於《胡萊三國》的輕度玩法，新品《三國：冰河時代》採用SLG+模擬經營玩法，實現了產品的差異化競爭。從成果來看，遊戲上線後最高位列微信小程式遊戲暢銷榜TOP4，且多次進入微信小程式遊戲暢銷榜TOP10。其海外版本《Ice War》也已上線印度尼西亞、菲律賓GooglePlay，並多次對英雄角色、建築、陣營和聯盟玩法等內容進行迭代更新，累計下載量約10萬。輕度與中重度品類同步發展，有望使途遊遊戲長期位於小程式遊戲賽道頭部。

　　貪玩遊戲

　　自研技術平台、自建資料中心

　　深度探索科技創新賦能未來增長

在保持“資料營銷+深度營運+品牌開發”三位一體優勢的同時，深度探索科技創新是貪玩遊戲的重要潛力點之一。貪玩遊戲通過自研平台、自建資料中心等方式進行技術布局。成果方面，中旭未來集團(貪玩遊戲母公司)自研專有技術平台“旭量星海”，由投放效果分析系統“河圖”及智能投放系統“洛書”組成，自平台投入使用以來已累積了千億個機器學習訓練集，累積超過6億註冊使用者。同時，貪玩遊戲在上饒成立上饒大資料遊戲產業中心，全力打造電子訊息技術合作、科技交流的遊戲孵化平台。在已有科技創新的優勢下，貪玩遊戲匯金中心辦公點已投入使用，華南營運中心也已列入廣州市年度重點建設計劃，有望借助地區創新資源和優質人才，進一步提升企業技術實力，賦能業務潛力釋放。

　　多元布局能力有望帶動增長

　　全球化戰略穩步推進 境外多區域突破

貪玩遊戲另一發展優勢基於遊戲產品多元布局能力。在保持中重度品類優勢的基礎上，貪玩遊戲開始嘗試布局泛休閒類的遊戲產品，以及App和小程式遊戲雙版本發行的產品，類型涉及放置MMO、休閒競技等，其中《小兵大作戰》雙版本均表現穩定，上線第二天登頂iOS免費遊戲榜首，小程式遊戲版本最高進入微信小程式遊戲暢銷榜TOP5。同時，貪玩遊戲逐步將優勢擴展至境外，在歐美、東南亞、日本、韓國等多地區有所突破，並榮獲“2023年度中國遊戲出海揚帆獎”。隨著全球化戰略的穩步推進，貪玩遊戲的多元布局能力有望持續帶動增長。此外，貪玩遊戲還通過參與線下展會、公益活動等形式提升品牌影響力，從而進一步強化市場競爭力。

　　盛趣遊戲

　　IP遊戲長線營運釋放遠景潛力

　　精準使用者洞察是主因

IP遊戲的長線營運是盛趣遊戲的核心潛力之一，精準的使用者洞察能力是潛力深層原因。基於使用者洞察，盛趣遊戲從遊戲內容及活動等方面著手布局IP遊戲長線營運。首先，遊戲內容方面，盛趣遊戲注重目標使用者群體需求偏好，在遊戲經典與創新層面取得較佳使用者反饋，其中旗下《熱血傳奇》“新百區”具有代表性， “新百區”一方面保留老百區等級、爆率、玩法等經典設定，另一方面推出分身修煉系統、掛機系統等優化措施，版本推出後遊戲活躍使用者規模大幅提升。其次，遊戲活動方面，盛趣遊戲注重使用者生態建設，結合時下的熱點，通過深入的使用者調研，採用品牌連動、專項活動等方式提升IP影響力與使用者黏性。

　　緊跟遊戲產業科技變革

　　人工智慧技術落地拓展業務價值

對於產業新興技術的持續探索將成為盛趣遊戲長期潛力點，其研發技術的應用落地助力企業遊戲業務與拓展業務共同釋放價值。為緊握人工智慧技術發展機遇，2023年，母公司世紀華通將原“雲資料事業部”升級為“人工智慧雲資料事業部”，在原有基礎上開展算力業務。現階段，盛趣遊戲已將AI技術應用至遊戲研發、客服、虛擬主播、品質測試等領域並投入AI技術人才培養，針對產出內容還不斷升級迭代提升成果品質。此外，企業還拓展布局AR、VR、元宇宙、腦科學等新興領域，致力於提升底層技術能力實現全產業鏈布局，未來企業將以遊戲產業為核心發散多領域潛力。

　　中手遊

　　自主研發深耕開放世界RPG、策略、傳奇三大品類

　　拓展“線上+線下”創新模式深挖IP價值

遊戲的自主研發及自有IP營運均為中手遊集團的核心業務，也是重要潛力。遊戲自主研發方面，研發能力愈發成為產業核心，而中手遊不但早已注重研發，並且仍持續加碼，例如較快跟進生成式人工智慧(AIGC)技術，且已實現了降低研發成本、提升研發效率等切實效果;從產品來看，中手遊的遊戲自主研發業務聚焦於開放世界RPG、策略、傳奇三大品類，上述品類具備“使用者需求強”“市場規模高”“中手遊沉澱較深”等潛力特徵，當前，部分產品尚未上線但受較多使用者期待。自有IP營運方面，中手遊依托“仙劍奇俠傳”IP已沉澱眾多IP塑造方法論，例如60%以上受訪使用者表示關注遊戲IP衍生影視、音樂等內容，而反觀“仙劍奇俠傳”IP，該IP衍生內容已覆蓋遊戲、影視、動漫、內容文學、音樂、衍生品及實景娛樂等領域。從新舉措來看，2024年中手遊與超競集團正式達成戰略合作，為IP營運拓展線下流量場景，並結合線上生態，以期吸引更多IP使用者。

　　首創國風開放世界 小程式遊戲成為企業新增長點

國風開放世界遊戲、布局小程式遊戲將進一步促進中手遊集團拓展潛力領域。國風開放世界遊戲方面，中手遊自主研發的《仙劍世界》將於2025年1月9日上線，其占據了“中國、仙俠+開放世界”“大型遊戲+帕魯like”2個細分元素的先發位置，先行布局的優勢有望加持產品表現。在此基礎上，《仙劍世界》通過創新技術的應用提升遊戲場景擬真效果、多端布局提升使用者遊戲體驗，確保產品基礎品質;同時加入多元的國風元素助力中國文化傳播，強化了產品的傳統文化屬性。多項元素並重，《仙劍世界》的潛力上限值得產業關注。布局小程式遊戲方面，在中手遊的積極布局下，2023年已推出多款小程式遊戲上線營運，並為集團帶來超6億元收入，此外，中手遊集團還積極布局小程式遊戲出海業務及小程式遊戲的長線營運，例如《消個錘子》計劃上線新加坡、馬來西亞等地。上述布局將成為企業新增長點。

　　盛天網路

　　研發投入助力企業緊跟市場變革

　　技術升級覆蓋遊戲、音樂等領域

技術是盛天網路業務潛力的核心基礎，大資料、遊戲引擎、AI等相關技術成為企業業務穩健的關鍵因素。多年來，盛天網路專注於技術研發投入，企業研發人員占比連續多年保持在半數左右，累計有多項發明專利及軟體著作權產出，並且，企業還建立技術研究實驗室推動新興技術和業務的融合與創新，現已成功開發了AI-SaaS平台工具。技術應用方面，由於業務覆蓋多個領域，企業技術研發成果應用空間較為廣泛，以AI技術為例，企業已將技術應用至旗下音樂社交平台“給麥”App、遊戲本地化發行及AI客服等領域。未來，技術的研發與深度應用將進一步拓寬企業業務邊界。

　　資源累積與合作能力賦能業務拓展

　　平台、內容等業務均享利好

盛天網路的資源累積與合作能力同樣值得重點關注。得益於業務的廣泛涉獵，盛天網路在使用者與企業層面均有豐富的資源累積，例如盛天網路旗下平台及內容業務聚集了大量娛樂場景使用者，營銷業務累積了較多媒介資源;繼而在此基礎上一方面可強化與相關領域企業的合作能力、拓展業務範圍，另一方面在營銷層面可增強對供應商的議價能力，從而優化銷售策略吸引客戶。最終形成“資源累積——業務能力提升——獲取更多使用者——資源累積”的正向循環。

　　祖龍娛樂

　　技術能力夯實遊戲精品化發展基礎

　　結合長線營運思路延長產品生命周期

技術能力是祖龍娛樂的核心潛力，並為遊戲精品化發展與長線營運提供有力保障。在技術層面，祖龍娛樂尤其在遊戲引擎方面具有先發優勢，旗下多款遊戲產品採用虛幻引擎4研發，並且作為虛幻引擎5中國首批官方合作企業之一，企業已將虛幻引擎5投入至在研產品中，此外，企業還基於技術優勢不斷迭代遊戲內容、布局多平台遊戲等領域。在此基礎上，結合前置的長線思路將助力祖龍娛樂旗下產品延長生命周期，其主要展現在兩方面：首先，“前置”在於祖龍娛樂在產品研發階段便貫徹精品化戰略，在尋求技術突破的基礎上通過多維考量整合資源以達到產出最優解;“長線思路”在於祖龍娛樂對於遊戲IP營運的遠景規劃，例如在遊戲上線初期即制訂3~5年的營運規劃，這將有效推進IP品牌與企業品牌建設，並提前規避消耗品牌的事件風險，從而延長產品及IP的生命周期。

　　多品類轉為擅長品類提升潛力

　　踐行全球研運一體化戰略

祖龍娛樂的多元品類布局與全球研運一體化戰略成為重要潛力點。多元品類布局方面，祖龍娛樂以擅長的MMORPG品類為基準，逐步向SLG、女性向、策略卡牌等品類拓展，並在多個新品類產出優質產品的同時，打磨出新品類相應的營運打法，進而將初次探索品類轉為擅長品類，穩固多元產品結構。其中，旗下女性向產品《以閃亮之名》通過不斷推出的新活動、新玩法建設的UGC生態具有代表性，良好的UGC生態為企業帶來了降低買量成本、提升使用者黏性等利好。全球布局層面，祖龍娛樂以研運一體化為主導戰略，在強研發的基礎上提升遊戲全球自發行能力，通過重點關注不同市場文化、法規及使用者需求等特點調整相應宣發策略，並基於研發優勢調優遊戲本地化，現階段，祖龍娛樂國際市場業務已在多個品類上取得成果。此外，全球市場的多個品類產品儲備將進一步推進企業全球化、多元化業務布局。

　　青瓷遊戲

　　自研產品生命力超56.2%的同類競品

　　分布於遊戲內、外的創新元素的重要支撐

“保持自研產品的長線營運”是青瓷遊戲的重要潛力。截至2024年底《最強蝸牛》於中國營運時長已超過4年，而其流水穩定性的表現，已經超過了56.2%的同樣曾進入伽馬資料年流水榜TOP100、同樣上線時間超過4年的產品，較大程度上證明瞭青瓷遊戲長線營運自研產品的能力。創新能力是其長線營運的重要支撐，企業的創新能力在遊戲內外均有展現，遊戲內，企業在4年內更新遊戲內容及展開連動活動達27次，於2024年推出的神域重建版本新玩法，與《地下城物語》、開羅遊戲展開的連動等，均取得了較佳表現。遊戲外，產品通過推出衍生品促進使用者的拉新與回流，而衍生品也是68.8%受訪使用者偏好見到的遊戲營運方式。在此基礎上，部分衍生品還原了遊戲內玩法與特有標誌，例如可通過更換插片還原遊戲內換裝玩法的擺件“蝸的變裝秀系列”、四周年推出的實體獎牌等。

　　全球市場是未來潛力來源

　　《最強蝸牛》助力青瓷遊戲沉澱多地經驗

全球市場是青瓷遊戲的又一潛力來源，從已有成果來看，青瓷遊戲的海外市場收入已由2020年上半年的0.08億元增至2024年上半年的1.43億元，複合增長率高達104%。主力產品《最強蝸牛》是激發全球市場潛力的核心因素，但在直接貢獻流水之外，伽馬資料認為《最強蝸牛》還具備更為深遠的價值。價值主要展現在沉澱地區經驗中，《最強蝸牛》出境的範圍逐步由中國大陸向中國港澳台地區、日本、美國、加拿大、澳洲、歐洲、東南亞等地拓展，以至於當前，產品已經覆蓋了眾多移動遊戲發展的主要地區。而從單個地區上千萬至上億元的出海流水，以及在多地進入的iOS免費榜TOP3的市場表現來看，伽馬資料認為青瓷遊戲借助《最強蝸牛》實現了“進入一地，吃透一地”的境外經驗累積。未來，這些經驗將在《最強蝸牛》進入其他地區，以及更多產品進入全球市場時發揮作用，從而帶動青瓷遊戲海外市場收入、海外市場收入占比進一步提升。

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