獨立遊戲營銷新招：試玩版才是提升曝光度的利器

據外媒“GamesRadar+”消息，當下獨立遊戲領域正面臨著嚴峻的挑戰。一方面，優秀獨立遊戲的數量比以往任何時候都要多;但另一方面，它們卻越來越難以被玩家所發現。這就導致了一種尷尬的局面：每當有一款獨立遊戲脫穎而出，取得如同《小醜牌》那樣的巨大成功時，背後很可能有50款同樣優秀的獨立遊戲被玩家完全忽視。

在近日舉辦的GDC 2025上，遊戲營銷研究員Chris Zukowski針對獨立遊戲的營銷困境，給出了他的建議——開發者應當通過推出試玩版來打破這一僵局。

Zukowski解釋道：“這是互動媒體領域的一個普遍真理。玩家只有親自體驗過遊戲，才能真正理解它、喜歡上它。在嘗試之前，他們很難知道遊戲到底好不好玩、是否適合自己。而試玩版對於解決獨立遊戲低可見性的問題有著至關重要的影響，這就是關鍵所在。Valve公司深知這一點，各位獨立遊戲開發者也應該明白這個道理。”

為了更直觀地說明問題，Zukowski還舉了《Parcel Simulator》的例子。這款遊戲本身並沒有特別突出的亮點，但在開發者發布了一個試玩版本後，情況發生了巨大的變化。該遊戲的願望單數量開始瘋狂增長。據開發者透露，在Steam頁面上線兩年的時間裡，願望單數量僅有7000個。然而，在推出試玩版後的一周內，願望單數量就猛增到了17000個，一周內獲得的願望單數量與之前整整兩年一樣多。

“試玩版能夠顯著提升遊戲的曝光度，它能讓遊戲吸引到內容創作者的關注，還能讓遊戲在節日活動、口碑傳播以及Steam算法推送等方面獲得優勢。這些都是試玩版免費帶來的好處，並非獨立存在。”Zukowski強調，“開發者需要盡快讓試玩版具備可玩性。等待試玩版上線的時間越長，遊戲得不到曝光的時間也就越長，就算在社交媒體上發布再多的帖子，也難以改變這一局面。只有發布試玩版後，遊戲才能真正獲得曝光。”

來源：遊俠網