市調機構顯示：玩家們遊戲買的更少，玩得時間卻更長

遊戲市場調查機構New Zoo發布的2021-2024年度玩家行為報告顯示，玩家選購遊戲的標準顯著提升。雖然年均購買遊戲數量減少，但單款遊戲投入時間延長，迫使廠商需要更精準的營銷策略來吸引使用者。

報告指出，2024年玩家遊戲時長同比增長6%，其中PS5玩家群體增長21%，而PC和Xbox玩家數量保持穩定。值得注意的是，玩家僅將12%的遊戲時間用於體驗新作。Steam玩家年均新增10款遊戲，雖較去年增加1款，但仍低於2021年的13款;PS5平台年均10款，略高於往年的8-9款;Xbox玩家則降至9款的歷史新低。

更值得關注的是，Steam平台年接觸新作少於3款的玩家比例從2021年的22%攀升至34%，意味著約三分之一玩家陷入"電子遊戲倦怠期"。全平台平均新遊接觸量11款，同樣創下曆年最低紀錄。

玩家時間分配呈現明顯集中化趨勢：《決勝時刻》系列獨占11%的遊戲時長，同比增長18%;46%時間投入PvP對戰類遊戲，同比增長8%;剩餘42%則消耗在免費遊戲中，微增2%。

報告還指出，Steam特賣活動的吸引力降至新低。季節性促銷期間的銷量僅比平日高出2.5倍，單款遊戲促銷效果最高僅7倍，與歷史峰值38倍相差懸殊。這主要源於平台新遊數量激增導致的資源稀釋效應。

New Zoo分析認為，玩家對特定遊戲的忠誠度達到新高，廠商需要採取更積極的競爭策略才能吸引新使用者，如何拓展客戶群體將成為未來營銷的關鍵課題。

來源：遊俠網