強強聯合！儒意景秀與Universal Products & Experiences環球產品與消費體驗共築IP全生態新勢力

近日，中國儒意集團旗下專業遊戲品牌“儒意景秀”與全球頂尖版權方"Universal Products & Experiences（環球產品與消費體驗）"達成戰略合作。未來，雙方將以IP品牌為核心，打通內容創作、數字互動、衍生消費等多元場景，探索國際品牌在中國市場的本土化深耕新路徑。作為戰略合作的一部分，環球影業旗下品牌《馴龍高手》將與儒意景秀旗下手遊《龍石戰爭》展開首次連動，標誌性角色“沒牙仔”將深度植入遊戲內容，開啟跨媒介IP合作的全新嘗試。

生態背後的能力支撐——儒意景秀的獨特優勢

儒意景秀作為中國儒意集團旗下的核心遊戲品牌，自2022年成立以來發展迅猛。依托母公司豐富的影視IP資源與兄弟公司萬達電影院線通路優勢，儒意景秀在遊戲研發過程中不斷嘗試將優質內容進行數位化、互動化延展，提升IP的長線變現能力。通過整合內外部資源，儒意景秀逐步構建起一套覆蓋“內容研發—場景觸達—消費延展”的完整IP全鏈路營運體系。

據公開資料顯示，2024年5月，儒意景秀以2.59億元收購《紅警OL》核心研發團隊——北京有愛互娛科技有限公司，並於同年7月完成交割，標誌著其正式邁入遊戲自研自發的新階段。2025年1月，中國儒意再以8.25億元完成對《QQ炫舞》系列IP持有方——北京永航科技有限公司30%股權的收購，正式進軍音舞品類。永航科技旗下擁有《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手遊》等核心資產，該系列累計註冊使用者已達數億，具備廣泛的玩家基礎和強大的品牌影響力。

在此基礎上，儒意景秀還積極拓展體育競技領域。2025年4月，公司已與NBA中國達成深度合作，推出兩款籃球題材遊戲，其中模擬經營類遊戲《NBA王朝》聚焦策略養成，另一款則強調真實賽場還原，旨在為玩家呈現原汁原味的籃球競技體驗。不僅如此，儒意景秀還與國際頭部廠商如育碧（Ubisoft）、EA（Electronic Arts）等建立了合作關係，獲得了《英雄無敵》《命令與征服》等經典IP在中國的開發與發行權。同時，儒意景秀還攜手中國頂級文學平台閱文集團，推出基於熱門小說《大奉打更人》改編的遊戲作品，並與韓國Gravity公司合作發行《仙境傳說：愛如初見》，後者在中國港澳台及東南亞市場表現亮眼，全球總流水預估已突破40億元人民幣。除了產品矩陣布局外，儒意景秀還持續強化IP連動，科幻題材SLG手遊《群星紀元》近期與索尼《星河戰隊》及閱文集團旗下《吞噬星空》展開深度連動，進一步打通IP與遊戲內容之間的轉化路徑。

從IP產品打造到跨媒介連動，從院線資源整合到遊戲場景落地，儒意景秀正以多元方式推動內容生態的深度融合。此次與環球產品與消費體驗的戰略合作，正是其在全球IP生態構建上的又一次重要升級。

擁有多方合作企業協同的生態優勢，不僅為儒意景秀在與環球產品與消費體驗的合作中具備較強的執行保障，也為後續更多跨媒介連動項目提供了可複製的範本，同時也讓儒意景秀成為環球產品與消費體驗在中國市場最具落地能力的戰略合作夥伴。NBC環球產品與消費體驗業務大中華區副總裁暨總經理徐迅光表示，“今年恰逢NBC環球在上海的環球產品與消費體驗大中華區業務部門設立十周年。在十周年之際，我們也非常期待與儒意景秀之間的合作，以遊戲數字產品為起點，結合實體衍生品合作項目，探索更多雙方品牌合作的新載體、新品類，新模式，加速挖掘旗下品牌的潛力和提升零售市場表現。”

以生態重構價值——打造IP全生命周期營運體系

此次合作突破傳統品牌授權中以短期收益為導向的營運方式，轉向以“資源共生-價值共增-體驗共創”為核心理念，打造以遊戲和衍生品為核心產品的超級品牌合作體系。通過儒意景秀在遊戲研發、院線資源、衍生品等領域的資源整合能力，環球影業旗下品牌將從單一流量符號進化為跨媒介“生命體”，實現從內容誕生到全生命周期管理的閉環。

例如，《馴龍高手》將與儒意景秀發行的《龍石戰爭》手遊展開深度合作，標誌性角色“沒牙仔”將作為核心IP品牌形象之一，正式植入《龍石戰爭》遊戲世界。通過創新的劇情設計、互動玩法和世界觀融合，“沒牙仔”將以沉浸式體驗與玩家建立情感聯結，豐富遊戲內容的同時拓展IP認知邊界。

儒意景秀副總經理兼發行負責人陳超表示，“《龍石戰爭》以大沙盤塔防策略玩法和奇幻龍族題材為核心，與《馴龍高手》所傳達的人龍共存、並肩作戰的精神高度契合。正是這種在題材氣質與情感內核上的共鳴，促成了雙方的深度連動。‘沒牙仔'的加入不僅是對遊戲世界觀的豐富，也為玩家帶來了更具沉浸感的戰術搭配與視覺體驗。我們希望借此打破媒介邊界，讓玩家在熟悉的戰場中，遇見有溫度的經典角色，實現內容與情感的雙向賦能。”

從本地化到共生化——構建IP生態的中國範式

本屆上海國際電影節期間，環球影業特別展映了多部經典作品，包括《德古拉》(1931)、《科學怪人》(1931)、《科學怪人的新娘》、《木乃伊》(1999)、《諾斯費拉圖》、《萬能鑰匙》、《愛瑪》、《謀殺綠腳趾》、動畫電影《壞蛋聯盟》以及即將上映的《建築師》（The Brutalist ）。這些作品不僅是環球影業百年品牌資產的重要組成部分，也為“環球產品與消費體驗”合作提供了豐富的內容基礎和情感連接點。

在此背景下，儒意景秀與 環球產品與消費體驗的合作，不僅為中國文娛企業探索國際品牌本地化營運提供了可複製的新模式，未來，還可以通過儒意生態體系的資源整合能力，以及集團院線終端宣發與沉浸式體驗方面的深度參與，與環球影業在中國市場的電影宣發形成協同，得以構建覆蓋遊戲連動、精準發行、與衍生消費的完整落地路徑，有效破解國際品牌在中國市場的本地化挑戰。同時，儒意景秀也借此獲得環球影業旗下頂級品牌庫的長期連動權益，加速向“IP品牌生態營運商”轉型，邁入全球IP品牌價值創造的核心圈層。

未來，雙方將持續深化在內容共創、使用者互動與文化融合等方面的合作，推動更多經典品牌與中國市場產生深度共鳴，助力中國文娛產業在全球IP品牌價值鏈中占據更重要的位置。

關於儒意景秀

北京儒意景秀網路科技有限公司成立於2022年，是中國儒意集團傾力打造的專業遊戲品牌。公司專注於高品質遊戲的研發與全球化營運，致力於打造集研發、發行、技術於一體的一站式綜合性新型遊戲企業。依托中國儒意集團在影視及泛娛樂領域的深厚資源與全產業鏈優勢，儒意景秀在內容研發、IP版權、品牌背書等方面獲得強力支援，持續探索產品多元化與市場拓展的更多可能。儒意景秀在SLG品類成績斐然，成功發行《世界啟元》《群星紀元》《荒野國度》《龍石戰爭》等優質作品。其中，代理發行的文明正版IP手遊《世界啟元》2024年7月上線後表現亮眼，首日登頂IOS免費榜第一，S2賽季上線後迅速衝入暢銷榜第九位，展現出強勁市場號召力。此外，通過投資並購，儒意景秀不斷豐富產品矩陣，旗下經典策略手遊《紅警OL》累計服務使用者超3000萬，暢銷榜長期穩居前列。在穩固SLG優勢的同時，公司積極拓展體育、卡牌、MMORPG、音舞等多元賽道，全面構建多品類協同發展的遊戲生態布局。

關於環球產品與消費體驗業務

環球產品與消費體驗業務(簡稱：UP&E) 基於環球影業、照明娛樂、夢工場動畫以及NBC環球電視和串流媒體創造的豐富資產，在全球範圍內推動NBC環球標誌性品牌、智慧財產權、形象和故事的拓展及提升。該部門通過創新的實體和數字產品、全球主題公園（包括自有和第三方智慧財產權）的零售和產品體驗，線下零售商店，電子商務平台和世界各地的零售商來實現這一目標。基於全球品牌策略，UP&E 的三大業務方向包括消費品、遊戲和數位平台，以及主題公園產品和零售業務。 UP&E 業務隸屬環球主題公園及度假區集團，是康卡斯特公司（納斯達克：CMCSA）子公司 NBC環球的一部分。

來源：遊俠網