產品+流量，巨量引擎限時小遊戲扶持力度創歷史新高

近期，中國手遊與小遊戲市場延續了25年高熱趨勢：《王者榮耀》《原神》《向殭屍開炮》《無盡冬日》等多款老遊依舊保持活躍;手遊《特戰英豪》《異環》等紛紛宣布6月中下旬定檔測試，小遊戲《折螺絲》《抓大鵝》等更是憑借創新玩法和精準營銷迅速形成傳播熱潮。新老產品同台競技，推動IAA（In-App Advertisement，即應用內廣告）與IAP（In-App Purchase，應用內購買）買量投放進一步走熱。

為助力開發者搶跑下半年市場，早在6月，巨量引擎便先後在武漢、成都舉辦兩場小遊戲行業沙龍，並同步上線夏季衝量宣講會，密集釋放扶持信號。圍繞達人補貼、廣告贈款、立項扶持、營運補貼等多元策略，巨量引擎持續拓寬流量扶持邊界，推動小遊戲生態提速發展，幫助更多小遊戲產品借力專業投放體系，抓住節點紅利，加速起量。

進入7月，巨量引擎在原有基礎上再次加大扶持力度，面向小遊戲與手遊市場，持續創新產品，優化投放工具與轉化能力，並推出一系列力度最大、覆蓋最全的夏日激勵方案：通過IAA與IAP雙賽道專項激勵計劃，為重點及潛力遊戲項目提供定製化投放方案和流量資源傾斜;同時，在版本更新、直播等多場景推出全品類、全周期激勵政策，吸引更多優質內容創作者和投放者，助力遊戲生態持續繁榮與增長。

產品進化+激勵升級，抖音小遊戲營銷激勵火力全開

2025年，IAA與IAP小遊戲市場規模預計將持續快速增長，增速仍高於整體遊戲行業。隨著市場擴容，小遊戲營銷工具不斷升級，開發者和廠商不再僅追求短期曝光和轉化，而更看重高品質使用者留存及長期變現能力。

針對小遊戲的獨特玩法和變現需求，巨量引擎圍繞IAA和IAP兩條主線，深入挖掘投放者需求，定製化打造產品體系。同時，對於未覆蓋的場景快速迭代，積極探索創新營銷方案，推動小遊戲長期發展。其中，「付費7R」已在春節和五一等重要節點多次驗證，有效保障IAP產品假期衝量;「變現7R」則顯著提升IAA遊戲高價值使用者的獲取效率及7日ROI表現，助力投放者實現規模化增長。

在這一系列產品創新的基礎上，平台在投放體驗層面也持續優化，進一步提升小遊戲推廣的靈活性與實效性：小遊戲投放者不僅能夠通過每小時資料更新和T+1提現功能，及時掌握廣告效果，提升資金流轉效率;還可依托新版訊息直玩，獲取更多自然流量，精準鎖定核心玩家，實現高效、靈活、精準的遊戲推廣。

在持續升級產品能力的同時，平台激勵政策也迎來全面加碼。抖小IAP推出史上最大力度扶持方案：2025年7月1日-8月31日期間，新老遊戲根據增量檔位可獲得10%至25%的激勵，同發新遊投放即可享受25%激勵比例。

圍繞夏季高峰節點，平台推出多維度、差異化的扶持策略：

● 品類扶持：聚焦小遊戲潛力賽道及招商重點品類，定向提供專項流量，助力產品快速起量;

● 內容營銷：上線“暑期活動積分賽”，為創作者、機構、廠商設立階梯式現金及流量激勵，激發內容生態活力;

● 定製策略：針對潛力遊戲，面向單款遊戲制訂個性化使用者補定向策略，持續優化產品經營資料;

● 卡片資源：對申報“抖小大推”的遊戲提供卡片資源支援，最高可獲得10%流量分成，加速曝光轉化。

與此同時，IAA政策也創下平台激勵力度的歷史新高。今年7月，抖小IAA首次推出限時廣告金特別激勵計劃：在廣告場景收益100%返還的基礎上，額外疊加最高10%的廣告金激勵，全面提升開發者投放回報。

全周期覆蓋+全品類扶持，巨量引擎以節點撬動遊戲生態增長

以節點衝量為契機，巨量引擎重磅推出覆蓋全品類、全周期的激勵計劃。此次系列政策不僅聚焦產品能力升級，更延伸至整個生態鏈的系統支援，從開發者、MCN機構，到投放團隊與合作廠商，全面調動多方資源，共同抓住小遊戲的增長機遇。

以版本更新為例，巨量引擎同步推出版更專項扶持策略，持續釋放產品迭代紅利，助力遊戲在冷啟、提效與長線營運等關鍵周期中實現穩定增長。版更扶持體系分為“基礎權益”與“額外權益”兩大層級：

● 基礎權益方面，平台新增素材起量策略、版更樣式策略與投放保送機制，能力已逐步覆蓋“每付7日ROI”，幫助產品在投放早期實現高效起量與成本控制。策略效果在實際投放中表現突出：素材起量打撈模型低估素材平均跑量提升30%;破圈版流量扶持預計帶動整體跑量提升20%;額外增設了投放調優機制，疊加相關策略後有望推動廣告跑量大幅提升50%。

● 額外權益方面，新增加了2025年首發新遊的額外權益，大幅升級了大推扶持資源;並針對版更場景推出疊加扶持政策，對符合條件的產品在第 2 次、第 3 次版更時分別提供 KOL 激勵金、互動直播等資源加碼，實現資源的定向加碼與價值再放大，進一步助力產品在營銷關鍵節點實現突破。