Steam為什麽能成功？因為很多玩家“只買不玩”！

遊戲營銷分析師Chris Zukowski在分析Steam時指出，其成功關鍵在於抓住了"囤積型硬核玩家"這一群體。這類玩家會大量購買遊戲卻很少實際遊玩，形成獨特的"數字收藏"行為。

Chris Zukowski發現Steam使用者購買後未玩的遊戲占比超50%（Zukowski自身達2/3），這種"只買不玩"現象遠超其他平台。而Steam通過促銷活動、社交展示功能（如願望單/庫可視化工具）強化收藏屬性，將"未來某天會玩"的心理價值最大化。

正是這類非理性消費者支撐了Steam的高分成模式（30%抽成），若使用者僅購買計劃遊玩的遊戲，行業規模將縮減一半。

此外，明確品類（如開放世界生存製作類）更易被納入收藏清單，而模糊定位的遊戲難以獲得囤積者青睞。

該分析揭示了Steam通過構建"數字囤積場域"，將非傳統消費行為轉化為商業價值的獨特路徑。

來源：遊俠網