小島秀夫東京街頭派發《死亡擱淺2》紙巾 行人避之不及

今年5月，遊戲製作人小島秀夫於日本展開了一場充滿懷舊氣息的營銷活動——在東京街頭向路人免費發放主題紙巾包，包裝上印有可跳轉至遊戲未公開預告片的二維碼，為《死亡擱淺2》進行預熱。近日，他在《An-An》雜誌撰文首次披露活動幕後細節，坦言就算作為知名遊戲製作人，也在街頭遭遇行人紛紛避讓的窘況。

小島秀夫在文中解釋道，儘管在後疫情時代，傳統的紙巾廣告因成本高、效率低及資料收集困難等原因逐漸式微，但他仍堅持採用這一形式，是因其與遊戲內核產生共鳴：“《死亡擱淺》的核心是‘連接'，儘管這種方式已顯陳舊，我仍想嘗試將實體物品親手遞給陌生人的儀式感，這與遊戲所探討的聯結主題高度呼應。”

活動當天，小島團隊選擇在東京池袋、秋葉原與品川三處人流密集區域派發（原定涉谷十字路口的計劃因規定限制未能實施）。儘管工作人員身披印有遊戲標誌的鬥篷，但路過的行人大多拒絕接收紙巾。“開始發放近半小時幾乎無人領取，就算主動伸手遞送，人們也會移開視線繞道而行，仿佛在躲避什麽危險物品。”小島回憶道。

在傳統方式遇冷後，團隊隨即在社交媒體上同步更新活動訊息，此舉立即讓三地的紙巾被迅速領取一空。小島總結說：“這是一次逆時代潮流的實體宣傳活動，但通過將其與數字力量結合，我們創造了更為強大的連接效果。”

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來源：遊俠網