遊戲大玩家3.0煥新登場！抖音解鎖Z世代遊戲營銷新主場

​當遊戲手把點亮競技熱情，當虛擬角色走進線下快閃，一場Z世代的遊戲興趣狂歡正在抖音上演。作為抖音遊戲達人IP的重磅升級之作，遊戲大玩家3.0不僅延續前兩季高熱度基因，更以“全品類遊戲賽道覆蓋+頭部達人矩陣共創”為核心，通過達人定製內容、技術賦能與場景延伸，為品牌搭建觸達年輕玩家的全新橋梁，從線上話題引爆到線下體驗落地，從優質內容產出到營銷資產沉澱，重新定義遊戲領域的營銷邊界。

在Z世代成為消費主力的當下，抖音平台遊戲內容播放量穩步增長;2024年平台月度活躍遊戲創作者超千萬，覆蓋FPS、塔防等全品類遊戲賽道。核心使用者以18-30歲Z世代為主，他們既熱衷於在遊戲中探索競技樂趣，也願意為遊戲周邊、線下體驗付費，強參與感、高消費力的特性，讓“全品類遊戲營銷”成為品牌必爭的營銷新陣地。

而抖音作為遊戲興趣使用者的核心聚集地，不僅沉澱龐大玩家群體，更構建成熟的遊戲內容生態：千萬級遊戲創作者持續產出優質內容，頭部達人引領遊戲潮流趨勢，中腰部達人擴散賽道影響力，疊加平台流量激勵與營運資源加持，為遊戲大玩家3.0的落地提供堅實支撐。前兩季成果已驗證模式可行性——相關話題#遊戲大玩家 曝光量超2.8億，眾多遊戲品牌借助IP實現聲量與下載轉化的雙提升。如今遊戲大玩家3.0版本進一步深耕全遊戲賽道，將不同品類遊戲的競技趣味與創意表達深度結合，為品牌打開更廣闊的遊戲營銷空間。

全賽道遊戲熱潮再起：從內容引爆到體驗沉澱新玩法

在抖音，遊戲大玩家3.0打造了一套覆蓋線上線下、貫穿內容創作與使用者互動的全鏈路玩法，讓品牌能夠自然融入Z世代的遊戲場景，實現深度滲透。

活動一經啟動，便憑借“全賽道遊戲達人矩陣”打響第一槍。燃茶哥哥、狙擊手麥克、呆阿拿等80多名頭部遊戲達人率先發聲，他們結合合作需求定製深度內容，圍繞遊戲核心亮點打造主題系列：或復刻經典玩法勾起老玩家情懷，或解析新機制幫助新玩家快速上手，或演繹趣味劇情放大遊戲娛樂屬性，既強化玩家對遊戲的興趣共鳴，也高效傳遞品牌合作價值。

@-叮噹貓- 發布的影片以輕鬆調侃的風格展開：原本期待《源序空間》的“美少女科幻塔防”，意外發現遊戲公測首日竟然連動奶龍;經典塔防模式下，玩家可在地基範圍內建立矩陣出兵、建造炮台或派出英雄，日常收菜即可推進主線;影片中作者還分享了遊戲趣事，如忍不住課金抽卡拿下滿命艾薇拉，買矩陣升級打造“恐怖貓家軍”，發現小火龍塔AOE能力強可實現數值碾壓等，同時還體驗了競技場、軌道爭奪、舊日禁區、獵首行動等模式，遊戲體驗十分爽快，影片共獲點讚2.1萬。

@圓方你說 通過記錄與閨蜜在日常瑣事中發生的一系列回合制“遊戲”——誰來洗碗、“搓澡”步驟甚至吵架模式等，聯想到最近在遊戲《伊瑟》中研究的“無限回合”角色陣容，生活分享與遊戲介紹完美融合，收獲5.2萬點讚。

而貫穿全程的“主會場營運”，則通過互動任務與內容打榜進一步提升玩家粘性。主會場設定“官號主題征稿”“為愛打榜”“任務互動”三大核心板塊：玩家完成觀看品牌遊戲影片、投稿遊戲高光內容、關注遊戲官號等任務，即可兌換遊戲禮包或周邊;優質遊戲內容還能進入打榜區，獲得DOU+流量扶持與官方翻牌機會。活動期間，不同賽道的遊戲任務紛紛引發玩家自發傳播，有效提升了品牌遊戲內容的傳播廣度與深度。

品牌實戰案例：在遊戲熱潮中實現價值躍升

遊戲大玩家3.0的創新玩法，不僅為Z世代帶來了一場興趣盛宴，更讓合作品牌在圈層滲透中實現了營銷目標的突破，誕生了多個現象級案例。

作為經典武俠IP的續作，三九互娛《武林外傳：十年之約》是一款3D MMORPG手遊，1:1復刻端遊玩法，以熟悉的同福客棧經典四大職業，誠邀你重回七俠鎮！@狙擊手麥克 發布影片，以“這就是‘網戀'的後果”為主題，圍繞《武林外傳》展開回憶，提及自己與家人當年通過《武林外傳》電腦遊戲相識，發現該遊戲推出手遊《武林外傳：十年之約》後，登錄體驗其經典畫面，回憶當年相識時的遊戲等級等。而手遊升級快、打怪爆率高及自動拾取、掛機、回收物資等便利功能，更使遊戲體驗感完全升級，“經典永不過時”的感歎引發評論區玩家廣泛共鳴，收獲7.5萬點讚。

《伊瑟》是一款異能英雄養成RPG，在這裡，玩家作為超鏈者，連結異格者，組建自己的套路流派，策略布陣、對抗危機，還能與其他超鏈者即時競技對決，體驗策略博弈的無窮樂趣。@燃茶哥哥 以“回合制真的是遊戲鄙視鏈底層嗎?”為話題展開討論，指出回合制遊戲最講究策略，從隊伍行動順序、資源管理到陣容布局都影響戰局，還提及玩家能從中獲得特殊智殼（跟寵）輔助戰鬥，培養不斷成長的成就感、屬性克制博弈的快樂及戰勝氪佬的智商碾壓快感。隨後影片重點介紹回合制新遊《伊瑟》：巔峰競技場真人即時對戰，BP機制讓選角充滿策略;源器和智殼可啟動不同矩陣效果，最後希望官方保持初心，讓更多人看到回合制遊戲的獨特魅力，影片獲讚3.0萬

虎妞《源序空間》全網公測，越玩越上頭的美少女科幻塔防遊戲，登錄送百抽！奶龍連動上線，陪你守護星球！達人@圖圖凸凸凸 以搞笑日常開場，講述因把風油精倒進老媽洗發液引發追打，和小美用防禦裝置阻攔，還摸走老媽東西的日常;隨後自然過渡到遊戲推薦，介紹全新塔防遊戲《源序空間》於9月28日開啟公測，玩家在銀藍星將扮演源啟者，與眾多美少女一同抵禦入侵，強調遊戲有強大夥伴、優秀角色技能，且風格休閒輕鬆可隨時遊玩;結尾以老媽發現東西被弄壞、“嶽母大人”試圖解釋的搞笑對話收尾，收獲8.7萬點讚。

三個品牌的成功實踐，本質上是依托遊戲大玩家3.0“全品類遊戲賽道+頭部達人矩陣”資源，精準匹配產品特性與達人優勢的結果——無論是武俠IP的情懷喚醒、策略遊戲的深度解析，還是塔防產品的連動造勢，都通過達人定製化內容與圈層使用者建立了“興趣共振”，最終讓品牌在觸達Z世代的同時，實現了遊戲價值傳遞與營銷目標的雙重落地，也印證了遊戲大玩家3.0模式對不同品類遊戲品牌的適配性與賦能價值。

　　結語

遊戲大玩家3.0的意義，從來不止於一場短暫的興趣狂歡，更像一次綿長的遊戲探索——它為品牌與Z世代之間搭起了以熱愛為名的橋梁，也為不同品類遊戲交織的興趣宇宙，沉澱下可反複回味的記憶。

從2.0版本的“遊戲賽道全覆蓋”到3.0版本的“全鏈路玩法升級”，「遊戲大玩家」始終追著Z世代的興趣腳步生長。5億+的項目曝光、3億+的主話題互動，不過是這場遊戲熱潮裡被看見的星光;真正動人的，是它讓原本分散的遊戲熱愛，終於在抖音的遊戲生態裡匯聚——達人的創意、玩家的熱情、品牌的誠意，都在這場漫遊裡找到了共鳴的出口。平台化作包容的遊戲興趣容器，裝下了每一條內容的巧思、每一次互動的溫度，也裝下了品牌與年輕群體最真誠的對話。

“有熱愛的地方，就有遊戲共鳴。”當遊戲手把的按鍵與玩家的熱情同頻，當虛擬角色的故事與現實玩家產生情感共振，這場遊戲熱潮將永不落幕。未來，「遊戲大玩家」還會繼續循著玩家的熱愛方向前行，在全品類遊戲的深耕中探索更多可能，讓每一次新的相遇，都成為熱愛與價值共生的新起點，讓更多人在這片興趣天地裡，遇見屬於自己的精彩。

來源：遊俠網