網易製作人當場鞠躬“道歉” 第一款3D MMO忍不住了！

網易在Q3財報藏的大招，沒想到這麽快就用了出來。

兩周前，網易發布Q3財報，其遊戲及相關增值服務的收入為233億，同比增長11.8%，環比增長2.2%，保持了穩步增長。這個成績背後，是網易當下的戰略轉變。

在財報電話會議中，網易高層提及一個關鍵戰略：「對於具備長青潛質的新項目，公司將果斷下重注，加大資源投入。」同時還提到天下系列一直以來被玩家喜愛，以及《天下》客戶端將全面升級為《天下：萬象》的消息。

就在昨天，網易舉辦了前瞻發布會，宣布其經營17年的首款3D MMO《天下》將於12月17日全面升級為《天下：萬象》，實現跨平台三端互通。同時發布會也爆出多個重磅消息，網易的這款長青MMO終於忍不住開大。

開場道歉?天下發布會講了什麽

這場發布會，說實話讓我頗為意外，剛開始製作人就站在台上90度鞠躬道歉，著實不按套路出牌。

不過這些道歉也的確說到了玩家心坎裡：曾經的天下系列是中國大陸研發之光、中國大陸研發魔獸，讓無數玩家呐喊「此生無悔入大荒」;但過去十幾年的營運，又肝又氪、BUG不斷，成了遊戲的標籤;宣傳一個樣，上線又是另一個樣，也成了常態。

儘管製作人自嘲“開局王炸的一手好牌被打得稀爛”，但在看到依然有大量玩家在默默支援著《天下》，甚至自發為遊戲維護時，他表示“心酸”，並提及了他的願景和目標——重鑄天下的榮光。

《天下》系列在過往一直是網易的長青IP之一，哪怕在傳統MMO逐漸式微的當下，天下IP依然在過去幾年裡保持著持續增長的勢頭。今年，他們的收入甚至達到了近10年來的新高。但很明顯製作人的目標遠不止於此，《天下》要做的是一次徹底的迭代，是從慢車道拐上快車道，回到當年行業頭部的位置。

於是，今年製作人星一再次用「重鑄榮光」來肯定這條改變的道路，在發布會上甚至以「要用盡在網易十多年累積的一切」，來代表他和製作團隊的決心。

接下來，發布會的內容也延續了製作人這番開場白的基調，不整虛的，幾乎全是幹貨。

具體來說，此次升級後的《天下：萬象》將採用網易自研3D跨端引擎「彌賽亞引擎」來研發。新引擎帶來的提升肉眼可見，目前遊戲全地圖超過600平方千米的內容，都進行了畫質迭代，後續還會持續優化迭代細節效果。

目前，製作組通過優化光照場景增加了細膩度和真實感，地表植被細節也做了動態處理，水面即時反射效果也得到了優化。配合遊戲的映畫編輯系統，玩家能輕鬆拍出「人間仙境」「國風水墨」的味道。新的捏臉系統，以及一鍵微調的功能，也給人煥然一新的感覺。

《天下》使用新引擎預研的暴風雪天氣效果

同時針對移動端，《天下：萬象》不僅實現了資料跨端互通，也進行了專門的優化。比如交互介面的定製設計、優化高頻日常操作的便捷性、支援隊長帶隊全隊共享自動完成任務、支援經典和建議兩套操作模式等等。遊戲的操作體驗將會更人性化。

此外，發布會上還有很多老玩家最關心的新消息，比如老代言人韓庚回歸、新劇情概念曲的發布、最大規模MMO賽事獎池、遊戲與多個品牌的跨界連動，以及遊戲將與兩大國民級動漫IP連動等等。這裡就不逐一展開說了。

回顧近幾年，網易《天下》系列可以說動作頻頻，增長也非常迅速，2023年天下系列累計註冊使用者超過了2億。

今年7月《天下3》新推出的賽季服廣受玩家好評，不僅以「最高9524人參與單場戰鬥」的盛況刷新了《EVE Online》保持了5年的「最大規模的多人電子遊戲玩家對戰」金氏世界紀錄世界紀錄，《天下3》後續幾個賽季也接連刷新了這一紀錄，足見玩家的參與熱情。

這次發布會上，《天下3》賽季服品牌也正式升級為年度服「弱水三千」。升級後，年度服會更加突出「極致精簡」和「戰鬥爽」的要素：角色省去養成步驟一步到位、千人團戰落地開打、數值更加平衡公平、賽季元魂珠陣容大面積擴容且免費獲取。

今年9月份，網易又發起了《天下二·經典版》共創計劃，吸引超過1萬名玩家投資人共同參與經典版的創作。這些玩家投資人累計提出了超過5000條優化建議，在過去兩個月內，為完善遊戲群策群力。

經典版根據2008-2011原版《天下二》製作，更強調慢節奏的體驗、水墨國風的畫面風格，以及數值差距極小的遊戲環境。玩家投資人參與創作後，這款遊戲的細節和體驗，也會更趨向於玩家最期望的方向。

到了10月份，《天下：萬象》進入宣發節奏，隨著遊戲PV、韓庚再次代言、微端提前放出等消息接力釋放，加上前面世界紀錄、經典版共研等高參與感的事件對老玩家的刺激，《天下：萬象》在開放預約後短短兩個月內，已經吸引全平台100萬玩家的預約。

做30歲玩家真正需要的MMO

嚴格講，不是天下的老玩家，看過這場發布會可能會覺得「也就這樣」。

然而天下翻紅的資料又是實打實的，被網易財報點名也說明公司對天下系列的期待。成績背後必有成因，那天下系列到底做了哪些事，能讓遊戲走出前些年的低谷期，發展到現在的地步?

在我看來，這個答案應該是「做30歲玩家真正需要的MMO」。

這聽起來有點反直覺。畢竟現在的主流趨勢是年輕化，因為大環境越來越快餐，玩家的要求也在不斷拔高，只有大作、新玩法、新內容，才能占據主流視野。然而這種固定思維，反過來也造成了一個需求真空區。

一直有遊戲訴求的老玩家，越來越不受待見了。

事實上，老玩家對遊戲的訴求依舊強烈。只是礙於生活、工作，他們玩遊戲的方式跟年輕的時候截然不同了，年輕時能花時間肝，現在年紀大了沒辦法這麽折騰身體，所以更願意用錢換體驗。

很多早些年的熱門遊戲，到如今很多都換了一個娛樂方式。「電子榨菜」「電子鬥蛐蛐」現象就是一個很好的佐證，如War3、紅警這些經典作品的衍生影片，基本成了工作黨、大齡玩家吃飯、休息之餘的必看節目，播放量非常可觀且十分穩定。

MMO也一樣，魔獸世界懷舊服剛開放時的火爆，已經證明老玩家的能量有多大。只是市面上絕大多數產品，尤其是頭部產品，都在求新、求年輕化，這導致符合老玩家當下娛樂訴求、生活節奏、使用場景的MMO，幾乎都只有老產品

進一步看天下的玩家生態，7月以來三個賽季的萬人團戰，已經說明天下老玩家依舊極為活躍，網易也走訪過很多10年以上的天下老玩家，他們的感受更有參考性。

「開心的時候，我通過它分享自己的喜悅;不開心的時候，又用它調節自己的心情。」這款遊戲已經成了他們生活中必不可少的一部分，承載了絕大部分的青春時光。遊戲能變好，陪著他們走下去，比什麽都重要。

天下系列近幾年的策略轉變，也明顯是在往「30歲玩家會怎麽玩MMO」的答案靠攏。

第一個策略，是摸索這批玩家最想玩什麽。天下系列在近幾年先後推出了大量主題服，今年中旬引入了賽季服，現在又拿出了懷舊服，同時升級了賽季服。

前期的主題服更像是摸索和嘗試，把不同的核心玩法、新要素提煉出來，簡化MMO其他繁雜的分支玩法，集中爽點看玩家的反饋。

比如21年的勠力同心服加入了繁榮度和妖魔狂潮玩法，簡化了養成負擔;22年的再戰今朝服加入了梯度戰場補強和免費提供幻化元魂珠，在低負擔養成的基礎上向公平競技靠攏;23年的定乾坤轉生服更側重陣營PVP，探索出了陣營對抗這個天然更適配天下的PVP底層設計。

幾年的摸索有了結果以後，今年的三端互通、賽季服升級年度服，都可以看做這個思路的進一步延伸，即「找到了確切的答案後，開始進行更大規模的改造和投入」。

三端互通，讓玩家能自己選擇遊玩場景，以適應其生活和娛樂節奏，移動端的簡化操作，也進一步降低門檻，讓玩家的回歸體驗更友好。年度服更側重GVG玩法，數值養成直接極簡化，戰鬥爽的要素更突出，非常適合下班後想回家放鬆一把的老玩家。

懷舊服的慢節奏，則更適合古早代際的MMO老玩家，他們更願意慢慢玩慢慢體驗，構思和養成自己想要的流派。現在的遊戲，尤其是MMO往往有很強的目的性，打工感很強，玩家像是被某些目的強迫著玩，懷舊服可以很好地避開這些問題。而懷舊服採用共創的做法也很精妙，這一點放在後面說。

第二個策略，是拉近與玩家的距離，和玩家共創遊戲。

以往的天下製作組離玩家太遠，很多細節做得並不到位。去年天下的6000天發布會上，製作組決定做出徹底的改變，於是他們以每周三到四次的直播頻率來跟玩家溝通，單是去年就辦了90多場直播，業內罕見。長期累積的問題很難一步到位解決掉，但製作組積極聆聽玩家建議的態度，確實傳達了出來。

最近兩個月《天下二·經典版》與玩家共創的過程，其實就是製作組與玩家攜手的最好寫照。而且共創懷舊服的做法，不僅能照顧到玩家的不同訴求，把經典版盡可能改造為老玩家想要的樣子，也可以更好地凝聚玩家向心力，並且把更久以前流失的老玩家喚回遊戲。

《天下二·經典版》引入1萬多名玩家投資人

寫就超過50萬字的共創檔案

做到這一步，天下製作組才算是真正站在了「更好地服務MMO老玩家」的起跑線上。

這次發布會上，除了15年前的頂流代言人韓庚回歸讓玩家感慨，但開發組更有心的是邀請到天下系列傳奇玩家明度回歸，並由他監督遊戲後續製作和發展。明度這位大佬玩家的經歷堪稱傳奇，不僅自發成立玩家組織無償撰寫攻略，甚至在當年的青海玉樹地震中代表天下二玩家攜物資趕赴災區，親自參與災區支援工作。當年的天下玩家，確實是一幫理想主義青年。

第三個策略，是通過引擎升級，讓產品在品質上實現彎道超車，快速跟上行業主流的品質。

其實，天下製作組在2023年就拿出了「開天計劃」，將把天下系列所有遊戲的底層引擎，逐步更換為網易自研的彌賽亞引擎。

有意思的事，彌賽亞引擎聲名大噪是因為網易的《燕雲十六聲》，但這款引擎卻是天下事業部最早在16年為《天下》手遊開發的3D跨端引擎，沒有這套引擎，可能後來很多網易系產品的成功，還要走更多彎路。時隔多年，《天下：萬象》終於真正用上自己團隊最初研發的引擎，走上了新的征程。

此外新引擎也能確保遊戲的體驗變得更好，開天計劃推出後，《天下3》很快享受到引擎升級的紅利，遊戲的運行流程度和幀數快速提升。這次《天下：萬象》升級後進一步提升的幀數，搭配針對不同終端的體驗優化，也會讓玩家進遊戲以後，獲得截然不同的體驗。

同時製作組也對遊戲福利、課金做了大膽改革。《天下：萬象》公測後，遊戲將每天送一套、總計送出50套免費時裝。同時《天下3》年度服甚至給玩家設定了每月300元的課金上限，每天最多隻讓花10塊錢。只能說，《天下》的路子真的野。

總體來看，無論是換引擎、改玩法、限制課金，對於一款商業遊戲而言，這些做法的風險都不小，換做其他遊戲這麽搞，且不說能不能活17年，單是輿情的壓力、開發投入的壓力，就能輕鬆給遊戲折騰涼了。

但不可否認，對於天下玩家來說，經典版的懷舊、年度服的戰鬥爽、新引擎的良好體驗、量大管飽的福利、更友好的課金設計，都是大家最樂意看到、玩到的內容。

製作組能做出這些激進的改革，才是近兩年天下系列重新煥發生機，並且被網易財報重新提及的核心原因。

　　紮實的基本盤是MMO長青的底氣

對比現在流行的MMO遊戲，再看天下系列，會發現他們的思路，與主流趨勢恰恰相反：別人要年輕化，他們要服務30歲以上的玩家，別人要爭搶玩家的「主遊時間」，天下要盡力去滿足玩家的碎片需求。

這件事很有意思。我們換個角度看，一味追求「新」，是不是真的更容易成功?也不盡然。去年是MMO大年，有動作的大作一大堆，包括逆水寒、燕雲、誅仙世界、射雕。然而結局有目共睹，並非所有大作都成功了。

玩家要接受一款新遊戲，尤其是重內容、重玩法的MMO，門檻其實是非常高的，玩家的時間和精力的上限，決定了競爭力不到天花板的產品，在主流競爭中注定會失敗。而一款新品要做到天花板，又談何容易。

相比之下，經營好已有基本盤的產品，把它做成一款長青遊戲，其實性價比要更高，也更現實一些。而這類產品的目標使用者，必定不會太年輕，有些時候也不需要那麽年輕。至少，今年嘗試逆潮流的天下，用它的翻紅證明瞭只要找對使用者、做好服務，傳統MMO也能活得很好。

畢竟，一代人有一代人的玩法和喜好，老玩家自然如此，更何況他們的付費力相比大部分年輕人更強，只是要求跟年輕人不同，有自己的堅持和偏好。

天下與其拿著自家17年傳統MMO的累積，去設法討好年輕人，不如好好照顧自家老玩家的一畝三分地。看看遊戲PV發布後被炸出來的老玩家，很明顯，2億天下玩家只是玩遊戲的場景和節奏變了，不是不玩遊戲了。

經歷了17年的起落，天下系列開始逐漸回歸正軌，它積蓄多年的能量也在一點點釋放。至於後續表現如何?我覺得，在MMO這個不進則退的賽道，思路獨特、敢下重注、能為玩家訴求做出改變，這樣的IP很難不長青。

更重要的是，如天下老玩家在評論區寫下的「執鞭逐夢淩雲去，不負人間第一流」，希望天下系列不會辜負玩家的期待。

來源：遊俠網