最新調查：日本Z世代心中，Switch品牌力已超越任天堂

一項針對日本消費者品牌偏好的大規模調查顯示，不同世代間的品牌認知正出現顯著差異。在“20歲以下受訪者最喜愛的品牌”榜單中，Nintendo Switch躍居第二位，超越了其母公司品牌“任天堂”以及“寶可夢”“迪士尼”等超級IP。

日本日經BP谘詢公司近日發布“品牌日本2026”調查結果。這項於去年11月進行的調查覆蓋超過1000個品牌，樣本量達3.7萬名受訪者。資料顯示，在全體受訪者中，松下、索尼和豐田分別位列最具影響力品牌榜的第4、第10和第26位。然而在20歲以下年輕群體中，這三家傳統巨頭的排名急劇下滑至第27、第40和第149位。

與上述形成鮮明對比的是任天堂在年輕群體中的統治力。在20歲以下受訪者榜單中，影片平台YouTube位列第一。令人意外的是，硬體品牌Switch高居第二，其母公司品牌任天堂緊隨其後排在第三，而任天堂旗下的另一王牌IP“寶可夢”則位列第七。

資料呈現出一種有趣的現象：在品牌認知上，作為具體產品的“Nintendo Switch”在年輕人中超越了作為企業或文化符號的“任天堂”。這表明Switch在過去近十年中，已不僅僅是一台遊戲機，更演變為一種深入Z世代生活方式的文化符號。其便攜性、社交屬性以及豐富的遊戲陣容，使它在年輕人群體中的滲透率極高。

相比之下，“任天堂”作為一個擁有百年歷史的綜合企業品牌，其涵蓋的業務範圍更廣，但在年輕人中的品牌親和力被更為具體和鮮活的“Switch”體驗所取代。

此次調查清晰地揭示，對於生於網際網路時代的日本年輕人而言，具體的產品體驗比抽象的企業品牌更具吸引力。這也為傳統企業如何與年輕一代溝通提供了新的思考維度。值得一提的是，儘管品牌號召力強大，此前另一項針對大學生的調查顯示，因價格和已有設備等因素，新發布的Switch 2在大學生群體中的購買意願並不算高。品牌力如何最終轉化為市場銷量，仍是任天堂需要面對的課題。

來源：遊俠網