企鵝電競停運後，誰會是下一個“掉隊者”？

       6月7日，企鵝電競正式停止運行，APP以及官方網站都已經正式下線，如今你搜索它的官網然後點進去，看到的只有這樣一幅場景。

       當然，這並不讓人感到意外，因為早在4月7日，企鵝電競就已經發布了對應的退市公告，包括官方網站、PC端、網頁端等都將於6月7日23：59停止運作。使用者帳號剩餘的背包禮物以及鑽石，都能兌換為Q幣抑或是《英雄聯盟》點券。

       如同大家所知的，企鵝電競並非這些年第一個倒下的直播平台。一如當年風光無限、被很多人視作最強黑馬的熊貓TV，在2019年就已經宣布停運。在這起震動整個網際網路的停運事件後，龍珠直播和戰旗TV也在近兩年相繼默默“死掉”。其餘各類只停留在手機端的直播APP，倒閉者則是不勝枚舉。

       而如今企鵝電競的停運，相較之下並沒有帶來熊貓TV時那樣的駭浪，但比起後兩個直播平台還是更受人關注一些，沒有其他原因，只是由於它背後的資方是騰訊而已。

       在我們這些旁觀者看來，騰訊二字似乎意味著“無窮的財力”，直播行業如今競管競爭激烈，但不可否認的是的確是一個不容忽視的網際網路娛樂產業。騰訊如此做，是否意味著它將就此“黯然退場”？

       要回答這個問題，還要從企鵝電競的誕生說起。

       企鵝電競作為騰訊內部孵化的一個直播平台項目，它的誕生本就晚於其他幾個當紅平台，在一步慢步步慢的直播行業裡，依靠騰訊這個資方讓它活到現在，已經是相當不可思議的一件事情了。

       當然，不可否認的是，巔峰時期的企鵝電競也曾擁有一段相當輝煌的歷史。2018年9月4日，從龍珠直播離開的LOL頂流主播“德雲色”突然宣布入駐企鵝電競，不久之後，原熊貓TV的頭牌主播若風也同樣和企鵝電競簽約。除了LOL版塊的幾位主播之外，其他板塊的夢淚以及人皇Sky等頂流主播同樣紛紛入駐企鵝電競。

       這時候的企鵝電競，其頭部主播的陣容在幾個直播平台裡就算稱不上獨占鼇頭，也足以和鬥魚以及虎牙等老牌平台打個平分秋色。

       但也恰恰是2018年，騰訊對鬥魚和虎牙注資，這也意味著整個中國直播行業的半壁江山，已經盡數掌握在騰訊手中。

       早在幾年前就曾傳出虎牙主播Miss三年一個億的天價簽約費，某種程度上也能反映出那時直播行業的火爆程度，手握“禦三家”的騰訊夏然應該是是“春風得意馬蹄疾”的狀態。

       對於騰訊來講的確如此，但對於企鵝電競就不一定了。

       在相繼簽下眾多頭部主播之後，為了能夠為使用者呈現更為優質的直播，企鵝電競選擇進一步加強電競領域的內容產出，時隔多年重新舉辦WCG這一重量級賽事，依靠獨家直播的方式盡可能吸引更多的使用者前來觀看。

       或許這樣的方式的確能夠帶來不少觀眾，而騰訊旗下的企鵝短影片，也給自家的主播帶來了多方面曝光和發展的可能，看上去是相當優質的簽約對象。可就像前面提到的那樣，企鵝電競作為含著金湯匙出生的騰訊“太子爺”，一切都是完美的——除了起步太晚。

       當然，如果只是起步晚這麽一個原因，對於騰訊來講同樣可以解決，可事實顯然不是。另外兩大主力競爭對手鬥魚和虎牙同樣是得到騰訊注資的“外姓王”，彼此之間的競爭可以理解，但騰訊必然不會投入巨大的代價用於內耗。

       一旦進入這種自由發揮的狀態，單憑自己“太子爺”的最後一戰，企鵝電競便很難成為鬥魚和虎牙這兩位“外姓王”的對手了。

       要知道，在2018年的時候，鬥魚以及虎牙的月活使用者已經達到了500萬的規模，而企鵝電競的月活使用者卻還在70萬左右上下浮動——這樣的成績對比，怎麽看都是相當“刺眼”的。

       隨著熊貓、戰旗以及龍珠等直播平台相繼停止營運，整個直播行業也正式進入到“兩超多強”的局面。鬥魚和虎牙這兩個“超級直播平台”的背後資方都是騰訊，日漸跟不上行業競爭腳步的企鵝電競，在騰訊“禦三家”中變得越發尷尬

       企鵝電競的劣勢，從熊貓TV關停之後的主播流向也能看出一二。對於這份資料我還是相當認可的，畢竟作為熊貓TV的老使用者，不少我以往關注的主播，都是意外在鬥魚刷到，然後重新點上關注。

       在騰訊自己掌握直播行業半壁江山的情況下，鬥魚、虎牙以及企鵝電競的內耗問題怎麽解決？答案自然是合併，騰訊作為鬥魚的第一大股東，在虎牙的持股比例也同樣達到36.9%。2020年7月，雙方都表示接受這項合併邀約，將就此展開戰略合併。

       但在去年市場監管總局以反壟斷為理由叫停。因為現階段虎牙在遊戲直播行業的占有率達到了40%，鬥魚同樣超過30%，倘若二者合併，騰訊在遊戲直播市場的支配地位將得到進一步加強，並且有足夠的動機和能力對競爭對手進行限制和排除，損害消費者利益。

       從觀眾的角度出發，叫停這筆收購案也算是一件好事，直播行業的競爭能夠繼續保持良性競爭的狀體，同時也避免了一些網友口中調侃的“付費開啟藍光畫質”成為現實。

       事實上，隨著直播行業的使用者人數接近飽和，使用者增長率在最近幾年一直都在不斷下降，想要在競爭激烈的直播行業站得住腳，盡可能挖掘更多的使用者，對於各個直播平台來講並不是一件容易事

       也正是由於這個高速增長的市場很難繼續擴張，相較於爭奪使用者以及頭部主播，如今各大直播平台反而將各種遊戲以及電競賽事的直播版權當成自己的王牌。B站在競拍中成功擊敗、鬥魚、虎牙以及快手等競爭對手，以8億人民幣於2019年底拿下了未來三年《英雄聯盟》S系列世界賽的獨播權。

       有看過最近兩年LOL世界賽的觀眾，想必已經看到了B站這次大手筆取得的效果：每年世界賽的一個多月時間裡，其他平台的LOL板塊往往都是門可羅雀，而B站各類有關世界賽的內容輸出卻層出不窮。

       不僅如此，B站相較於其他直播平台競爭者擁有的另一個優勢，就是其本身的差異化營運。不僅能夠依靠直播吸引觀眾，影片內容輸出同樣是很關鍵的一環，原本的遊戲UP主在得到扶持的情況下，甚至有機會在較短的時間裡轉變成頂流主播——影片和直播這兩條腿同時邁進，是大部分直播平台不具備的特點。

       除了購買版權，鬥陣特攻聯賽“杭州閃電隊”以及LPL賽事中“BLG”戰隊相繼成立，預示著B站對於電競產業的重視不斷提高，此外諸如“KPL魔改學院”、“鬥陣特攻影子挑戰賽”等自主電競賽事，讓使用者能夠感受到更富有平台特色的電競內容產出。

       當然，“兩超”的其中一個也沒閒著，近幾年虎牙已經掌握了《英雄聯盟》LPL、LCK兩大賽事的獨播權，ESL賽事的獨播權。相較於以往砸下重金簽約頭部主播的策略，將版權握在手裡顯然更為牢靠——你想直播這款遊戲或賽事，就必須來我這裡。

       甚至此前還鬧出鬥魚直播ESL賽事涉嫌侵權後，被虎牙一紙訴狀告上法庭，最終被判100萬賠償的“烏龍”事件（起碼對騰訊來講是這樣）。為了減少內耗，讓本就式微的企鵝電競退市，或許對於騰訊來講是最好的解決方案。

       以往熊貓龍珠等平台離開後留下一地雞毛的場景，如今在企鵝電競身上再次重現，再加上它“騰訊太子”的最後一戰，不免讓人有些額外的唏噓感歎。

       隨著抖音等短影片平台相繼在直播領域發力，誰也不敢說如今的局面就是結局。版權大戰越發激烈的當下，能夠存活到決賽圈並順利“吃雞”的直播平台注定不會很多，甚至就連直播業務相當紅火的B站，此前也曾傳出裁員的消息，隨著製作內容成本提升，部分員工因此而“畢業”。

       這次出局的是企鵝電競，下一個又會是誰呢？

來源：遊俠網