超過30部作品上線 中國大陸研發動畫終於在暑假卷起來了

一直以來，暑期檔都是年輕觀眾活躍的高峰期。各項資料證實，以學生為主的年輕群體對整個娛樂市場有著切實的貢獻。在電視、電影、網劇等成熟娛樂板塊，圍繞暑期檔的內容大戰早已進行了數年。最近兩三年，暑假大戰中加入了中國大陸研發動畫和漫畫。今年在中國大陸研發動畫這塊，各大平台推出了大量作品遠超往年。

據ACGx的不完全統計，7月開播的各平台動畫總計已經超過了30部。其中，B站有18部動畫，騰訊有11部，優酷和愛奇藝分別有3部和4部。雖然有幾部作品因為“介質原因”延期，但相較於往年暑期檔，各平台今年的作品無論在資料還是品質方面都有了明顯提升。通過本文的簡單盤點，各位也可以看出各家平台在中國大陸研發動畫營運策略和扶持方面的新動向。（具體播出片單可見文末表格）

玄幻題材仍舊是絕對主流

今年暑假開播的重磅動畫裡，《鬥破蒼穹年番》顯然是最受關注的作品之一。為了完善整個動畫系列，閱文選擇將第一季動畫主線劇情重做，濃縮為3集的《鬥破蒼穹：緣起》，為《鬥破蒼穹年番》女主肖薰兒的登場進行鋪墊。再加上7月20日開播的《一念永恒傳承篇》，以及持續更新中的《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》，騰訊已有5部年更作品。

動畫年更帶來的影響力顯而易見。根據燈塔資料動漫板塊排名，騰訊影片裡熱度前四的作品被《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》《吞噬星空》和《一念永恒》承包。

除了騰訊，B站《凡人修仙轉》，優酷《冰火魔廚》都是年播作品，這些動畫也都長期居於平台熱度第一。

不過，隨著年播動畫劇集的延長，原著粉絲需求也在不斷增長。作為動畫基本盤又掌握著作品口碑的原著粉絲，往往希望動畫能夠完全還原角色和情節，而改編方還需要站在動畫角度同時兼顧普通觀眾的感受，這對年播動畫的製作和營運提出了更高要求。

除此之外的玄幻題材改編動畫仍舊選擇季播方式。今年在暑假開播的愛奇藝《神瀾奇域無雙珠》，優酷《神墓》，騰訊影片《誅仙》都是知名網文改編的玄幻題材季播動畫。

基於動畫內容表現到營運策略的不斷調整，這一類型動畫早已聚攏了一批新觀眾，反哺到IP的其它內容形態。在各個平台上，網文改編動畫走出了一條屬於自己的道路。

更為豐富的改編源頭

長期以來，中國大陸研發改編動畫的內容源頭無非網文、中國大陸研發漫畫以及網遊，這些內容的受眾與年輕觀眾群體有著較高重合度。比如騰訊影片獨播的大量動畫，就是改編自閱文旗下的網文，而愛奇藝推出的漫改動畫，也是取材於愛奇藝自家漫畫平台連載的作品。

但從長遠來看，當受眾體量擴大到一定程度，動畫整體製作水準有保障時，拓展題材多樣性就顯得尤為重要。B站剛剛開播的《食草老龍被冠以惡龍之名》改編自日本輕小說，《暴走夏日》改編自韓漫，騰訊影片《絕代雙驕》改編自古龍的武俠小說。不難看出，這些作品的故事類型和敘事模式相較常見中國大陸研發動畫有著極大不同，能為動畫觀眾帶來新的故事體驗。只不過，想要觀眾們更好地感受到作品魅力，動畫創作者們需要把控好國外故事的本土化以及武俠故事的時代感。

原創作品的挑戰

成功的原創動畫對於動畫創作方行業影響力的提升、終端市場口碑的形成，以及商業市場的回報，都優於改編動畫。所以，即使是在網際網路內容這個大背景下，每年中國大陸研發動畫市場除了以流量為首要目標的作品，仍有不少在平台扶持和創作者努力下面世的原創作品。

今年暑假，B站的原創動畫《漢化日記》第三季、《黑門》《上海故事》《陽光咖啡之新友記》《星源之主》，以及騰訊的《幻夢山海謠》《婚後日常》已經悉數開播，但目前還未有如當初《靈籠》《霧山五行》以及《刺客五六七》這樣憑借鮮明風格一炮而紅的作品。

其中邀請了多位專家擔任顧問的科幻題材動畫《黑門》隱隱有“黑馬”之勢。但基於嚴謹的科學理論所構建的世界觀，以及其中偏硬科幻的故事情節，導致動畫的觀看門檻較高，恐怕難以成為大體量觀眾的心頭好。

同樣讓人眼前一亮的還有美術風格獨具特色的《幻夢山海謠》，奈何其劇情表現不如人意，又沒有激發觀眾二創積極性的出色人設，較於去年同期上線的《眷思量》缺乏爆點，播出7集也未有太大水花。

嘗試劇場化營運

劇場化營運，是今年B站和優酷在中國大陸研發動畫層面的新嘗試與探索。

B站推出“國創，再來點！”企劃，衍生出“再來點動心”和“再來點冒險”兩個系列。所屬前者的作品多以現代都市為舞台，如已完結的《謊顏》和待播的《暴走夏日》，皆是講述現代生活劇辣酸甜。而“再來點冒險”系列作品《暫停！讓我查攻略》以及接檔的《食草老龍被冠以惡龍之名》，則主打幻想世界的冒險旅程。

優酷則建立“開掛劇場”和“國風劇場”。“開掛劇場”顧名思義以玄幻IP為主，專注爽文改編。“國風劇場”則依靠“少歌宇宙”《秦時明月》等作品帶領觀眾們領略東方武俠江湖的魅力。

劇場化的運作，是基於優質內容的不斷生產與使用者喜好的多維度拓展，將同類型的題材進行細分歸類，精準推送給目標受眾。劇場化意味著品牌化，如果要獨樹一幟，則需要在題材和內容上作出創新，讓品牌獲得觀眾認可。

就目前兩家平台嘗試劇場化的結果來看，B站《謊顏》在中國大陸研發動畫現實題材的跨步得到了大部分動畫觀眾的肯定，《暫停！讓我查攻略》在表現形式方面的創新有效提升了觀眾們的追更樂趣，但劇場後續作品能否維持前作水準還有待觀察。

優酷“國風劇場”推出的兩部武俠題材作品均保持著“少歌宇宙”和《秦時明月》系列作品的較高水準.由於作品各自已經形成固定粉絲群體，要想彼此之間產生劇場層面的交叉影響並不容易。而集中於玄幻爽文方面的“開掛劇場”，這種在中國大陸研發動畫領域早已脫離圈層化的題材，與劇場化掛鉤頗有些強行營銷的意味。

總結

2019年，中國大陸研發動畫全年開播作品接近70部。2020年，約為107部，2021年約130部。而今年在7月開播的中國大陸研發動畫就已經超過30部，加上仍在更新中的作品，中國大陸研發動畫借助季播、年更模式，儼然已經成為中國文娛市場裡具備一定影響力的內容體系。

在平台扶持下，中國大陸研發動畫市場格局已基本形成，動畫作品於各家平台的作用和意義也已大致清晰，不少頭部作品已經具備了穩妥的變現通路，多家動畫公司借由這些作品成為中國一線。而暑假大量動畫作品上線，也意味著平台對年輕動畫觀眾的爭奪進入了一個新的階段。2022年中國大陸研發動畫市場的口碑新作，或許將從這一批作品中誕生。

附：2022年暑假開播中國大陸研發動畫列表

來源：遊俠網