萃弈今日發布《北美手遊市場品牌出海增長白皮書》

萃弈（The Trade Desk™）發布《北美手遊市場品牌出海增長白皮書》： 中國廠商表現不凡，智能大屏成新營銷賽道

上海 – 2022年8月9日 – 全球領先的廣告科技公司萃弈（The TradeDesk™，納斯達克：TTD） 聯合調研公司NielsenIQ BASES遊戲今日共同發布《北美手遊市場品牌出海增長白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。基於近期相關調研，白皮書顯示，雖然中國手遊廠商在北美地區表現出色，但如何在數字世界和北美手遊消費群體中講好品牌故事，對其持續增長至關重要。

白皮書及調研結果指出，北美地區手遊市場正高速增長，為中國遊戲出海廠商帶來巨大商機。資料顯示2019年美國手遊市場收入達153億美元，並預計將在2022年達到創紀錄的228億美元，4年間增長約50%。其中，中國手遊廠商的表現令人驚豔——Data.ai最新資料顯示，在美國手遊收入50強中，中國手遊高達12款。

儘管成績亮眼，但許多中國手遊廠商同時也面臨著行業競爭和營銷推廣等方面的壓力與挑戰。中國遊戲出海廣告主應如何打破傳統“買量”思路，深入洞察北美地區當地使用者，以資料驅動的全通路購買策略實現營銷觸達的最大化，並擴大品牌影響力，是此次白皮書關注的重點。

　　重度手遊玩家、東西海岸居民和千禧一代成手遊消費主力軍

白皮書及調研結果顯示，重度手遊玩家、家庭年收入在十萬美元以上的東西海岸居民，以及年齡在25-35歲的千禧一代，無論是在遊戲時長、高階設備和遊戲付費方面，都願意投入更多，是目前美國手遊玩家中的主力軍。其中，重度手遊玩家每天遊戲時間超過了2個小時，千禧一代日均遊戲時間大概為1.5個小時，而東西海岸居民也會每天花費1個小時以上來玩遊戲。

相比其他玩家群體，重度手遊玩家、東西海岸居民和千禧一代擁有高階手機的比例高達70%以上， 預示著他們擁有更強的消費能力——這三個群體中超過一半的人每周至少為遊戲付費一次，遠高 於其他手遊群體，是美國手遊市場的消費主力。

　　下載vs不下載？品牌影響力與廣告投放的形式和通路至關重要

調研發現，品牌是否具有影響力，廣告以什麽形式投放在什麽通路，是美國受訪手遊玩家們決定是否下載，甚至是否停玩某款遊戲的重要考量。

舉例來說，在吸引玩家們下載手遊的十大原因中，除與遊戲本身相關的類型、畫質、故事趣味性、暢銷程度等各種因素之外，遊戲品牌的知名度也起到了重要作用。事實上，接近一半（49%）的 北美重度手遊玩家表示，他們更有可能下載經由知名發行商或開發商打造的遊戲。相比之下，有 些營銷方式則可能會適得其反。有33%的玩家就表示，他們不再玩某款遊戲的原因是“不喜歡遊戲中的廣告”。報告進一步顯示，在阻止玩家們下載遊戲的十大原因中，“太多應用內廣告（33%）”和“廣告讓你厭煩（23%）”占據兩席。

　　智能大屏：不可忽視的手遊玩家“第二屏”

根據調查，在北美手遊玩家最常見的10個遊戲場合中，排在第一的是“在家放鬆”，“在電視機前”則緊隨其後——有高達53%的受訪重度手遊玩家表示，他們更喜歡一邊遊戲一邊觀看電視。智能大屏（Connected TV 或 CTV）已成為手遊玩家除手機外常伴左右的“第二屏”。而最受他們歡迎的電視內容源，則是以串流媒體電視和電影為代表的智能大屏。同時，有61%的重度玩家表示，帶廣告的智能大屏是他們觀看電視的重要來源。這意味著智能大屏廣告更容易觸達重度玩家群體。

白皮書指出，智能大屏的另外一個好處是，相比較小的手機螢幕，它能讓使用者捕捉到更多細節。其播放的廣告內容往往擁有較高的品質，有強烈的視覺效果，有故事、劇情和角色，能帶來更具衝擊力的視覺體驗，這也符合北美重度玩家對廣告的期待。

　　在數字世界中講好品牌故事，抓住出海增長新機遇

根據白皮書和相關調研，雖然營銷技術手段不斷發展，但中國手遊廠商要在北美市場持續增長， 建設長久的品牌影響力將是必由之路。而智能大屏在北美的崛起和它所傳播的高品質廣告為中國手遊廠商在數字世界講好品牌故事，提供了全新的機會。

實際上，不管從性別、家庭收入、手機分類還是遊戲時間和數量來看，智能大屏使用者群體和重度玩家群體的畫像都高度相似，這讓智能大屏成為中國出海手遊觸達關鍵受眾的理想通路。智能大屏廣告能以更精準的受眾定位、顆粒度更細的資料洞察，幫助中國手遊出海廠商精準出擊，實現與使用者的鏈路轉化，助力長期增長和變現。

萃弈中國業務拓展總監吳昱霖表示：“品牌能助力遊戲脫穎而出，是因為人們更容易被他們認可的東西所吸引。中國手遊出海北美市場的熱度正不斷高漲，不過長足的發展需要強有力的品牌加持，而選擇智能大屏這樣的優質通路，以強有力的廣告內容來觸達更多關鍵目標使用者，將成為突圍買量瓶頸的首選解決方案。萃弈是全球領先的獨立廣告科技公司之一，更是智能大屏廣告領域的領軍企業。我們相信，通過萃弈提供的包括智能大屏等新興通路在內的全通路廣告解決方案， 中國手遊廠商將能更好地講述自己的品牌故事，優化獲客成本和提升觸達率、轉化率，提升品牌價值和影響力，加速拓展海外市場。”

The Trade Desk作為2022CGDC特別贊助商將在“全球化營運專場”為遊戲企業深度解讀《北美手遊市場品牌出海增長白皮書》，敬請期待！

來源：遊俠網