靠抖臀打出名號的NIKKE，在泰國廣告裡瘋狂內涵玩家

        1月11日，《NIKKE》官方在Youtube上發布了一則關於遊戲的泰國廣告。

        然而，這則廣告似乎得罪了不少玩家，而在遭到大量批評的一個小時之後，廣告也隨之被下架。

        不過還好，雖然官方下架了，但我們在B站上傳了這則廣告，讓中國的《NIKKE》玩家來看看這廣告到底有多“逆天”。

        乍一看，廣告的呈現方式似乎非常的“正能量”：

        在庭院裡，一個家庭正在舉行生日派對，陽光灑在充滿彩色氣球的院子中央，家長和孩子們正在其中四意玩耍。

        ——當然，以上內容都不是重點。影片的主角，是這位坐在房間裡的一位有些無聊的少年。

        出於“外面的世界都與我無關”這個有些“中二”的想法，主角有些無聊的拿起了手機，打開了螢幕中央大大的《NIKKE》圖示。

        在這之前的所有內容，似乎都還算正常，對吧？

        但廣告接下來的內容，著實是有些“辣眼睛”了。

        在見到《NIKKE》經典的抖臀動作之後，這位少年似乎被電擊一般，隨即開始了一陣抽搐，同時舌頭還上下翻動prpr螢幕，甚至在小孩子的面前也絲毫不收斂。

        而這位生日派對的主角在吹蠟燭的過程中，少年還開始YY起了遊戲中的這三位角色。似乎她們能夠從二次元的世界中前來參加自己的派對，在他面前抖動自己的臀部，並且讓他體驗一番左擁右抱的樂趣。

        老實說，在看完《NIKKE》的廣告之後，我的第一想法是：“就這？”

        因為作為一條“泰國廣告”，影片裡除了肥宅的奇怪動作讓我印象比較深刻之外，似乎也就沒啥其他亮點了。

        要知道，泰國廣告的品質和創意可是是出了名的高的。

        我已經不知道多少次在B站或是短影片平台刷到過這些泰國廣告，並且津津有味的一個接一個的一連看幾個小時了。

        像我最近就刷到了一個讓我印象非常深刻的廣告。

        這是泰國的一個殺蟲劑廣告片段，詳細的介紹了這個殺蟲劑消滅蟑螂的過程——因為這款蟑螂藥有延遲作用，蟑螂被噴之後不會馬上死亡，而是回到窩裡才死。而其他蟑螂在分食這隻蟑螂之後，被相繼毒死。

        當然廣告的內容更加跌宕起伏，尤其是逼真的演技和特效，讓人看了廣告就有想買一瓶殺蟲劑試試看的衝動。

節目效果太強了

        在不少泰國廣告中，整蠱魔性的主題和浮誇的演技都是廣告的特色。

        像在這個關於“風扇”的廣告中，畫面中一大一小兩個“土著”因為天氣炎熱尋找避暑的方法。而這是不同型號的風扇則正好對應了兩位主角。

        可以說在腦洞大開的情況下，影片的內容同時也介紹了這款風扇的特色，不失為一則合格的廣告。

看到主角還以為要賣壓縮毛巾

        當然，其中也不乏一些具有深刻意義的廣告。

        在這則廣告中，片段一開始，一位被霸淩的女生面對鏡子獨自哭泣，收到了來自鏡中人遞出的紙巾。在擦幹髒水之後，女孩決定練習格鬥，讓自己強大起來。多年後，女孩已經稱為一名合格的格鬥士，而在某刻面對鏡子的時候，她同樣將自己的紙巾遞給了多年前的“自己”。

        雖說沒有特別提及商品的訊息，但通過這則廣告，關於校園霸淩、女性成長等等沉重的話題，也無意間將提高了商品的深度，增加了大家對這款紙巾的好感。

        能夠用一個短片呈現出這樣或有趣或深刻的劇情，我想即使這只是一種商品營銷的方式，我也會為它買單的吧。

        說回正題。實際上，除了瑟瑟，《NIKKE》的劇情和玩法系統也是不少玩家一直堅持遊玩這款遊戲的一大原因。

        而《NIKKE》的這則廣告，內容貧瘠到只有遊戲中的角色（不得不說三位COSer還是不錯的）和標誌性的抖臀動作，讓人不免以為這遊戲只有擦邊內容。

        而這也是不少仍在遊玩《NIKKE》的玩家對這則廣告感到不適的原因之一。

        在《NIKKE》中，不僅有著出色的美工，遊戲的文案和劇情設計也頗為優秀。

        還記得在遊戲序章中，我們在飛機失事中被瑪麗安給救醒在一段時間的相處之後，我們和瑪麗安很快就混熟了。

        本以為和其他二遊差不多，玩家和其他妮姬們在劇情的進展中關係更進一步，但僅僅十幾分鐘過去，劇情的大刀就架在了脖頸上。

        因為大腦受到了侵蝕，瑪麗亞必須被就地處分。殘破的身軀，指揮官猶豫不決的舉槍，最後瑪麗安自己扣下扳機，《NIKKE》在這段劇情中使用了短片動漫的敘事方式，將劇情和情緒推進到最高點。

        相信每一位衝著“屁股”而來的玩家，在面對這樣的“黑深殘”故事時，都會想要擊敗敵人，救活瑪麗亞吧。

        當然，瑪麗亞後續少不了經典的復活橋段，並且回到主角身邊，不過這其中還有有多少刀等著你，就需要你自己去經歷了。

        除了廣告沒有介紹到的劇情，另一個讓玩家們感到不滿的，其實是——《NIKKE》這遊戲實際上沒有宣傳的那麽的色。

        在開服初期，玩家們就發現宣發中作為主要特點的“抖臀”力度都比測試時小了不少。

除了抖臀的削弱，有時候還啥也看不見

        而隨著遊戲的更新，不少角色的立繪都不同程度上被“和諧”了一番。

哪一行是和諧後的我想不用多說吧

        所以說，在廣告中通過擦邊和瑟瑟的內容吸引玩家的方式，是否也算是一種“虛假宣傳”呢（bushi）

        不過，就像我上面說到的，真正讓玩家們集體抨擊的，還是因為這則廣告強行將玩家代入了“肥宅”的形象。

        帶著黑框墨鏡的西瓜頭肥肥，對著螢幕“prpr”並且在幻想中意淫美少女，《NIKKE》這位主角的形象，似乎正好創造了一個“肥宅”的刻板印象：

        ——那些在主流文化圈的人們眼中有些噁心、油膩，行為舉止怪異，同時內心扭曲變態的人。

        雖然在ACG文化發展之下，“肥宅”漸漸變成了一個自嘲的稱呼。

《幹物妹小埋》掀起過一陣“肥宅快樂水”的熱潮

        但這並不意味著，當別人指著鼻子叫你“死肥宅”的時候，你就能心安理得的接受ta口中的這個帶有貶低和歧視意味的詞。

        一直以來，ACG圈子在主流文化中都有著不少的惡意和歧視。

        但在媒體的宣傳下，這些喜歡看看動漫，玩玩遊戲，不那麽熱衷於社交的人，似乎就直接被框進了“死肥宅”這一刻板印象中，成了不上進，油膩，心理變態的“角落生物”。

        但事實上，真的所有宅在家裡打遊戲看動漫的是他們口中的“死肥宅”嗎？

        我想並不見得。

        大部分情況下，這些宅宅們，都只是生活中的普通人。

        即使出於對二次元和遊戲的熱愛，自己的一些行為在其他人眼中有些怪異，這種“自萌”的行為也很難打擾到其他人。他們不應該被框在這樣的負面的刻板印象中。

        在我看來，作為一則泰國廣告，《NIKKE》廣告的內容誇張一些也無可厚非，但對於一個具有傳播力的媒體來說，這樣惡意加強二次元手遊玩家的刻板印象的行為，肯定也是不應該被提倡的。

        在廣告播出的一個小時之後，廣告中的內容遭到了泰國的NIKKE玩家強烈的不滿。於是官方已經在所有的社交媒體上刪除了該廣告。

        事後第二日，《NIKKE》官方很快通過Facebook為他們的營銷事故道歉，並表示“將聽取玩家的意見和建議，以改進和開發內容。廣告的形式、宣傳以後會做得更好，包括謹慎徹底的避免在各個領域展示更敏感的內容。”

        但很明顯的是，這次《NIKKE》官方貼標籤的行為已經影響到遊戲的玩家了。

        不少其他圈子的玩家都前來看樂子，並表示這是二次元肥宅們的“破防現場”。

        在刻板印象和歧視尚未解決的時候，我想我們也只能：

來源：遊俠網