完美世界蕭泓：接軌大體育 融合新數創 打造中國電競新生態

各位領導、各位嘉賓，大家好，我是完美世界蕭泓。非常高興來到深圳，雖然才2月份，但深圳的春天已經生機勃勃、春意盎然，預示著新的開始、新的征程，新的出發。電競產業經歷了疫情等外在挑戰，在後疫情時代的今天，同樣走在了迎接春天的道路上。那麽，當下的電競市場有哪些新變化？是否有新的機遇？中國電競產業的發展存在哪些優勢？

我此次分享的主題是“接軌大體育 融合新數創--打造中國電競新生態”，希望從電競體育化、電競數位化創新這兩大發展趨勢中，探討中國電競生態的未來；也希望通過與各位同行的交流與觀點碰撞，為電競產業發展帶來新的思路與啟發。

這也是我今天主題分享的第一部分，電競產業市場趨勢：螺旋上升、大有可為。

從長期來看，我對中國電競產業的發展有著充分的信心。這種信心源自哪裡？我認為主要基於兩方面。

第一方面，電競產業發展優勢明顯。優勢具體展現在政府政策扶持、核心使用者群體量基礎穩固、產業鏈的成熟與市場擴容。

政府扶持上，中國體育總局撥發給各地區數億電競專項發展資金，用於賽事場館和體育中心建設，及重大賽事舉辦和贊助等。各省市區相繼出台電競行業支援性政策，促進電競產業發展。2022年，《“十四五”數字經濟發展規劃》發布，作為數字經濟的重要組成部分，電競同樣受惠於相關政策。

在核心使用者群體量上，我國電競產業規模發展迅猛，有充足的市場發展空間和良好的使用者基礎。

在產業鏈的成熟與市場擴容上，根據荷蘭市場研究公司New zoo的報告，到2022年底，全球電子競技收入將接近13.8億美元，而中國市場的收入占全球電競收入的近三分之一。中國電競產業上、中、下遊都獲得了迅猛發展，形成以賽事為核心的商業價值鏈條，電競市場的增長方式也越來越多樣化，對贊助商和投資者的吸引力越來越大。

第二方面，電競企業探索成效顯著。以完美世界電競為例，我們在產業探索上取得了如下成果。

從大約10年前先後代理了DOTA2、CS:GO兩款全球頂級電競產品以來，完美世界在產品營運基礎上穩紮穩打，逐步打造了自身完整、立體的賽事體系和保障體系。

2015年起，我們成功主辦了多屆CS:GO亞洲邀請賽、DOTA2亞洲邀請賽以及DOTA2超級錦標賽等國際大型電競比賽。

2019年，完美世界與Valve聯手成功舉辦了TI9，這是TI系列賽事首次登陸亞洲，全平台收看總數近1.2億人次。我們通過大型賽事的國際影響力，提高了中國電競在世界的地位。

2020-2021年間，我們的製作團隊主辦了所有DOTA2及CS:GO大陸地區官方賽事，以及所有重點賽事的官方中文信號製作。與多家國際或中國知名賽事營運方或平台達成協作。

最近5年內，我們共舉辦了17次大型電競賽事，累計有10萬名觀眾現場參與。通過大量賽事，我們的營運團隊累積了大量一線經驗，匯聚行業精英，實現了國際/中國各類線上及線下電競賽事全程自主製作。2023年，我們將把重心轉移到線下，開啟更多精彩賽事。

電競產業發展的多重優勢給予了我們巨大的信心，隨著不斷深入的探索，我們會發現，中國電競產業新生態正在不斷進化。這是我第二部分想要分享的內容，電競產業新生態：虛實共“競”、數體並“融”。這其中，有兩點發揮了支柱性作用。

第一點，電競接軌大體育。

電競體育化究竟帶來哪些改變？

首先，受各方推動，“電競+傳統體育”布局加速形成。

在官方層面，國家體育總局舉辦專業賽事活動，以“電競+冰雪”模式，為大眾參與冰雪運動提供更加便捷的通路，積極響應北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”的號召；在企業層面，多款已發布的電競遊戲成為跨界合作的代表，通過遊戲內容與冰雪運動的結合，讓更多年輕人了解並熱愛冰雪運動。

IWO在北京冬奧會賽前落戶中國，為比賽助力，進一步展現電競的競技精神，讓更多體育愛好者認識電競的正向社會價值。同時，吸引全球更加關注中國電競市場，促進中國電競的全球化發展。

其次，積極融入大體育，電競迎來新的發展機遇。

值得一提的是，電競入亞給產業帶來的蛻變機遇，讓電競的發展超越以往。

2021年11月我們完美世界代理的DOTA2和其他幾個電競項目一起，如願以償地入選杭州亞運會，成為正式的競賽項目。這是中國電競的一件大事，也是全球電競的一個里程碑，表明了傳統體育組織對電競運動的認可。

目前，我們積極籌備賽事，目標有三點。首先讓更多人看懂比賽，這是最基本的一點，也是亞運會這一窗口最直觀的意義。在體育轉播的背後，需要大量資料支撐，從而幫助觀眾更好地理解體育賽事。完美世界已經組建了相關研發團隊和資料團隊，逐步發展出了一整套資料體系，應用在賽事直播等方面。

其次，借助亞運會，DOTA2將會吸收更多傳統體育體系的成熟經驗，涵蓋賽事組織、賽事轉播、俱樂部管理、戰隊培養、商業化營運等各個維度。這些經驗在推進DOTA2向體育靠攏時，也為未來的健康發展構建基礎。

最後，完美世界也在不斷加強賽事監督，建立執裁的委員會，賽事的公平和公正是一切的基石。

新生態發展的第二點，是電競融入數位化創新。

當前，數字經濟大潮洶湧澎湃，完美世界電競業務的創新探索重點集中在兩方面。

第一，從傳統文化中尋找新的結合點。比如我們在電競賽事的舞台上，融入武術的精神內核，柔美的東方扇子，悠揚的中國民樂等等。此前我們在DOTA2中積極推出過英雄齊天大聖這一中華傳統文化形象；去年CS:GO中國伺服器五周年之際，我們推出CS:GO首個中文音樂盒《花臉》，採用了秦腔元素，又創新性地融合了搖滾、遊戲等內容，向4000萬全球使用者，特別是向Z世代傳遞了中國非遺文化瑰寶秦腔之美。

第二，從數位化創新中探索新的價值點。完美世界在數位化技術的電競應用上，進行了一系列探索。例如在電競賽事的技術研發上，我們將AR/VR/MR等數字技術運用到DOTA2和CS:GO產品中。我們已推出5個虛擬主播,其中CS:GO虛擬主播古堡龍姬去年還擔任“上海市反電信網路詐騙中心宣傳員”，以更潮、更年輕化的方式來傳播公益，讓反電信網路詐騙宣傳深入人心。

近期，AIGC成為技術領域的熱點。立足當下，完美世界將積極關注人工智慧技術在遊戲領域的發展，聚焦創新對產業的推動作用。我們要堅持對技術未來發展的信心，積極探索技術發展與使用者需求的契合點，才能走得更加長遠。

各位領導，各位嘉賓。杭州亞運會9月就要開幕了，電競能夠登上亞運會這一盛大的舞台，是所有中國電競人共同的喜事。希望通過亞運會的契機，更多人能夠理解電競，使電競充分吸收傳統體育體系的成熟經驗。

完美世界非常榮幸參與到中國電競發展的浪潮中，我們將通過發揮優勢與創新研發，貢獻綿薄之力。

感謝大家！

來源：遊俠網