娛樂IP收入超4600億元 近四成來自遊戲

近日，伽馬資料發布了《2022-2023移動遊戲IP市場發展報告》。此次報告對中國娛樂IP發展進行了梳理，進而更好反映移動遊戲IP的市場地位與發展環境。報告重點對2022年中國移動遊戲IP市場的發展變化進行總結，並通過使用者調研對移動IP使用者特徵進行總結，結果顯示，高品質遊戲內容是推動移動遊戲IP市場發展的重要因素，移動IP使用者消費能力普遍高於非IP使用者：

2022年中國娛樂IP市場規模4656.2億元，同比下降5.7%

IP改編移動遊戲市場實際銷售收入1035.6億元，IP改編新遊流水佔比持續下降

移動遊戲衍生品市場規模達35億元，連續三年增長

青壯年遊戲使用者群體中移動IP使用者佔比高於非IP使用者

超過40%移動IP使用者平均每月消費在百元以上

超過一成移動IP使用者表示未來會盡量規避IP手遊，使用者信心需多加關注。

2022年，我國娛樂IP市場規模4656.2億元，同比下降5.7%，自“十三五”規劃以來，我國網路文化創作生產得到大力推動，中國娛樂IP市場也得到了繁榮發展，2022年雖然受宏觀因素影響，市場規模出現負增長，但在“十四五”規劃的繼續推動下，中國娛樂IP市場將快速恢復增長態勢。

從IP源頭來看，相關資料顯示，我國娛樂IP市場中原生類型為文學的IP佔比達52%，是最主要的IP來源，但文學領域變現能力有限，根據伽馬資料測算，中國娛樂IP市場收入中文學領域直接變現佔比不足2%，文學IP多領域發展成常態，但更多領域的IP創作能力也在持續提升。

從娛樂IP收入來源上來看，遊戲與影視是IP營收的主要途徑，其中遊戲收入佔娛樂IP市場總營收的37.2%，IP改編移動遊戲可以有效幫助各類IP提升變現能力。

中國移動遊戲IP產業鏈雛形基本形成，現階段主要由IP供給方、IP營運方、IP衍生品出品方、衍生品生產方與通路方五大主體構成。從收入分布來看，IP改編仍是移動遊戲IP市場主要收入來源，佔比近七成，移動遊戲IP產業自身IP孵化能力有待提升。

2022年中國IP改編移動遊戲市場實際銷售收入1035.6億元，除宏觀因素影響外，IP改編新遊表現不佳也是市場增長乏力的重要原因，截至2022年末，IP改編新遊流水佔比已連續下降五年。

在原創移動遊戲IP方面，2022年我國原創移動遊戲IP產品市場收入422.1億元，一方面在2020年至2021年間推出的移動遊戲原創IP數量較往年更多，而隨著產品生命周期的推進，部分產品流水出現自然下滑；另一方面是因為2022年移動遊戲原創IP領域缺乏頭部產品，難以對市場形成有效支撐。

在移動遊戲IP衍生品方面，2022年我國移動遊戲IP衍生品市場規模達35億元，在上級市場出現波動的情況下實現連續三年增長。近年來隨著遊戲企業對IP培養的關注，IP衍生品市場也得到相應發展。值得注意的是，現階段移動遊戲IP衍生品變現存在滯後性，2020年中國原創移動遊戲IP遊戲收入出現大幅增長，而這部分增長帶來的影響在2021年IP衍生品市場中才得以展現。

從使用者年齡分布來看，移動遊戲使用者數量佔比隨著使用者年齡的增長呈遞減趨勢。其中19歲以下移動遊戲使用者數量佔比最多，佔比超過90%。區別於移動遊戲使用者整體特徵，移動IP使用者數量佔比在30~34歲區間達到峰值，並且從峰值區域向左右兩端延伸的數值來看，移動IP使用者數量佔比呈現下降趨勢。

在此次統計中，移動IP使用者整體付費率接近90%，而移動非IP使用者付費率低於65%。在付費金額上，移動非IP使用者更傾向於小額付費，而移動IP使用者中有超過25%的使用者月均消費位於100元至500元區間，超過15%的使用者月均消費位於50元~100元區間。

此輪使用者調研中，有近六成IP使用者在尋找目標遊戲時會優先選擇IP產品，但仍有10.1%的使用者表示未來會盡量規避IP移動遊戲。對於潛在流失使用者需保持關注，根據使用者反饋調整遊戲IP發展策略，提升使用者信心。

此外，有39.6%的移動IP使用者表示近期消費額出現上升，移動IP使用者與移動非IP使用者的消費習慣差異顯著。

此輪使用者調研中，有近六成IP使用者在尋找目標遊戲時會優先選擇IP產品，但仍有10.1%的使用者表示未來會盡量規避IP移動遊戲。對於潛在流失使用者需保持關注，根據使用者反饋調整遊戲IP發展策略，提升使用者信心。

現階段IP使用者對IP改編產品的不滿主要集中於產品課金度過高與玩法同質化嚴重兩點，經過多年發展，使用者體驗過的IP改編產品數量上升，遊戲市場上的競爭也更加激烈，如何從同類玩法中脫穎而出成為IP改編遊戲變現需要考慮的問題。

當前市場下廣告仍為IP宣傳的主要途徑。超過六成IP使用者是通過廣告轉化而來，但同時有近五成IP使用者通過周邊產品接觸到現在喜歡的IP，周邊的使用者轉化作用僅次於廣告，雖然所涉及IP大多為非遊戲IP，但周邊產品同樣展現出了成為又一重要使用者轉化途徑的潛力。

在各類IP周邊產品中，手辦類產品為最受IP使用者喜歡的品類，在購買過周邊的使用者中，近七成傾向於購買手辦類產品，其次為日用品、盲盒、小型周邊、毛絨玩具等價格相對便宜的周邊產品。