世紀華通、愷英、貪玩 鐵三角即將開啟傳奇IP新時代

今天一睜眼，只見鋪天蓋地都是“傳奇”IP的新動態在刷屏。8月9日，世紀華通（002602.SZ）發布公告稱，控股子公司韓國亞拓士軟體有限公司與《Legend of Mir 2》（中文名:《傳奇》）共同著作人株式會社傳奇IP達成為期5年的系列合作協議，正式成為在中國大陸市場獨立對外行使《傳奇》系列遊戲著作權的唯一主體。

這表示，多年來總是在“傳奇”IP上如影隨形難解難分的娛美德有限公司，現在正式退出了《傳奇》遊戲在中國大陸地區的授權業務，“傳奇”IP的多年紛爭，終於結束了。

　　沒有硝煙的戰爭終於結束 傳奇IP終於進入“完全體”

在《傳奇》營運和發展的二十餘年裡，圍繞這個IP也始終有著絲縷不絕的糾葛：隨著《傳奇》遊戲的發展和IP擴大，盛趣遊戲、亞拓士和娛美德之間簽訂的合約逐漸暴露出了細節上的漏洞，導致不滿足於授權費用的娛美德開始自行向中國大陸地區遊戲公司進行授權業務，產生一系列的法務糾紛。

經過數年紛爭，多次對簿公堂，2021年最高人民法院做出終審判決，明確了盛趣遊戲和亞拓士合法享有“傳奇”IP的各項權益。兩年之後，世紀華通與娛美德又簽訂了《傳奇2和傳奇3遊戲合作協議》，合作費為1000億韓元/年，折合人民幣約5.48億元/年，合作期限不超過5年。其中，擔保金額為5年期的合作費合計金額為5000億韓元，折合人民幣約27.41億元。

千億韓元的合作費用，不可謂不驚人，但對於“傳奇”這個IP來說，算是物有所值。根據伽馬資料早前發布的“傳奇”IP影響力相關報來看，《傳奇》端遊每年仍能創造數億元流水，“傳奇”IP的累計註冊使用者超過6億，IP產品每年能帶來百億元以上的流水，IP整體價值超過千億元。在發布報告的前一年（2019年），中國流水超過10億元的MMORPG移動遊戲中，“傳奇”IP產品產出位居榜首，遊戲數量占比達25%，可以說玩家超過半數都接觸過《傳奇》類遊戲，而這個IP所衍生出的遊戲品類也深受使用者認可。

（圖：引自伽馬資料《2020年“傳奇”IP影響力報告》）

更重要的是，《傳奇》IP的價值在於不但能留住硬核的骨灰級玩家，也能不斷吸引新使用者，隨著移動端和雲遊戲的發展，更多年輕玩家也願意為這個IP付費，成為重要的流水增量。

在這樣的發展趨勢下，“傳奇”IP的價值和影響力不可限量，而世紀華通與娛美德正式握手言和，簽署為後續合作奠定基礎的新協議，也意味著這個IP系列在中國大陸地區的發展將迎來新的階段。

新時代開啟，愷英網路與貪玩遊戲攜手打造“傳奇”IP的發展藍圖

娛美德的退出，讓世紀華通無須再為“傳奇”IP的版權問題無休止地牽扯精力，終於可以和它的夥伴們全力以赴地投身於IP的研發工作中。

愷英網路和貪玩遊戲一直是世紀華通最重要的合作夥伴，在這兩家企業的幫助下，“傳奇”IP才能在中國遊戲行業發展史中留下濃墨重彩的一筆。

其實很多人不知道，《藍月傳奇》《王者傳奇》《原始傳奇》《熱血合擊》等等玩家們熟悉的精品傳奇遊戲，都是出自愷英的子公司盛和遊戲之手。可以說，在過去的十年裡，沒有哪家公司在產品層面上會比愷英網路更熟悉傳奇產品和傳奇玩家。而他們的對於傳奇產品的深耕也同樣得到了回報，從財報資料來看，愷英推出的傳奇產品都屬於長線精品遊戲，為其創造了穩定的流水，甚至多家證券在給予愷英網路增持評級時給出的理由便是：“傳奇龍頭”企業。

而貪玩遊戲專精於遊戲營運和營銷宣發，曾以“渣渣灰”“船新版本”“綠了”等廣告橫掃市場，造出了眾多遊戲圈中喜聞樂見梗，也讓眾多傳奇遊戲毫不費力地吸引到了海量關注。在前不久舉辦的《原始傳奇》三周年慶典上，貪玩遊戲又秀了一次教科書式的直播營銷，從古典的明星代言，到新興的短劇植入，把玩家的注意力穩穩拿捏。

（圖：貪玩遊戲在《原始傳奇》三周年之際推出的《行會風雲》短劇）

一個擅長塑造，一個擅長推廣，愷英網路和貪玩遊戲早早聯手共同組成了旭玩科技，並得到了世紀華通的入股，三強聯手，讓“傳奇”IP再度充盈活力，穩穩地開啟下一個十年的新布局。

IP糾紛統一，市場良性循環指日可待

我們都知道，對市場來說，最大的痛點不是激烈的競爭，而是牽扯精力又毫無意義的內耗。

《傳奇》遊戲在中國遊戲市場營運超過20年，用成績證明瞭它的實力和潛力，但這20多年來，致力於打造“傳奇”IP的遊戲廠商深為惡性競爭所苦，據不完全統計，僅在2017到2018年間，市場上就出現了近4000款涉嫌侵權的《傳奇》類盜版遊戲。遊戲的發展被阻礙，影響也波及到了處於末端的玩家群體當中，研發者得不到收益，使用者失去樂趣，再加上盜版入場後的猖獗，讓整體的市場經濟也受到了極大打擊。

在這種環境下，如果想要擦亮“傳奇”IP這塊金字招牌，從根源上斷絕惡性競爭是最關鍵的。在多年不懈努力下，世紀華通終於與娛美德解決了歷史遺留的“傳奇”IP糾紛問題，將整頓市場的力量全部收束手中。近年來，版權方對盜版《傳奇》類遊戲的打擊力度明顯加大，曾創下過一年內下架近千款盜版遊戲的紀錄，並對非法獲利的侵權者追究刑事責任。

打擊盜版、減少內耗，在肅清市場規範的同時，也為遊戲廠商從惡性競爭中節省下了大量人力和財力成本。

從此之後，傳奇IP買量的惡性競爭時代將會結束，傳奇遊戲將會節省出大量的買量成本。而這部分真金白銀將會以提升品質的形式回饋到遊戲產品的品質上去，企業可以將更多的資金用於研發精品傳奇遊戲，不但為從業者帶來更多收益，也會為6億傳奇玩家帶來更多、更好的精品遊戲。

毫無疑問，只為吸金、毫無品質的盜版《傳奇》遊戲從此再無立足之地，屬於《傳奇》類遊戲的市場將會進入良性循環。“傳奇”IP也必將順應新時代的需求，在世紀華通、愷英網路、貪玩遊戲的合作下進入統一化的發展階段，一方面心無旁騖地提升《傳奇》類遊戲的產品品質來為市場擴容增量，一方面注重IP的長線拓展，從遊戲到影視、網劇、書籍等多元化領域，為使用者帶來多層次的感受，也為《傳奇》類遊戲在將來的遊戲市場上爭取更穩固的地位，這才是傳奇IP“完全體”的真正意義。

“傳奇”其實早就不再是一個遊戲的代名詞，經過20餘年的發展，中國網際網路的使用者幾乎都會受到“傳奇”IP的影響，即使他們不是遊戲使用者，他們也會知道傳奇的存在。這就是品牌文化存在的意義，隨著時間的發展，傳奇的其他衍生內容將會陸續上線，這些新內容將再次影響到新時代的網際網路使用者，讓更多的年輕人知道“傳奇”、了解“傳奇”、喜歡“傳奇”，它將成為新時代的一種網際網路文化符號，在未來十年、二十年的時間裡陪伴網際網路使用者一起成長。

來源：遊俠網