打造特色多樣內容生態,快手遊戲全面賦能創作者成長與變現 - 遊戲狂
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打造特色多樣內容生態,快手遊戲全面賦能創作者成長與變現

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2023-08-15
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810日,2023快手光合創作者大會在上海圓滿落幕。快手多位高層及各業務線負責人悉數到場,分享快手創作者成長及內容生態發展,並重磅發布創作者服務戰略,全面賦能創作者的成長與變現。會上,快手遊戲相關負責人發表題為《持續熱愛,未來可期》的演講,圍繞快手遊戲的發展趨勢、內容生態、變現模式、營運服務和未來規劃做出全方位解讀。

遊戲版圖持續擴大,匯聚億萬使用者熱愛

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依托短影片+直播雙引擎驅動,快手遊戲生態版圖不斷擴大。快手遊戲相關負責人表示,截至目前,快手遊戲生態規模仍在保持高速增長,遊戲內容日活使用者已超2億,較去年同期增長30%;活躍創作者數量達5000萬以上,同比去年增長42%。同時,快手遊戲已覆蓋5000多個遊戲IP,涵蓋競技遊戲、休閒遊戲、二次元遊戲等多個品類。

短影片內容方面,快手遊戲擁有超過30萬活躍萬粉創作者,每日可創造超過140萬條短影片內容,每日點擊播放量達到61億次以上。直播內容方面,快手遊戲直播DAU目前已經達到1.18億,同比去年增長22%。越來越多的使用者選擇在快手觀看直播,同時也有更多主播選擇在快手開啟直播,每日開播人數超過15萬人。

除了內容供給,遊戲創作者的收入情況也受到更多關注。今年,遊戲創作者的總收入同比去年增長80%以上。

打造特色多樣內容生態,快手遊戲全面賦能創作者成長與變現

特色多樣內容生態,激發蓬勃生長力量

在會上,快手遊戲相關負責人表示,快手遊戲一直在持續發力內容生態建設,並不斷完善內容題材、風格類型的多樣性。在快手,使用者可以找到各種想看的遊戲內容,同時多元化的內容生態土壤也孕育出了各種不同風格類型的創作者。

王者榮耀主播辣辣曾是一位女子職業戰隊選手,通過快手開啟自己的直播生涯,並依靠甜美的長相、高反差的“川普”、多變的直播風格獲得老鐵喜愛。目前,她在快手已經擁有超1860萬粉絲,順利開啟遊戲事業“第二春”。除了辣辣,快手還有更多特色遊戲創作者,他們在不同領域都展示著自己獨有的風採。

眾所周知,王者榮耀與和平精英是快手站內兩大爆款品類,資料一直都處在行業前列。與此同時,其他遊戲品類在快手遊戲生態中,同樣具有良好生態土壤和優質內容呈現。無論是火影忍者、穿越火線、當個創世神麥塊等老牌遊戲IP,還是原神、蛋仔派對等新遊翹楚,都在快手遊戲保持著健康增長、百花齊放的態勢。

此外,蓬勃的年輕力量正在引領遊戲行業的趨勢變化——內容創作者層面,快手遊戲不乏像天賜、王小歪這樣的年輕創作者,且萬粉以上的年輕人遊戲作者占比達到54%。所以,快手遊戲不僅重視內容多元化,也重視內容年輕化。

精細化多層次營運,多元高效內容變現

面對海量豐富的遊戲內容,快手遊戲一直堅持精細化、多層次的內容營運。UGC內容上,孵化出千萬粉絲的金鏟鏟之戰主播吊哥;PUGC內容上,騷白回歸首秀刷新遊戲直播同時線上人數紀錄;自製PGC內容上,快手自製的KEI國際邀請賽已覆蓋多款遊戲,S3賽季直播總觀看人次達到10.13億……過去一年,平台已經持續打造出多個頭部標杆。

擁有健康的內容生態和龐大的使用者規模,快手如何幫助創作者實現變現?快手遊戲相關負責人提供了一組資料——截至7月,快手在今年已幫助超20萬遊戲創作者實現變現,同比去年提升76.7%。同時,他還展示了快手遊戲為內容創作者打造的3條變現路徑:其一,通過優質直播內容獲得禮物變現;其二,依靠遊戲特有的內容帶玩變現;其三,通過平台成熟的商業化模式獲得變現。

值得一提的是,快手遊戲直播激勵政策一直保持全方位領先:激勵方面,可為機構提供超高分成比例;扶持方面,持續關注新遊、潛力遊戲創作者的成長;活動方面,對主播的重大活動加碼不遺餘力,未來還會投入更多預算和人力,配合主播首秀、生日會、粉絲活動等定製直播間場景。

此外,快手遊戲還持續探索直播玩法創新並與廠商打通,以讓營收策略更加精準。得益於在政策和玩法上的持續探索與迭代,2023年快手遊戲直播打賞金額同比增長30%,內容帶玩和商業化收入上也收獲了不俗成績。

完善營運服務體系,兼顧精準與溫度

創作者在尋求內容變現的同時,也需要周全且有溫度的平台服務。對此,快手遊戲打造了成熟且全方位的營運服務體系。

首先,針對不同粉段的創作者,快手推出完善的分層營運體系。其中,“星核計劃”面向百萬粉以上的頭部及高潛作者,提供超高CPM分成和巨額流量扶持;“凡星計劃”面向萬粉以上作者,制訂千人千面的成長路徑,提供迅速晉升機會;“作者團計劃”面向潛力優質作者,及時同步平台政策、指引熱點風向,同時每月提供超高激勵金和流量加持,助其迅速融入生態、獲得高速成長。

其次,針對遊戲機構和遊戲公會,快手也打造了精細化營運服務。秉持“好服務+強營運+深經營”的營運服務理念,快手遊戲將通過領先於行業的政策、完善的產品工具以及一站式解決方案,幫助機構持續優化營運效率、實現良性循環經營。此外,快手遊戲還提供每月過億級的曝光流量,持續扶持機構成長,培育平台、機構、主播三方共贏的肥沃土壤。

再次,快手遊戲貼心的熱點服務,也是扶持創作者過程中不可或缺的一環。作為創作者的創意錦囊,快手遊戲將為創作者追蹤最新熱點,提供內容創作靈感;作為創作者的助燃器,快手遊戲將通過挖掘特色內容創造熱點,助力創作者成長破圈;作為創作者的素材庫,快手遊戲還將提供海量熱點模版和高質內容示範,幫助遊戲創作者和使用者打造更多元和便捷的創作工具。

打造特色多樣內容生態,快手遊戲全面賦能創作者成長與變現

最後,創作者與機構最關心的資源服務,快手遊戲也拿出十足的誠意。快手遊戲相關負責人表示,未來一年,快手遊戲會投入價值約10億的現金和流量資源,對優質、高潛的創作者們進行針對性扶持,幫助他們更好地在快手進行創作與成長。

未來,快手遊戲將繼續發揮自身優勢,以更豐富多元的遊戲內容生態、更有溫度的創作者服務、更強大的內容算法引擎助力創作者成長變現,並攜手平台創作者和生態合作夥伴探索更多可能性,為遊戲產業鏈提供更多正向賦能。


來源:遊俠網


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810日,2023快手光合創作者大會在上海圓滿落幕。快手多位高層及各業務線負責人悉數到場,分享快手創作者成長及內容生態發展,並重磅發布創作者服務戰略,全面賦能創作者的成長與變現。會上,快手遊戲相關負責人發表題為《持續熱愛,未來可期》的演講,圍繞快手遊戲的發展趨勢、內容生態、變現模式、營運服務和未來規劃做出全方位解讀。 https://gamemad.com/news/68231 遊戲版圖持續擴大,匯聚億萬使用者熱愛 依托短影片+直播雙引擎驅動,快手遊戲生態版圖不斷擴大。快手遊戲相關負責人表示,截至目前,快手遊戲生態規模仍在保持高速增長,遊戲內容日活使用者已超2億,較去年同期增長30%;活躍創作者數量達5000萬以上,同比去年增長42%。同時,快手遊戲已覆蓋5000多個遊戲IP,涵蓋競技遊戲、休閒遊戲、二次元遊戲等多個品類。 短影片內容方面,快手遊戲擁有超過30萬活躍萬粉創作者,每日可創造超過140萬條短影片內容,每日點擊播放量達到61億次以上。直播內容方面,快手遊戲直播DAU目前已經達到1.18億,同比去年增長22%。越來越多的使用者選擇在快手觀看直播,同時也有更多主播選擇在快手開啟直播,每日開播人數超過15萬人。 除了內容供給,遊戲創作者的收入情況也受到更多關注。今年,遊戲創作者的總收入同比去年增長80%以上。 https://img2.gamemad.com/2023/08/15/ujazVttj.jpg 特色多樣內容生態,激發蓬勃生長力量 在會上,快手遊戲相關負責人表示,快手遊戲一直在持續發力內容生態建設,並不斷完善內容題材、風格類型的多樣性。在快手,使用者可以找到各種想看的遊戲內容,同時多元化的內容生態土壤也孕育出了各種不同風格類型的創作者。 王者榮耀主播辣辣曾是一位女子職業戰隊選手,通過快手開啟自己的直播生涯,並依靠甜美的長相、高反差的“川普”、多變的直播風格獲得老鐵喜愛。目前,她在快手已經擁有超1860萬粉絲,順利開啟遊戲事業“第二春”。除了辣辣,快手還有更多特色遊戲創作者,他們在不同領域都展示著自己獨有的風採。 眾所周知,王者榮耀與和平精英是快手站內兩大爆款品類,資料一直都處在行業前列。與此同時,其他遊戲品類在快手遊戲生態中,同樣具有良好生態土壤和優質內容呈現。無論是火影忍者、穿越火線、當個創世神麥塊等老牌遊戲IP,還是原神、蛋仔派對等新遊翹楚,都在快手遊戲保持著健康增長、百花齊放的態勢。 此外,蓬勃的年輕力量正在引領遊戲行業的趨勢變化——內容創作者層面,快手遊戲不乏像天賜、王小歪這樣的年輕創作者,且萬粉以上的年輕人遊戲作者占比達到54%。所以,快手遊戲不僅重視內容多元化,也重視內容年輕化。 精細化多層次營運,多元高效內容變現 面對海量豐富的遊戲內容,快手遊戲一直堅持精細化、多層次的內容營運。UGC內容上,孵化出千萬粉絲的金鏟鏟之戰主播吊哥;PUGC內容上,騷白回歸首秀刷新遊戲直播同時線上人數紀錄;自製PGC內容上,快手自製的KEI國際邀請賽已覆蓋多款遊戲,S3賽季直播總觀看人次達到10.13億……過去一年,平台已經持續打造出多個頭部標杆。 擁有健康的內容生態和龐大的使用者規模,快手如何幫助創作者實現變現?快手遊戲相關負責人提供了一組資料——截至7月,快手在今年已幫助超20萬遊戲創作者實現變現,同比去年提升76.7%。同時,他還展示了快手遊戲為內容創作者打造的3條變現路徑:其一,通過優質直播內容獲得禮物變現;其二,依靠遊戲特有的內容帶玩變現;其三,通過平台成熟的商業化模式獲得變現。 值得一提的是,快手遊戲直播激勵政策一直保持全方位領先:激勵方面,可為機構提供超高分成比例;扶持方面,持續關注新遊、潛力遊戲創作者的成長;活動方面,對主播的重大活動加碼不遺餘力,未來還會投入更多預算和人力,配合主播首秀、生日會、粉絲活動等定製直播間場景。 此外,快手遊戲還持續探索直播玩法創新並與廠商打通,以讓營收策略更加精準。得益於在政策和玩法上的持續探索與迭代,2023年快手遊戲直播打賞金額同比增長30%,內容帶玩和商業化收入上也收獲了不俗成績。 完善營運服務體系,兼顧精準與溫度 創作者在尋求內容變現的同時,也需要周全且有溫度的平台服務。對此,快手遊戲打造了成熟且全方位的營運服務體系。 首先,針對不同粉段的創作者,快手推出完善的分層營運體系。其中,“星核計劃”面向百萬粉以上的頭部及高潛作者,提供超高CPM分成和巨額流量扶持;“凡星計劃”面向萬粉以上作者,制訂千人千面的成長路徑,提供迅速晉升機會;“作者團計劃”面向潛力優質作者,及時同步平台政策、指引熱點風向,同時每月提供超高激勵金和流量加持,助其迅速融入生態、獲得高速成長。 其次,針對遊戲機構和遊戲公會,快手也打造了精細化營運服務。秉持“好服務+強營運+深經營”的營運服務理念,快手遊戲將通過領先於行業的政策、完善的產品工具以及一站式解決方案,幫助機構持續優化營運效率、實現良性循環經營。此外,快手遊戲還提供每月過億級的曝光流量,持續扶持機構成長,培育平台、機構、主播三方共贏的肥沃土壤。 再次,快手遊戲貼心的熱點服務,也是扶持創作者過程中不可或缺的一環。作為創作者的創意錦囊,快手遊戲將為創作者追蹤最新熱點,提供內容創作靈感;作為創作者的助燃器,快手遊戲將通過挖掘特色內容創造熱點,助力創作者成長破圈;作為創作者的素材庫,快手遊戲還將提供海量熱點模版和高質內容示範,幫助遊戲創作者和使用者打造更多元和便捷的創作工具。 https://img2.gamemad.com/2023/08/15/kTvnN3s3.jpg 最後,創作者與機構最關心的資源服務,快手遊戲也拿出十足的誠意。快手遊戲相關負責人表示,未來一年,快手遊戲會投入價值約10億的現金和流量資源,對優質、高潛的創作者們進行針對性扶持,幫助他們更好地在快手進行創作與成長。 未來,快手遊戲將繼續發揮自身優勢,以更豐富多元的遊戲內容生態、更有溫度的創作者服務、更強大的內容算法引擎助力創作者成長變現,並攜手平台創作者和生態合作夥伴探索更多可能性,為遊戲產業鏈提供更多正向賦能。 來源:遊俠網
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