年輕人占使用者83%！中國大陸研發策略卡牌第一IP是如何煉成的

8月19日，遊卡旗下國民級遊戲IP《三國殺》在上海舉辦了15周年嘉年華。當日現場遊卡也公布了《三國殺》的最新成績：截止目前，《三國殺》累計註冊使用者數破4億，其中18-30歲年輕使用者占比超83%。

從一款單一桌遊成長為多領域拓展的國民級IP，《三國殺》可以說是中國遊戲行業的現象級產品。對玩家來說，《三國殺》陪伴很多人走過自己的青春歲月。對行業來說，《三國殺》見證著中國大陸研發策略卡牌遊戲的歷史縱深，也是當之無愧的中國大陸研發策略卡牌第一IP。

這樣一棵同無數人一起成長起來的常青樹，為什麽15年之後、在遊戲行業精品頻出的今天，依然生命力強勁，並且越發年輕？對此，遊卡副總裁杜彬表示，這是因為《三國殺》在發展過程中，始終堅持深耕傳統文化，同時不斷創新精品遊戲內容，突破邊界多元發展。

　　以文化為內核

作為一款以三國文化為主題的遊戲IP，文化屬性是《三國殺》最核心的標籤。自誕生以來，《三國殺》一直非常注重對於傳統文化的傳承與傳播，始終把傳統文化視為產品的核心競爭力之一。無論遊戲內的場景、角色、劇情、台詞還是音樂，都多從傳統文化中尋找靈感和汲取養分，希望幫助玩家從遊戲中了解中國傳統文化。

據悉，發展過程中《三國殺》IP曾多次與蜀派古琴、蜀繡、東陽木雕、龍泉寶劍等非遺傳承人合作，與京劇、川劇等國粹連動，將三國歷史文化與非遺、國粹等各類傳統文化進行融合，這些舉措在弘揚非遺經典作品、傳播中國傳統曲藝的同時，也給《三國殺》IP注入了更為深厚的文化內涵，並為遊戲內容的創新提供了新的靈感。

另一方面，面對時代的變遷與煥新，和當下Z世代年輕使用者的崛起，在依托傳統文化的同時，《三國殺》也非常注重貼合年輕族群的需求，希望以年輕人喜歡的、潮流的方式演繹傳統文化，以觸達更多年輕使用者。

以本次嘉年華現場《三國殺》所打造的國潮大秀為例，這一次它將三國傳統文化元素融入潮流服飾，打造國潮大秀，就是在用一種新的時尚方式，向年輕Z世代傳播三國傳統文化。除此之外，此前《三國殺》IP還曾與人氣國漫《魁拔》、《伍六七》、《鎮魂》等進行連動，得到很多年輕玩家的好評。

通過與各種傳統文化、潮流文化的融合與連動，《三國殺》得到越來越多人的關注和喜愛，這也是《三國殺》使用者能夠不斷增長的重要原因之一。

　　線上線下，不斷創新精品遊戲

在深耕傳統文化的基礎上，《三國殺》也不斷創新精品遊戲內容，希望帶給玩家更有趣和更具新意的線上線下遊戲體驗。　　　

線下桌遊方面，15年裡《三國殺》不斷推陳出新。玩法上，從主打的“身份局”模式，發展出國戰、統帥三軍、1V1、2V2、3V3、4V4、鬥地主等玩法；內容上，除最初的25個武將，後續又推出了風、林、火、山、陰、雷以及神將和界限突破等多個資料片；類型上，除卡牌形式，還推出了《三國殺·戰棋》《三國殺骰子版》等產品。

本次三國殺15周年嘉年華也展示了部分《三國殺》桌遊新品，包括遊卡首席設計師黃愷為《三國殺》15歲生日專門推出的新桌遊《三國殺·天地人》，以及15周年主題《三國殺》（標準版）桌遊、珍藏紀念版卡牌《飛鴻印雪》、線下玩家專屬資料片《江山如故》等。

線上遊戲方面，從2009年推出首款線上遊戲《三國殺OL》，到2011年首款手遊產品《三國殺移動版》，再到後來的《三國殺名將傳》、《怒焰三國殺》、《歡樂三國殺》等衍生遊戲，針對不同使用者場景，《三國殺》推出了多款各具特色的不同線上產品。

除了拓展遊戲的應用平台和場景，《三國殺》各線上遊戲還堅持在內容和玩法上持續迭代，陸續開發出更重策略和競技性的國戰、PVE、鬥地主等玩法，推出了眾多新的武將。通過玩法創新、技術迭代，不斷增加這些線上遊戲的趣味性，讓玩家可以收獲更多樂趣。

15周年之際，《三國殺》也公布了多款線上產品接下來的新動作：《三國殺移動版》將推出滿足玩家對於文化體驗訴求的沉浸PVE玩法和滿足玩家情感社交訴求的公會GVE玩法；《三國殺OL》將對牌局視覺進行技術革新，打造首款“3D三國殺”；基於全民共創理念，《三國殺十周年》將與玩家一起建設MOD生態發展……

　　多元化發展，從一棵樹長成一片森林

如果說，深耕傳統文化，是《三國殺》得以生長的地基；創新精品遊戲內容，是推動它持續發展的發動機；那麽，多元發展的路徑，則為《三國殺》IP實現更多可能，插上了羽翼。

為了擴大IP影響力，不局限於遊戲，《三國殺》還積極在更多內容上進行嘗試和突破，大力構築多元化的內容生態。一方面，積極打造貼合《三國殺》IP價值內涵的特色文創衍生品，目前已經開發出手辦、盲盒等各類兼具實用性與藝術系的文創產品。另一方面，通過對IP內容的合理再創作，將《三國殺》IP延伸至影視、動漫、音樂、綜藝等泛娛樂市場；除此之外，還與眾多調性契合的品牌，展開形式多樣的跨界合作，品類涵蓋服飾、汽車、運動、快消等諸多領域。

以泛娛樂領域的發展為例，近兩年《三國殺》先後推出了《傲視群雄》、《新定軍山》、《計劃重逢》、《明良陣》、《將戰三國》等多首風格多樣化的歌曲；還與騰訊影片聯合打造《三國殺》官方動畫《太平天書：將魂覺醒》，預計2024年將在騰訊影片播出。

秉持開放的心態，15年來《三國殺》堅持多元化的發展路徑，不斷突破IP邊界，從桌面遊戲逐漸向線上遊戲、電競賽事、文創衍生、音樂、動畫等多個領域全面拓展，已經從一棵樹長成了一片森林。這極大豐富了《三國殺》的IP內涵，拓展了《三國殺》的IP版圖，也賦予《三國殺》IP更飽滿的生命力。

中國遊戲行業發展了幾十年，曇花一現的遊戲產品如過江之鯽，但超過10年以上的並不多見，能夠像《三國殺》這樣，營運15年依然擁有飽滿生命力的更是鳳毛麟角。面對日新月異的市場需求，《三國殺》IP最難能可貴的，恰恰是變化中的篤定堅守，以傳統文化為精神內核，不斷對內對外進行延伸。正是因為這樣，才讓《三國殺》IP不論如何發展，都不會變味。

來源：遊俠網