有實力,也有野心 - 遊戲狂
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有實力,也有野心

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2023-10-30
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有實力,也有野心

題圖 / 蛋仔派對

有實力,也有野心

如果要評選“連動狂魔”,中國遊戲圈拿下該稱號的估計是網易的《蛋仔派對》。

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比起其他遊戲可能幾個月策劃、推出一次聯名“大動作”,《蛋仔派對》連動頻率奇高,據媒體遊戲日報統計,《蛋仔派對》開服後平均11天進行一次連動。不止如此,它的連動對象,還都是當代年輕人最喜聞樂見的高人氣IP,諸如《喜羊羊與灰太狼》《中國奇譚》《奧特曼》等,甚至還與國民奶茶品牌蜜雪冰城達成跨界連動,並在連動期間屢屢登上社交平台熱搜。和《當個創世神麥塊》、《鵝鴨殺》等遊戲“同行”的合作,也能收獲一眾玩家好評。近日,作為網易常青樹的《夢幻西遊》,也宣布即將與《蛋仔派對》展開連動,這也算某種意義上的新老交棒。

有實力,也有野心

這樣看來,與其講《蛋仔派對》是遊戲圈的“連動狂魔”,不如說它是“連動寵兒”來得更為貼切。那麽到底為什麽僅營運一年半的《蛋仔派對》備受各類頂級品牌青睞,頻繁連動還總能達成1+1>2的效果?究其原因,還要從遊戲自身說起。

連動成果,取決於遊戲IP潛力

自2022年5月公測至今,《蛋仔派對》成績矚目。今年,《蛋仔派對》在App Store免費總榜數十次登頂,網易財報及電話會議中,丁磊曾表示這款遊戲憑借3000萬日活創下公司內部紀錄,前段時間,網易站內信還宣布《蛋仔派對》達成月活躍使用者、地圖總數均破1億的“雙億成就”。毫無疑問,《蛋仔派對》已經坐穩了中國派對遊戲頭把交椅。

不過《蛋仔派對》的目標顯然更加長遠,畢竟CEO丁磊曾表示該遊戲“至少營運十年”,這也意味著《蛋仔派對》不只一款遊戲這麽簡單,而在向著國民級頂流IP進發。從《蛋仔派對》目前的表現來看,它的確具備頂流遊戲IP的潛質。

《蛋仔派對》裡多樣的關卡、道具、玩法,持續發揚派對遊戲的優勢,放鬆與挑戰兼具,能夠讓不同年齡層、不同娛樂需求的玩家都樂在其中。《蛋仔派對》UGC生態的建立,則在不斷喚起現有玩家的創作熱情,在“樂園”中,玩家可自己製作地圖、設定遊戲規則,因此整活、觀賞、解謎等各類地圖應有盡有,創作與成功通關的玩家都能從中獲得成就感。前文提到使用者活躍度相關資料,足以證實玩家對遊戲內容的滿意程度。

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另一方面,縱觀整個遊戲市場,《蛋仔派對》的IP辨識度也是獨一份的。遊戲角色是圓滾滾的蛋仔,在外觀設計方面將“可愛”屬性直接拉滿。官方還為藍蛋、綠蛋、黃蛋、粉蛋、黑蛋,各自增加了個性十足的“蛋”設,隨著官方CG、漫畫、影片傳播,蛋仔們的形象與靈魂變得更加立體。

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在這些內容中,蛋仔們和人類世界的關係,就如同IP與玩家的連接,無形間強化了《蛋仔派對》跨越次元的能力。當人們從蛋仔身上找到情感投影,注定會為IP注入更多的關注與喜愛——各大內容或社交平台,不乏認真追更蛋仔內容的粉絲,甚至有不少玩家自發進行二次創作。

無論是專注遊戲體驗本身,還是為蛋仔角色投入情感,《蛋仔派對》聚集了眾多忠實、年輕的玩家。而這一切,又為《蛋仔派對》的連動勝利打下了堅實基礎。

萬物連接蛋仔世界

“IP聯名”作為當今商業品牌傳遞理念的重要方式,努力讓“雙廚狂喜”,本質上是推動社交內容的傳播,促進合作雙方使用者的圈層融合與滲透。於是有需求的品牌,會借助市場認知度高的IP,來一同打造好玩的內容和口碑,並使其在社交平台發酵,吸引年輕使用者的注意力。

大DAU的遊戲產品《蛋仔派對》,無疑是品牌最樂意選擇的合作IP類型。由於《蛋仔派對》的遊戲世界包羅萬象,無論何種連動都能消化得很好。

例如今年暑假,茶飲屆最會整活的蜜雪冰城,與《蛋仔派對》展開了連動。雖然看上去此次跨界步子邁得很大,但蜜雪冰城與《蛋仔派對》的實際契合度卻相當高。

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“雪王”是遊戲首款免費的連動皮膚,與蜜雪冰城的親民路線如出一轍;宣傳改編的魔性神曲“蛋仔雪王甜蜜蜜”為網友津津樂道;許多玩家在遊戲中主城中的“蜜雪冰城”分店、快閃舞台等場景流連。

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除了遊戲內,此次連動線上下場景中也一同發力。蜜雪冰城在2萬多家門店鋪設連動套餐,套餐與周邊售罄速度驚人,並循環播放魔性連動宣傳曲,將連動訊息以“狂轟濫炸”的形式輸出。同時還打造蛋仔派對主題門店供玩家沉浸式打卡。雙方作為各自專業領域的頂流,充分發揮各自的品牌影響力和輻射力,此番強強聯合,也迅速占領了社交平台熱搜,吸引大批年輕人的目光。

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一次好的連動,對於合作雙方而言都是大有裨益的,經過流量互聯實現品牌價值的共同增長,Flying DongDong和《蛋仔派對》的合作就是一個例子。在連動之初,Flying DongDong只是一個尚不出名的潮玩品牌,《蛋仔派對》發現圓圓的蛋仔和潔白的小羊,在形象和品牌氣質上具有極高的契合度,這才有了如今的DongDong羊。隨著《蛋仔派對》知名度提升,DongDong羊從最初的默默無聞的潮玩形象,到現在變得“一羊難求”。

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DongDong羊已經成為《蛋仔派對》最受歡迎的連動外觀之一,儘管已經兩度返場,仍有大量新玩家催促DongDong回歸。面對玩家的熱情,官方如今給出了直接回應,雙方宣布達成長達兩年獨家戰略合作,並將於2023年和2024年推出深度定製連動內容。

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在“萬物皆可蛋仔化”的情況下,《蛋仔派對》的連動宇宙正不斷壯大。遊戲為紅小豆、第五人格、中國奇譚、喜羊羊與灰太狼、保衛蘿卜、吾皇貓、奧特曼、長草顏團子、果寶特攻、Duckoo、Gon的旱獺等人氣IP,帶去了新皮膚、新場景甚至新玩法。隨著以上“無違和感”的連動而來的,便是玩家給予的“高接受度”,眾多高人氣IP的合作都收獲了不錯的口碑和成績,連動效益加持逐漸顯現。

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蛋仔走入生活場景

仔細關注《蛋仔派對》動向的朋友,都會發現其對潮流風向感觸敏銳,也深度了解年輕人的消費趨勢。除了線上聯名搞得如火如荼,《蛋仔派對》還致力於讓蛋仔跳出遊戲世界,觸達人類的真實生活。

打開蛋仔周邊站,官方商品不僅囊括公仔、掛件、徽章、搖搖樂等ACG常規周邊品類,發圈、太陽傘、漁夫帽等商品,顯然考慮到需要覆蓋更加廣泛的適用場景。

有實力,也有野心

《蛋仔派對》多品類的IP衍生品,還不只線上上銷售,九木雜貨鋪、LOFT、the green party、畹町等線下連鎖門店的C位貨架,都能看見《蛋仔派對》的身影。站穩C位,亦從側面印證了受歡迎的程度,以及IP所具備的號召力。

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從衍生周邊到商品授權,《蛋仔派對》以層層進階的形式,將遊戲、娛樂、消費體驗融為一體,以滿足消費者的多元訴求。

通過各項連動,《蛋仔派對》開始變成“行走的潮流”,在年輕日常的吃喝玩樂項目上發散著IP的影響力。在ChinaJoy、BilibiliWorld等展會上,《蛋仔派對》的玩家聚集能力自不必多說。遊戲授權卡遊的卡牌、文具,在數千家線下店銷售。此外,《蛋仔派對》還與鮮芋仙、綠箭、趣多多、阿爾卑斯等進行了合作,都是大眾日常消費場景所頻繁遇見、消費的品牌。

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像中國知名的歡樂谷、長隆、海昌、融創水世界4大遊樂園品牌,也與《蛋仔派對》進行了合作,使得《蛋仔派對》塑造的“遊樂園”變成了現實,進一步打破了虛擬與現實的界限。

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線上電商業務,到餐飲、商超、樂園,無論線上、線下,都能見到《蛋仔派對》的身影,IP借此機會進入多種消費場景。可想而知,此類合作的影響力覆蓋範圍,已經不僅限於遊戲的現有玩家,而是在各種消費群體面前頻繁刷臉。以大眾消費領域為切口,《蛋仔派對》在不同場合出現,影響各類圈層的年輕使用者,提高大眾認知的這一過程中,《蛋仔派對》IP的商業價值同樣得到了檢驗和證實。

總結

不管站在娛樂市場的需求,還是IP發展前景來看,當前的遊戲IP與其他消費模式牢牢綁定,進而深入年輕人的娛樂、生活,是IP營運的大趨勢。《蛋仔派對》的強社交屬性、良好的UGC生態,以及易於提取IP符號的特點,搭配龐大的使用者基礎,使得該IP可以與快銷品牌、生活品牌進行類型多樣的連動合作,且收獲“1+1>2”的結果。

在這一過程中,《蛋仔派對》的IP潛力和商業價值,被一次又一次印證,它早已不只是現象級遊戲這麽簡單,已經形成自己專屬的記憶符號,並隨著內容與營運打破次元壁,最終展現出了如今的國民度。《蛋仔派對》的各項高頻率、高品質連動,也給中國遊戲IP的營運提供了一個優秀範本。關於《蛋仔派對》IP的未來動向,不只是遊戲行業翹首以待,整個中國消費市場同樣在期待它帶來更多驚喜。


來源:遊俠網


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https://img2.gamemad.com/2023/10/30/J3xktSpR.jpg https://gamemad.com/news/74383 題圖 / 蛋仔派對 有實力,也有野心 如果要評選“連動狂魔”,中國遊戲圈拿下該稱號的估計是網易的《蛋仔派對》。 比起其他遊戲可能幾個月策劃、推出一次聯名“大動作”,《蛋仔派對》連動頻率奇高,據媒體遊戲日報統計,《蛋仔派對》開服後平均11天進行一次連動。不止如此,它的連動對象,還都是當代年輕人最喜聞樂見的高人氣IP,諸如《喜羊羊與灰太狼》《中國奇譚》《奧特曼》等,甚至還與國民奶茶品牌蜜雪冰城達成跨界連動,並在連動期間屢屢登上社交平台熱搜。和《當個創世神麥塊》、《鵝鴨殺》等遊戲“同行”的合作,也能收獲一眾玩家好評。近日,作為網易常青樹的《夢幻西遊》,也宣布即將與《蛋仔派對》展開連動,這也算某種意義上的新老交棒。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/SMDEwyDw.jpg 這樣看來,與其講《蛋仔派對》是遊戲圈的“連動狂魔”,不如說它是“連動寵兒”來得更為貼切。那麽到底為什麽僅營運一年半的《蛋仔派對》備受各類頂級品牌青睞,頻繁連動還總能達成1+1>2的效果?究其原因,還要從遊戲自身說起。 連動成果,取決於遊戲IP潛力 自2022年5月公測至今,《蛋仔派對》成績矚目。今年,《蛋仔派對》在App Store免費總榜數十次登頂,網易財報及電話會議中,丁磊曾表示這款遊戲憑借3000萬日活創下公司內部紀錄,前段時間,網易站內信還宣布《蛋仔派對》達成月活躍使用者、地圖總數均破1億的“雙億成就”。毫無疑問,《蛋仔派對》已經坐穩了中國派對遊戲頭把交椅。 不過《蛋仔派對》的目標顯然更加長遠,畢竟CEO丁磊曾表示該遊戲“至少營運十年”,這也意味著《蛋仔派對》不只一款遊戲這麽簡單,而在向著國民級頂流IP進發。從《蛋仔派對》目前的表現來看,它的確具備頂流遊戲IP的潛質。 《蛋仔派對》裡多樣的關卡、道具、玩法,持續發揚派對遊戲的優勢,放鬆與挑戰兼具,能夠讓不同年齡層、不同娛樂需求的玩家都樂在其中。《蛋仔派對》UGC生態的建立,則在不斷喚起現有玩家的創作熱情,在“樂園”中,玩家可自己製作地圖、設定遊戲規則,因此整活、觀賞、解謎等各類地圖應有盡有,創作與成功通關的玩家都能從中獲得成就感。前文提到使用者活躍度相關資料,足以證實玩家對遊戲內容的滿意程度。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/ceCr9aPS.jpg 另一方面,縱觀整個遊戲市場,《蛋仔派對》的IP辨識度也是獨一份的。遊戲角色是圓滾滾的蛋仔,在外觀設計方面將“可愛”屬性直接拉滿。官方還為藍蛋、綠蛋、黃蛋、粉蛋、黑蛋,各自增加了個性十足的“蛋”設,隨著官方CG、漫畫、影片傳播,蛋仔們的形象與靈魂變得更加立體。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/CQbhFwCu.jpg 在這些內容中,蛋仔們和人類世界的關係,就如同IP與玩家的連接,無形間強化了《蛋仔派對》跨越次元的能力。當人們從蛋仔身上找到情感投影,注定會為IP注入更多的關注與喜愛——各大內容或社交平台,不乏認真追更蛋仔內容的粉絲,甚至有不少玩家自發進行二次創作。 無論是專注遊戲體驗本身,還是為蛋仔角色投入情感,《蛋仔派對》聚集了眾多忠實、年輕的玩家。而這一切,又為《蛋仔派對》的連動勝利打下了堅實基礎。 萬物連接蛋仔世界 “IP聯名”作為當今商業品牌傳遞理念的重要方式,努力讓“雙廚狂喜”,本質上是推動社交內容的傳播,促進合作雙方使用者的圈層融合與滲透。於是有需求的品牌,會借助市場認知度高的IP,來一同打造好玩的內容和口碑,並使其在社交平台發酵,吸引年輕使用者的注意力。 大DAU的遊戲產品《蛋仔派對》,無疑是品牌最樂意選擇的合作IP類型。由於《蛋仔派對》的遊戲世界包羅萬象,無論何種連動都能消化得很好。 例如今年暑假,茶飲屆最會整活的蜜雪冰城,與《蛋仔派對》展開了連動。雖然看上去此次跨界步子邁得很大,但蜜雪冰城與《蛋仔派對》的實際契合度卻相當高。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/w9RQCP6V.jpg “雪王”是遊戲首款免費的連動皮膚,與蜜雪冰城的親民路線如出一轍;宣傳改編的魔性神曲“蛋仔雪王甜蜜蜜”為網友津津樂道;許多玩家在遊戲中主城中的“蜜雪冰城”分店、快閃舞台等場景流連。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/rzHVA5Fr.jpg 除了遊戲內,此次連動線上下場景中也一同發力。蜜雪冰城在2萬多家門店鋪設連動套餐,套餐與周邊售罄速度驚人,並循環播放魔性連動宣傳曲,將連動訊息以“狂轟濫炸”的形式輸出。同時還打造蛋仔派對主題門店供玩家沉浸式打卡。雙方作為各自專業領域的頂流,充分發揮各自的品牌影響力和輻射力,此番強強聯合,也迅速占領了社交平台熱搜,吸引大批年輕人的目光。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/cdNSYyat.jpg 一次好的連動,對於合作雙方而言都是大有裨益的,經過流量互聯實現品牌價值的共同增長,Flying DongDong和《蛋仔派對》的合作就是一個例子。在連動之初,Flying DongDong只是一個尚不出名的潮玩品牌,《蛋仔派對》發現圓圓的蛋仔和潔白的小羊,在形象和品牌氣質上具有極高的契合度,這才有了如今的DongDong羊。隨著《蛋仔派對》知名度提升,DongDong羊從最初的默默無聞的潮玩形象,到現在變得“一羊難求”。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/PBX3bPdS.jpg DongDong羊已經成為《蛋仔派對》最受歡迎的連動外觀之一,儘管已經兩度返場,仍有大量新玩家催促DongDong回歸。面對玩家的熱情,官方如今給出了直接回應,雙方宣布達成長達兩年獨家戰略合作,並將於2023年和2024年推出深度定製連動內容。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/SzaqNMdS.jpg 在“萬物皆可蛋仔化”的情況下,《蛋仔派對》的連動宇宙正不斷壯大。遊戲為紅小豆、第五人格、中國奇譚、喜羊羊與灰太狼、保衛蘿卜、吾皇貓、奧特曼、長草顏團子、果寶特攻、Duckoo、Gon的旱獺等人氣IP,帶去了新皮膚、新場景甚至新玩法。隨著以上“無違和感”的連動而來的,便是玩家給予的“高接受度”,眾多高人氣IP的合作都收獲了不錯的口碑和成績,連動效益加持逐漸顯現。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/PheEHUWJ.jpg 蛋仔走入生活場景 仔細關注《蛋仔派對》動向的朋友,都會發現其對潮流風向感觸敏銳,也深度了解年輕人的消費趨勢。除了線上聯名搞得如火如荼,《蛋仔派對》還致力於讓蛋仔跳出遊戲世界,觸達人類的真實生活。 打開蛋仔周邊站,官方商品不僅囊括公仔、掛件、徽章、搖搖樂等ACG常規周邊品類,發圈、太陽傘、漁夫帽等商品,顯然考慮到需要覆蓋更加廣泛的適用場景。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/t9kAnv3q.jpg 《蛋仔派對》多品類的IP衍生品,還不只線上上銷售,九木雜貨鋪、LOFT、the green party、畹町等線下連鎖門店的C位貨架,都能看見《蛋仔派對》的身影。站穩C位,亦從側面印證了受歡迎的程度,以及IP所具備的號召力。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/dqwBQdcB.jpg 從衍生周邊到商品授權,《蛋仔派對》以層層進階的形式,將遊戲、娛樂、消費體驗融為一體,以滿足消費者的多元訴求。 通過各項連動,《蛋仔派對》開始變成“行走的潮流”,在年輕日常的吃喝玩樂項目上發散著IP的影響力。在ChinaJoy、BilibiliWorld等展會上,《蛋仔派對》的玩家聚集能力自不必多說。遊戲授權卡遊的卡牌、文具,在數千家線下店銷售。此外,《蛋仔派對》還與鮮芋仙、綠箭、趣多多、阿爾卑斯等進行了合作,都是大眾日常消費場景所頻繁遇見、消費的品牌。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/Umd2zhS6.jpg 像中國知名的歡樂谷、長隆、海昌、融創水世界4大遊樂園品牌,也與《蛋仔派對》進行了合作,使得《蛋仔派對》塑造的“遊樂園”變成了現實,進一步打破了虛擬與現實的界限。 https://img2.gamemad.com/2023/10/30/vWaCR8Rk.jpg 線上電商業務,到餐飲、商超、樂園,無論線上、線下,都能見到《蛋仔派對》的身影,IP借此機會進入多種消費場景。可想而知,此類合作的影響力覆蓋範圍,已經不僅限於遊戲的現有玩家,而是在各種消費群體面前頻繁刷臉。以大眾消費領域為切口,《蛋仔派對》在不同場合出現,影響各類圈層的年輕使用者,提高大眾認知的這一過程中,《蛋仔派對》IP的商業價值同樣得到了檢驗和證實。 總結 不管站在娛樂市場的需求,還是IP發展前景來看,當前的遊戲IP與其他消費模式牢牢綁定,進而深入年輕人的娛樂、生活,是IP營運的大趨勢。《蛋仔派對》的強社交屬性、良好的UGC生態,以及易於提取IP符號的特點,搭配龐大的使用者基礎,使得該IP可以與快銷品牌、生活品牌進行類型多樣的連動合作,且收獲“1+1>2”的結果。 在這一過程中,《蛋仔派對》的IP潛力和商業價值,被一次又一次印證,它早已不只是現象級遊戲這麽簡單,已經形成自己專屬的記憶符號,並隨著內容與營運打破次元壁,最終展現出了如今的國民度。《蛋仔派對》的各項高頻率、高品質連動,也給中國遊戲IP的營運提供了一個優秀範本。關於《蛋仔派對》IP的未來動向,不只是遊戲行業翹首以待,整個中國消費市場同樣在期待它帶來更多驚喜。 來源:遊俠網
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