戀愛模擬遊戲如何留住玩家？網易雲商打造“跨次元”的交互體驗

《完蛋!我被美女包圍了!》在過去的一個月裡有多火爆?霸榜 Steam,衝上熱搜,拉動 A 股,更令人驚詫的是,它居然還只是款小成本投入的戀愛題材互動影視遊戲。

端遊《完蛋!我被美女包圍了!》六位女性主角

直男玩樂了,從業者看懵了,關於《完蛋》取得現象級成功的原因分析已經有很多,恰巧網易雲商近期剛服務了多家戀愛模擬類的遊戲客戶,所以想聊聊,戀愛模擬遊戲究竟如何構建出令玩家難以自拔的沉浸式體驗?

　　戀愛模擬遊戲誕生的初衷:讓玩家得到“替代性滿足”

遊戲通過精巧的玩法機制與虛構內容設計,來觸發玩家內心豐富的情感,而受到外界影響產生的多種情感、想法、決策相融合,就形成了玩家的遊戲“體驗”。對於戀愛模擬遊戲來說,它誕生的初衷是響應人們渴望愛情這種親密關係的本能,創造出高度模擬真實的戀愛體驗,讓玩家得到一種“替代性滿足”。

玩家之所以尋求“替代”,主要原因在於現實中的缺失需求(安全、歸屬、尊重……)得不到滿足,內心隨之產生一種受挫感,一方面對於自身感到不滿——希望自己具備某些性格特質、掌握某些能力特長、擁有更理想的工作/生活條件等等,另一方面對於尋找伴侶的過程或當前伴侶關係感到不滿——社會/工作/生活壓力太大、難以遇上預期的理想對象、戀愛關係的維系成本太高、戀愛過程平淡無趣等等。

因此,網易雲商注意到戀愛模擬遊戲往往有一些顯著的共性:

第一,無論玩家角色的設定如何,都能成為世界的焦點,輕易受到眾星捧月般的偏愛;第二,迎合多元群體喜好的標籤化人物設定,比如:魅惑魔女、清純女生、霸道總裁、陽光男孩等等;

第三,即時且強有力的反饋,無論是一張立繪、一條語音還是一段動畫,玩家行為總能得到令人心動的獎勵。

具有代表性的戀愛遊戲玩家反饋

玩家在遊戲構建的烏托邦裡,可以拋開精神負擔享受充滿新鮮感的戀愛關係,進而向遊戲角色投射更多自己的思想與情感。所以,我們不難理解這句調侃:“不是現實戀愛談不起,而是 42 塊的電子愛情更有性價比”。

　　戀愛模擬遊戲留住玩家的關鍵:設計豐富的玩法

戀愛模擬遊戲依靠生動的美術、文字、音畫演出來具象化玩家心目中的理想伴侶,這個形象的呈現形式可以是 2D 紙片人、3D 模型或是真人演員,它們各有優勢,但製作團隊往往要在“真實”和“虛構”中做出巧妙的平衡:二次元提供夢幻般的抽離感,而三次元強化了真實感,卻也可能讓玩家無法免除現實世界中的局促和顧慮。

在《完蛋》中,製作組精心挑選的美女演員搭配專業的影視拍攝手法,無疑讓玩家更容易臉紅心跳。同時,被玩家戲稱為“年度最佳科幻”的六位優質女性倒追欠債失意男主的“爽文”設定,又給了玩家最直白最強烈的情感刺激。這麽一來,“現實”所帶來的“尷尬”和“荒謬”很大程度上又被消解了。

端遊《完蛋!我被美女包圍了!》以第一人稱視角遊玩

當遊戲角色擁有了充滿魅力的設定後,還需要讓他們和玩家一起經歷成長,不斷加深情感羈絆。具體的玩法設計有很多,比如:戰鬥、養成、約會等等,但其中的關鍵在於劇情或任務要能拓寬角色形象的維度、驅動感情的發展。玩家當然希望自己傾慕的對象是立體多面的、能持續提供新鮮感的寶藏男/女孩,而且機械性的重複將極大地消耗玩家的興致和專注力,只有在一段段的故事中,雙方從相識到相知,經歷起起落落,創造獨有的共同記憶,這份感情才更顯得珍貴,歡樂、悲傷、哀愁等等複雜情緒交織在一起才更加刻骨銘心。

手遊《時空中的繪旅人》中某主線劇情截圖

　　跨越次元的互動電話,打造戀愛模擬遊戲全新體驗

隨著技術的進步,很多戀愛模擬遊戲也嘗試在交互上突破次元壁,給玩家更真實的陪伴體驗。

以 09 年起 Konami 相繼在 NDS 和 3DS 上推出的日本國民戀愛遊戲(男性向,即 Galgame )《 Love Plus(愛相隨)》系列為例,開發者充分利用掌機平台的特性創造了許多令人印象深刻的玩法:與現即時間同步的約會日程以及每天觸發的隨機事件;通過觸控屏模擬情侶間的親密舉動;使用麥克風進行親昵對話;使用攝像頭與女友合影……在那個智慧型手機還尚未普及的年代,這些開創性的玩法給玩家帶來了極大的震撼,遊戲中的虛擬角色不再僅僅是紙片人,她們真正成為了陪伴玩家成長的精神伴侶。

掌機遊戲《New Love Plus》遊戲互動介面

這些巧妙的交互玩法後續也在很多遊戲中得到了拓展,它們本質上都是在創造虛擬與現實的交匯點。如今模擬真實通訊的電話、簡訊系統已經是戀愛模擬遊戲的標配。《戀與製作人》(女性向,屬於乙女遊戲)中也推出了廣受好評的“陪伴系統”,讓遊戲角色成為了玩家生活的一部分,用這份“陪伴感”牢牢俘獲了上班族和學生黨的心。

手遊《戀與製作人》陪伴系統

還有一種效果拔群、實施簡捷靈活的交互玩法——“互動來電”,即通過智能外呼/呼入機器人系統給玩家撥出或支援玩家主動呼入,從而和遊戲角色進行交互的定製化語音電話。這裡分享一個案例。在女性向戀愛模擬手遊中有所謂“四大國乙”,而今年正式發行的《奇點時代》扛著“首款男性向戀愛養成手遊”的大旗成功斬獲了一眾男性玩家。為了讓玩家享受沉浸式的遊玩體驗,製作組在音畫演出和配音配樂上堆足了猛料:主線全語音、上千張手繪動畫、上百種細膩的角色表情動畫、數十首原創 BGM、十幾首插曲……這些聲音、畫面都成了牢牢連接遊戲和玩家內心的紐帶。

前一陣的七夕活動期間,《奇點時代》團隊再次大膽創新,和網易雲商完成了一次成功的營銷合作,讓四位女主角為玩家們撥去“跨越次元”的心動電話。

手遊《奇點時代》四位主角宣傳圖

活動聽來簡單,但執行細節中蘊含巧思。首先,本次活動中的四位女主的問候話術都經過精心策劃,既呼應活動主題又能展現角色性格特徵,並且由聲優親自錄製;其次,每一次和玩家間的主動交互都很容易影響到他們心中對遊戲品牌印象,因此在正式大規模外呼前,網易雲商的訓練師團隊進行了多次測試調優,避免線路接通、通話品質、交互體驗上出現瑕疵;最後,網易雲商還在每通外呼前搭配了來電告知閃信(在使用者手機振鈴時進行閃信通知,為使用者展示來電主體身份訊息,可有效降低使用者對未知來電的疑慮,增強使用者信任度),從而讓玩家能夠放心、及時、滿懷驚喜地接聽這通“跨次元”來電。

最終,基於智能外呼系統,單日高達 20 萬通電話集中呼出,為本次活動的口碑傳播積蓄了強勁的勢能,久未登陸遊戲的玩家接到電話後,回流率達到了 4.8%。同時,活動在微博話題中引發了廣泛的討論,這通突然“闖入”真實世界的“跨次元”來電為玩家們提供了巨大的情緒價值,也幫助《奇點時代》實現了一次成功的品牌營銷。

手遊《奇點時代》七夕活動期間微博評論區節選

除此之外,近年來 VR 頭顯設備技術愈發成熟,戀愛模擬遊戲的沉浸式體驗已經有機會實現革命性的飛躍。比如 19 年韓國 Smilegate 開發的《 Focus on You 》就讓玩家能夠身臨其境地和虛擬伴侶度過一段美好的夏日時光。儘管 VR 交互體驗非常新穎,可這類遊戲畫面仍然比較粗糙,玩法也相對單一,暫時無法持續地打動玩家。不過從長遠來看,VR 戀愛模擬遊戲仍然擁有著巨大的想像空間。

VR遊戲《Focus on You》遊戲畫面

乙遊圈有一句很有意思的評論:“我們談了一場永不分手的戀愛,代價是永不相見”。毫無疑問,戀愛模擬類遊戲基於不斷進步的技術手段和創新的玩法設計,用沉浸式的體驗填補了當代年輕人內心的空缺,在虛構和真實之間,它提供了一種純粹的快樂,或許玩家也從中獲得了精神力量和內心成長。

伴隨著 AIGC 和 XR 技術的發展成熟,像科幻電影《她》中描繪的一樣,未來倘若出現具有獨立人格的人工智慧,而虛擬和現實的邊界也變得模糊,那時還會存在所謂戀愛“遊戲”嗎?

來源：遊俠網