遊戲跑量“超級工具”出手，一文看懂UBMax應用優必投！

根據DataEye發布的《2023上半年中國遊戲效果廣告白皮書》報告顯示，2023上半年在投手遊APP突破1.5萬款，增長6.3%，版號常態化、重磅大作密集、自然流量稀缺等原因，讓遊戲買量成為新遊大推、節點爆發、長線營運的獲量必選項。而“如何提升買量能力?”也成為對有一定投放能力開發者們的必考題。

為此，巨量引擎推出了為遊戲開發者量身打造的場景級自動化解決方案遊戲行業“UBMax應用優必投”（原遊戲行業UBA，以下簡稱UBMax），通過自動化投放、流量通投和全域資料資產化幫助遊戲廠商獲得更大跑量效果。UBMax立足新遊大推、老遊促活等不同場景的需求特點，自動即時調整投放策略，以更科學的投放決策優化跑量效果，達成極致優化的效率和效果。

　　開啟場景自動化投放時代，UBMax好在哪兒?

遊戲行業發展至今已進入高度成熟期，對新流量、新玩家群體的探索成為各大開發者最迫切的買量需求。

作為場景化的自動投放工具，UBMax的解題思路一改過去針對單個投放環節尋求最優解的方式，轉向在遊戲下載的場景層面實現全流程最優。

為此，UBMax首先將【遊戲粒度】作為表達開發者買量訴求的基本單元，從過去成百上千條計劃變成以一款遊戲package為粒度進行投放。由此一來，在整個投放系統上無論是計劃的創建設定、出價、定向、創意、流量通投再到系統算法的優化都圍繞【遊戲粒度】自動展開。

UBMax圍繞“遊戲產品”作為目標，在全流程上降低系統對人工干預的依賴，帶來投放效果的顯著提升。

首先是擴大範圍找最優：讓原本只作用於單個廣告的“出價、定向”模型，轉向作用於項目粒度，在系統底層圍繞產品創建廣告計劃跑量，自動創建更多素材組合，避免廣告之間的相互擠壓，創造更充分的“流量探索”空間和可能性。

其次是預估後效做決策：模擬遊戲開發者決策的全流程，讓系統模型能夠前置預估素材競爭力，即時自動新建與關停廣告計劃、自動完成預算、出價和素材的匹配、自動診斷掉量、超成本、起量難等問題，在減少人為干預依賴的同時減少無效計劃。

最後是通投跑量更穩定：基於開發者對遊戲作品的不同深轉訴求，根據即時投放資料+流量環境，對巨量引擎全域流量進行深度後端效果預估，並以此為標準對隔斷流量進行即時的預算傾斜、流速調控，讓ROI更加穩定。

以上UBMax的能力，離不開的基石就是【全域資料資產化】，通過與遊戲開發者合作建立統一的資產資料識別能力，讓效果歸因前置，從而能夠更早的實現全流量通路的協同，避免對使用者重複競爭造成浪費，也讓投放模型更全面的理解遊戲產品和使用者特徵，快速找到並探索更多轉化意向的人群。

使用UBMax的過程也比過去簡單很多，開發者只需要三步：綁定遊戲產品，表達營銷訴求完成基本設定，上傳創意素材創建廣告即可。在同等消耗量級下，需要的操作量相比之前減少了50%。

目前，UBMax在遊戲、網服領域已經實現應用，跑量水平平均提升30%，同款遊戲使用UBMax對比不使用的情況，平均消耗提升超過27%，冷啟動通過率提升10%以上。

　　場景化適配，開發者需要的就是UBMax能做的

UBMax在遊戲行業可以滿足眾多開發者對細分場景的跑量訴求，無論是載體、主題賽道以及特殊場景，開發者需要的就是UBMax能做的。

　　· APP、小遊戲均可投放，輕鬆上手流量破圈

手遊APP、小遊戲作為遊戲行業的核心賽道，均能借助UBMax應用優必投實現跑量增長。

某傳奇APP在節點之際引入UBMax後，通過提升素材投入，保持激進探索和減少負向操作最後達成單項目跑量能力提升30%，ROI提升15%，空耗降低23%的成績，以更穩定的跑量模型實現假期量級翻倍。

某三國小遊戲也通過在日常經營中使用UBMax，穩定基建，結合原生內容協同投放，實現了日均消耗的量級增長，消耗破峰1200萬，單項目跑量能力提升800%。

無論是手遊App還是小遊戲，均可以通過不斷提升創意豐富度，將新建計劃和效果交給自動化策略，同時結合原生廣告拓寬流量圈，為項目帶來更多的探索空間並提升跑量效果。

　　· 題材全覆蓋，針對性優化讓遊戲發光

遊戲題材不同，投放策略都會不盡相同。憑借模型理解與決策能力，UBMax能根據所投遊戲的賽道差異，針對性調整、優化投放策略，確保最終的投放效果。

某魔幻APP面對ROI持續下滑的挑戰，在投放UBMax後，通過提高初始預算、廣告數和影片數，有效提升了投放項目的競爭力，以自動化投放策略使得但廣告跑量能力提升52%，ROI提升37%，實現了效果與跑量的雙重增長。

而另一賽道的某仙俠APP，在引入UBMax後由UBMax來主導決策，通過調整出價、提高影片投入和多開項目分散起量風險等操作，在成本穩定的情況下實現了二次起量，有效解決了遊戲量級衰退的問題。

某三國遊戲為了解決ROI效果波動增長困難這一難題，在保持預算、穩定新建項目的操作下，保證遊戲力度持續並充分的探索，最終ROI逐步增長穩定，相較非UBMax單廣告跑量能力提升266%。

在這些遊戲的實踐中可以發現，保證項目創意豐富度充足，並確保UBMax可以持續進行流量探索，能夠有效提升計劃競爭力，在遊戲原有玩家池衰退的情況下為開發者的產品帶來更多新鮮血液。

　　· 特殊場景亦有招，滿足遊戲各類階段化需求

在精細化的營銷趨勢下，遊戲廠商的投放需求也隨之更精細、獨特。不論是老遊回春、流量突破、深轉場景等定製化的投放需求，UBMax亦能一一滿足。

面對老化嚴重的某SLG小遊戲的流量突破需求場景，UBMax立足達人原生版位流量，增加88%的項目數持續保持激進探索，通過UBMax與原生廣告的組合形式，實現了800萬的量級突破，單廣告跑量能力增加209%。

為了幫助某仙俠APP實現淺層目標首發場景，在首發大推之際UBMax採用增長項目數、影片數，並與非UBMax同時提價，保證投放項目的競爭優勢，最終註冊突破100萬，大推突破350萬。另一仙俠APP則提出深轉首發場景需求，為了助力付費產品的首發大推，UBMax單項目新建10個廣告數，增加70%影片數，保證創意多樣和競爭力，實現了首發突破150萬，整體突破350萬。

在這些定製場景需求的案例中，UBMax都表現出了超越非UBMax計劃的效果，無論是在項目量級、轉化ROI還是啟動成本上都更加優秀，自動化的策略優化讓跑量的效果和穩定性都更好，基建效率也因為自動化而變的更高。

隨著UBMax的出現，遊戲買量正在邁入自動化的下一個世代，作為巨量引擎場景級自動化解決方案，UBMax將持續通過自動化的解決方案，帶來更科學、穩定、高效的投放解法，助力遊戲廠商實現流量與市場的雙重增長。

來源：遊俠網