持續完善公益體系，遊戲產業彰顯社會文化價值

2023年12月21日，由人民日報社指導、人民網主辦的2023人民企業社會責任榮譽盛典暨第18屆人民企業社會責任獎頒獎活動於北京人民日報社新媒體大廈舉辦，活動以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨，分別從企業履責、公益行動、鄉村振興、綠色發展、兒童事業、共建“一帶一路”等六大維度征集企業履行社會責任的實踐案例，為廣大企業繼續踐行企業社會責任、完善公益體系提供指導方向。

隨著時代進步，企業社會責任體系越發與民生福祉息息相關，與社會整體發展共生共榮，越來越多企業在訊息時代發展出全新的公益方式以吸引年輕人參與公益事業。在過去幾年，隨著是遊戲產業的跨界賦能效應進一步提升和強化，遊戲行業在促進公益事業發展之路上也取得了振奮人心的成果，眾多遊戲廠商以遊戲化包裝為題擴大公益觸達面，探索出了全新公益的思路。據伽馬資料監測，中國遊戲企業社會責任指數近年持續上升，2022年整體社會服務增長貢獻度34.4%，中國遊戲產業的履責意識出現了明顯的迭代升級。如何將遊戲產品與社會公益深度結合，是中國及全球遊戲企業積極關注的議題。

2023人民企業社會責任榮譽典禮吸引了金融、快消、汽車、能源等各行業頭部企業參與，西山居榮膺2023人民企業社會責任年度案例獎，成為本年度唯一入選該獎的遊戲企業及遊戲產品案例。獲獎案例《劍網3》年度公益活動“沙海行約”為社會呈現新興“遊戲+公益”模式範本，頗具參考價值。在此次獲獎公益“沙海行約”中，西山居聚焦沙漠地區利在千秋的荒漠化治理，推動鄂爾多斯沙地區的防沙治沙事業，將遊戲內公益產品銷售收入100,021元，捐贈給中國綠化基金會“10元點亮阿拉善”公益項目，用於騰格裡沙漠的梭梭樹種植項目。玩家們遊戲內的參與與付出，在現實中渲染生機綠意，最終助力綠水青山就是金山銀山理念的傳播與踐行。

在受眾注意力日益稀缺的當下，公益的訊息觸達和推動參與面臨著諸多問題，而遊戲平台擁有龐大的年輕使用者資源與豐富多樣的交互機制，有望成為公益訊息傳播的有力載體。遊戲內的公益應用讓公益更直觀、更生動、更具吸引力，成為匯集公眾之力達成公益目標的有力助推器。以西山居所構建的遊戲公益體系為例，西山居將公益場景覆蓋文化傳承、環境保護、社會民生等多個領域，並積極帶動玩家參與到多元化應用場景之中。2021年修復山西古建築、2022年守護西雙版納熱帶雨林，2023年助力邊疆沙漠化治理……千萬玩家在西山居這一系列公益的耳濡目染下，對公益與社會有著更深的責任感。通過豐富的場景、即時的交互、創新的技術，西山居正將社會責任與產品研發、營運高效融合，持續提升公益活動的影響力與傳播效果，深度履行社會責任。

對遊戲企業而言，遊戲與公益是交融共生、互促共贏的關係;而對於遊戲玩家來說，遊戲公益讓他們更為切身實地感受公益的魅力和溫情。西山居的公益策略為行業帶來了構建高品質公益體系的參考，未來，遊戲廠商還需依托熱門遊戲的使用者存量，利用遊戲平台的資源優勢，將社會公益與遊戲業務進行連動整合，持續彰顯遊戲的社會責任價值。

來源：遊俠網