遊戲新政下發旨在推動行業發展，精品化遊戲該如何打磨？

12月22日，國家新聞出版署網站的一份《網路遊戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），讓遊戲股跌損超過了4500億元。不少遊戲從業者都覺得寒冬已至。但換一個角度來看，《辦法》目的在於規範化中國遊戲市場，促進精品遊戲落地，從而利好中國大陸研發遊戲的長遠發展，可以扭轉當前遊戲行業中出現的部分劣幣驅逐良幣的情況。

並且版署相關負責人給出了對《辦法》的最新回應，總結來說就是，不要慌，有問題可以坐下來一起談，和氣生財！一切都是為了孩子，為了行業的長遠發展。

政策遞補和完善，拒絕劣幣驅逐良幣

回過頭來看，這次之所有這麽大的地震，最主要的爭議點還在於其中的第十七點、第十八條，以及其他一些相關的內容。因為相當於宏觀調失直接把手伸到了遊戲的日常營運策略中，可謂牽一發而動全身。

當前遊戲市場上，各種一刀999的換皮遊戲，眾多隻靠販賣數值和鼓吹對戰的遊戲充斥著市場。並且，為了花式“騙氪”，登錄激勵、儲值返利等各類營運套路無所不用其極。再加上這一類產品大量擠占了其他正常遊戲在審批、發行等環節上的資源，可想而知在這個流量為王的時代，如果沒能及時夠有所規範和刹車，後續的中國遊戲行業又將會限入一種怎樣的劣幣驅逐良幣的無序競爭中。

實際上，本次《辦法》的發布主要就是在於對2019年後相關管理辦法缺失的一種彌補，也是旨在通過群策群力的方式，自上而下地去共同推動中國遊戲產業遊戲精品化，朝著更健康的方向發展。

遊戲精品化應該如何做，從獨特的劍網3說起

其實遊戲精品化這一概念早已提出多年，縱使當下遊戲出海的概念炒得再火，但如果自身品質不夠過硬，依然難逃被迅速淘汰的結局。只有先練好內功，才是一切的主要驅動力。我們以一款營運了14年之久的MMO端遊為例，來聊聊為什麽在這場討論中，精品化遊戲為什麽不受政策影響。

劍網3是西山居在2009年發行的一款國風武俠題材MMORPG端遊，在各種免費遊戲大行其道的市場上，剛度過14周年慶的劍網3的點卡製收費屬實有點“特立獨行”。但憑借著其在武俠內容，以及優秀中國傳統文化上的多年深耕，無論是從遊戲自身的設定，還是周邊內容的拓展等更多元的方面，劍網3都真正的扛起了中國大陸研發精品遊戲的一面大旗。

在這次各家遊戲公司還在因為《辦法》的限制高額消費額、限制抽卡等條例而發愁的時候，劍網3卻似乎不受任何影響。得益於14年的製作經驗，除了穩定的點卡模式外，劍網3還形成了獨有的依托於外觀消費基礎的，以玩家社交為載體的營收模式。這在其他中國大陸研發MMO遊戲裡，幾乎是不曾擁有的，無論是上述最為敏感的幾條政策，基本上都無法對其產生什麽波及效果。

以關注度最高的付費引導和付費上限設定來說，作為一款以內容為驅動的點卡類遊戲，劍網3的玩家只需要一點最基礎的點卡消費，就能體驗到完整的遊戲玩法和內容，而並不像不少傳統免費MMO、SLG這種重數值的遊戲那樣，需要先行首充後，才能有更好的體驗，甚至是在盲從中被養成不理性的消費習慣。

再者，相較於其他遊戲中依靠概率，以及各種隨機性以及不限量的高額道具來不斷讓玩家掏錢的產品來說，劍網3中商城中最貴的道具也不過是888元的外觀，甚至還是限量限時的，從根本上就進行了消費的自我限制。

最重要的是，當其他遊戲產品還在採用保守方式看待未成年人登錄時長和消費時，劍網3直接“一刀切”，採取了最嚴格的不讓未成年人上線策略，這也算是屬於業內的前列了。

或許也正是這種對自身的高要求以及對市場的克制，劍網3穩定的發展，使得其遊戲DAU數值也是一度將其他中國MMO產品甩開一大截，尤其是《魔獸世界》中國伺服器退場後，不到半年的時間裡，其日活資料便幾乎翻了一倍。

當然，正如我們前文所說，除了不給力同行的襯托之外，想要被當下挑剔的玩家接受，自身的打鐵功夫也要硬。在14年時間裡，除了不販賣數值焦慮，並通過限量限價等措施主動克制玩家消費等操作外，劍網3還已經啟動了兩次的遊戲引擎迭代，這在中國網遊史上，應該也是獨樹一幟的存在。在最近旗艦版的引擎全部完成後，還可打通端手一體的界限，讓玩家有更加廣闊的遊戲體驗空間。

如果把遊戲和玩家視為情侶的話，那從某種角度來說，劍網3與玩家之間應當算得上是雙向奔赴了，比如2021年的微博之夜年度人物時，劍網3玩家為遊戲製作人郭煒煒投票，使其力壓UZI成為當年第一名。只有一款能和玩家產生“互動”，讓玩家自發投入的遊戲，才可以被稱為精品遊戲。一款遊戲，如果玩家都不喜歡，都不愛，那怎麽能稱之為精品遊戲？

比如當下極其熱門的《原神》、《蛋仔派對》等等優秀作品，無一不受玩家的熱愛和支援。

除此以外，在公益上，劍網3也一直以身作則，繼承武俠文化中“俠之大者，為國為民”的處世警言。比如每年都會進行的公益捐書活動，守護抗戰老兵革命憶記、守護海洋生態、紅山森林動物園有愛共養等等和玩家共建的公益活動，前不久劍網3的“沙海行約”荒漠化治理公益活動還剛獲得了人民企業社會責任評選年度案例獎。玩家在遊戲跟隨官方履行公益實踐，而官方在最後，也會通過多種福利方式，回饋於玩家，大有一種你我彼此守護的CP感。

用遊戲裡的話來說，他們應該當得上那一句少俠之名。

總結：真金不怕火煉，長痛不如短痛

總的來說，雖然突如其來的《辦法》把大家打了一個措手不及，但是從隨後的版號發布以及官方的進一步回應上，我們也可以看到《辦法》的發布是旨在推動中國遊戲行業的精品化進程，讓更多類似《原神》、《劍網3》等具有優質內容的產品能呈現出來，更好地引導玩家及整個產業朝著更好的方向發展。

幾乎也可以預見到，隨著《辦法》進一步的被完善，我們被各種一刀999的粗製濫造的產品包圍的環境，會得到極大的改善。供給側會更加專注於對產品內容的產出，而消費端的認知隨著內容的進一步提升，也會再次反饋到產品側產生更大的驅動力，從而形成一條有序的產業發展鏈。

我們也相信，或許在正式的檔案下來後，中國遊戲行業在短期內會有所陣痛，但會很快去除掉身上的不少隱疾，從而為煥發出新的生機提供更廣闊的空間。

來源：遊俠網