《全球SLG移動遊戲市場趨勢報告》：SLG“離譜”新玩法 網易騰訊紛紛入局新藍海

SLG作為中國大陸研發出海移動遊戲領域最熱門、同時也是最活躍的類別之一，包括《萬國覺醒》、《末日喧囂》、《旭日之城》在內的數款“老產品”時至今日依舊能夠活躍在各大下載、收入排行榜內證明瞭這一類別的旺盛生命力。而近年來全球移動遊戲收入規模的下降加劇市場競爭壓力的同時，更推動了整個SLG賽道向題材、玩法上進行突破。

基於點點資料高效專業的移動資料監測分析能力，以直觀的下載&收入資料，結合案例分析，全面揭示全球SLG移動遊戲市場現狀和發展趨勢。

(以下資料來源均為點點資料diandian.com)

　　收入規模下滑進一步提升市場競爭壓力 TOP10產品占據超過一半的市場佔有率

2023年全球SLG移動遊戲收入規模  (不包含中國大陸安卓通路)同比下滑10.19%，  這意味著基於前兩年副玩法買量+遊戲內容融合所帶來的市場增長趨勢也遇到了新的瓶頸。另一方面，雖然SLG遊戲相較於其他遊戲品類，往往具有更長的生命周期和更高的ARPPU，但這同樣導致了市場集中度居高不下。從資料來看，TOP10的產品占據了超50%的市場佔有率，而TOP50產品的占比更是超過了九成  。點點資料分析，當前SLG遊戲對於使用者規模和ARPPU的探索或已觸頂，未來新品的主要機遇點將更多集中在提高整體付費率上。

　　從下載量的增長和占比可以說明SLG不再只是大廠的專屬

2023年全球SLG移動遊戲的下載量  與收入規模呈現出完全相反的趨勢，獲得了同比16.63%的大幅增長，  這意味著開發者數量、產品數量、使用者規模等都有了大幅提升。點點資料認為這是一個行業利好因素：以往SLG遊戲往往需要極高的研發累積和宣發成本，但是在品類融合、輕度化設計的趨勢之下，更多中小廠有望重新入局，  這或許將為SLG遊戲帶來全新的創意玩法和使用者體驗。

　　“長線營運”是SLG最為關鍵的產品重點

2023年收入最高和下載量最高的產品都早在2016年就已經上線。  可以確定的是這些老產品至今還能活躍在排行榜一大助力，是從2020年初開始的副玩法買量，但究其本質，更重要的是產品本身就一直定位於“長線營運”  ，始終保持對玩家在遊戲內容、版本更新、社群維護等層面的良好服務，才能在市場出現新的契機時，及時跟進並承接住遠超以往的巨大流量。

　　喪屍末世、三國、動物題材位列產品數量TOP3

通過點點資料分析，SLG移動遊戲的核心玩法幾乎不受題材限制，  並且在如今4X行軍戰鬥+副玩法深度結合的時代浪潮下，不同題材較以往更具發揮空間。  具體來看占比前三的題材，排名首位的喪屍末世題材從SLG移動遊戲發展之初就相當火熱，雖然近兩年在新品上的熱度有所降低，但由於許多“常青樹”老產品依然保持著活躍，使得該題材的產品數量仍牢牢占據榜首。三國題材則主要集中於東亞地區，包括中國大陸、港澳台、日本、韓國等地區，使用者對該題材的可信度非常高。而動物則是近幾年新興的一大題材類型，目前主流動物題材包括猿猴(猿族時代)、螞蟻(小小蟻國)、狼(Wolf  Game)、恐龍(巨獸戰場)、野生動物融合(野獸領主新世界)等，從市場接受度來看，動物題材仍有很大的挖掘潛力。

　　韓國成重點地區中唯一收入上漲的市場

美國仍斷崖式領先其他地區，獨占全球約1/3的市場規模。  而韓國SLG移動遊戲，在點點資料統計的地區中，是唯一一個逆勢上漲的地區，這或主要得益於點點互動推出的《寒霜啟示錄》  。《寒霜啟示錄》於2023年3月上線，截止至2023年末，美國、韓國  是其收入最高的兩個地區，分別占比29.54%和17.32%。而《寒霜啟示錄》也是韓國地區2023年App  Store上收入排行第5的移動遊戲(該資料將在點點資料後續發布的《2023年海外移動遊戲市場研究報告》中做出進一步的分析)。

　　潛力市場已具備一定的使用者量 但使用者價值仍缺乏深度挖掘

從下方資料中可以看出，印度、巴西、印尼、越南  等潛力市場，在SLG遊戲的下載量上已經占據了一席之地，對比報告前文的收入資料來看，這幾個地區的市場規模仍有較大的探索空間。在全球移動遊戲市場規模下行的情況下，廠商對於以東南亞、南美、中東等地區為代表的增量市場關注度日趨見長。  但由於大部分SLG遊戲都將全球同服作為核心賣點之一，如何在兼顧全球同服特色的同時，也能針對地區特性做出一定的差異化調整，  將來有可能是上述潛力市場增長的關鍵因素。

　　詮釋如何用“冷門”題材突破紅海

由世紀華通旗下點點互動自研出品的《 Whiteout Survival  》(中文譯名：寒霜啟示錄)於今年3月正式上線，截止至報告撰寫日，該產品依然牢牢穩定在美日韓港澳台這幾個移動遊戲T1級市場的暢銷榜TOP10之列。其中伴隨著版本更新和宣發節奏，遊戲內活躍使用者數在7月達到1000萬+的巔峰。  從遊戲的名字就不難看出，這是一款主打“冰雪末世”題材的遊戲。雖然《Whiteout  Survival》的玩法框架仍然是一款主打COK-Like的SLG遊戲，但通過故事包裝，以及冰雪末世題材下自然形成的“生存壓力”，在“開荒”階段讓玩家體驗非常平滑且清晰，  不再只是單純的是追求數值提升。“冰雪末世”在互動娛樂市場其實並不算一個冷門題材，無論是電影、電視劇、還是電子遊戲，都不乏相關的內容。但在SLG賽道，該題材卻是首次見到，且與SLG的玩法結合非常順暢。我們有理由相信，在所謂的SLG紅海賽道之下，一定還有許多仍尚未被發現的突破點，  有待如《Whiteout Survival》的研發商點點互動這樣的團隊來挖掘。

　　約80%的產品來源於中國廠商 開創副玩法融合拉高遊戲上限

SLG移動遊戲一貫以超長生命周期 著稱，在收入排名前85的產品中，有超過90%  的產品已經上線了1年以上  的時間。而這其中，無論是哪個營運階段的產品中，背後都存在著大量中國廠商的身影。從2020年初起，有中國遊戲廠商首創的“SLG遊戲內融合副玩法，並將副玩法素材用於買量”  的推廣方式開始盛行，這極大的拓寬了SLG手遊的上限，甚至出現營運多年反響平平的老產品，因為新增了副玩法並重新進行市場推廣後，一度躍升至頭部產品的情況出現  。副玩法不僅大幅降低了SLG遊戲的買量成本，同時也為玩家提供了更加多元化、差異化的遊戲體驗。  這從正面印證了中國移動遊戲廠商對於成熟品類的深度挖掘能力，也是中國遊戲市場未來保持增長的核心驅動力。

　　副玩法與SLG的結合仍充滿想像力 下一步將來有可能開始融合重度玩法

SLG遊戲副玩法的出現，最早是為了服務於買量。但隨著玩家類型和需求的變化，副玩法在遊戲中重要性越來越高。而一些看似與SLG完全沒有關聯的玩法，卻意外帶來了非常好的效果。點點資料認為，就目前的SLG產品來看，對於玩法融合的探索遠沒有觸碰到創意的極限，特別是SLG遊戲與其他重度遊戲類型的結合。  早在2013年，就有一款在主機平台發售的SLG+ARPG類遊戲《武士與巨龍》，在當時也受到了玩家的高度好評。不同於當下的SLG遊戲，《武士與巨龍》將遊戲的日常體驗集中在了ARPG部分，且以組隊+PVE玩法形式為主;直至每個賽季末，逐步將遊戲側重點轉移至SLG部分，讓玩家通過PVP對戰形成對日常養成的戰力驗證和社交釋放。《武士與巨龍》在當年受限於付費方式、網路環境、使用者規模、遊戲平台等原因，並沒有形成太大的市場聲量。但其優秀的玩法設計和產品品質，相信也能對未來“SLG+”的發展趨勢起到借鑒作用。

休閒化輕度玩法讓SLG遊戲重回比拚創意的競爭局勢

由智明星通旗下的《列王的紛爭》所開創的、被市場稱之為“COK-Like”的SLG移動遊戲設計思路，直至今日仍主導著這一賽道的核心體驗。但從那時起，SLG遊戲也給玩家留下了“肝”、“氪”、“依賴重度社交”的固化印象。傳統注重4X體驗的SLG遊戲對於地圖設計、數值平衡、社交體驗、養成策略等目前都有極高且全面的要求，這是對研發成本的考驗;  而動輒就高達200元+的買量成本，中小廠想要只身入局無異於天方夜譚。但隨著副玩法的加入，不單是買量成本的降低，而且從遊戲設計層面來看，也已經出現了多款SLG遊戲將核心體驗放在了“非4X體驗”部分。大幅拉低的買量成本讓中小廠有了基礎的入局資格，而比拚創意從來都是中小廠的強項。  不僅如此，例如BiliBili、Ncsoft、NEXON等從未推出過SLG遊戲知名廠商，也都開始入局這一賽道。不假時日，哪怕是出現一款主打放置體驗的SLG副遊，也不算是出乎於意料之外。

　　以上內容均來自：點點資料報告《全球SLG移動遊戲市場趨勢報告》

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來源：遊俠網