海信入局電子競技，體育營銷資深玩家的年輕創想

電子競技已經成為了年輕人的風向標，其所帶來的魅力征服了越來越多的年輕人。中國電競發展了20年，業已成為了一個相對成熟的產業，社會影響力在流量的簇擁下逐年增大。

這個日漸紅火的電競產業鏈，一頭連結著廠商，另一頭連結著年輕人，這一頭更多年輕人的湧入，另一頭受到的吸引力也自然隨之放大，而強大的市場引力，也引來更多的巨頭入場。

3月14日，在中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)現場，海信的展區站滿了年輕人。在人群圍觀中，海信宣布與KPL王者榮耀職業聯賽戰略合作，正式成為其官方合作夥伴，同時，簽約重慶狼隊王者榮耀分部，並為五位隊員頒發電競技術顧問聘書。

這也成為海信正式進軍電子競技領域的一大注腳，對於電競行業來說，也從此迎來了一位重磅玩家。

連結年輕人，讀懂年輕人

聯手KPL王者榮耀職業聯賽，可以說是海信今年在年輕化戰略下的第一步大棋。自從電子競技成功進入亞運會之後，電子競技已經成為體育圈中最熱門的賽事之一，同時也是年輕人符號之一。

中國電子競技使用者規模約為4.87億人，已然是全球最活躍的國家，產值規模、使用者人數、發展速度等穩居世界第一位。

而電子競技的使用者群體也相對年輕。據《2023 全球電競運動行業發展報告》顯示，電競使用者中女性占比接近五成（47.3%），25-44 歲群體在整體使用者中占比龐大，大學本科及以上學曆占比 46.2%。

“大人群量”，“高年輕化”，這些關鍵元素，為龐大的市場規模打下了強有力的地基，無論是上遊的遊戲研發和營運，中遊的賽事營運、俱樂部、選手與陪練、電競經紀，還是下遊的賽事直播與轉播、媒體內容及社交、各類周邊和衍生品，都將分享紅利。

“遊戲裝備製造”、“遊戲場景打造”、“人群品牌推廣”，這些市場的延伸需求，對於海信這樣的相關企業來說，無疑釋放出了莫大的吸引力。

在與王者榮耀兩大頂級IP聯合的同時，海信還推出了“戰神”套系家電產品，其中包含電視、空調、冰箱、洗衣機旗艦產品。未來還將根據狼隊的體驗反饋，調整套裝的內容，鎖死電競的“冠軍級”場景。

而在展會現場，海信還為遊戲場景進行了最直接的打樣，一個遊戲體驗區，通過狼隊極限的實戰操作，完美的展現在了粉絲和觀眾面前。追著潮流，這個老牌家電巨頭也正向著年輕人散發著強烈的吸引力。

海信與電競，碰撞冠軍火花

相關資料顯示，截至2023年KPL夏季賽常規賽結束，KPL聯盟官方共有16個贊助商，涵蓋的品類包括汽車、網際網路、食品與洗護快消品、3C數碼、金融、珠寶等，續約率超過90%。作為家電品類的龍頭，海信在這個熱點賽事入駐，有著理所應當的邏輯。

而在眾多可合作的戰隊裡，挑中重慶狼隊，很明顯，是源於實力，在整個KPL聯賽史上，拿下9冠，是名副其實的冠軍團隊，追隨者眾多。“冠軍”這個標籤，也被海信寫在了合作儀式的主題上“信，就是冠軍！”

“冠軍不應該被定義，而是不畏挑戰、超越自我。”在現場，海信工作人員表示。

作為20年來中國彩電市場連續的冠軍，雙方有著強烈的匹配度。

在活動現場，KPL不僅帶來了象征賽季最高榮譽的銀龍杯，海信作為重慶狼隊的官方贊助商，還為狼隊定製了專屬互動體驗裝置——“狼·王”，這是業內首個專為電競打造的家電裝置，以此次的明星新品E5N Pro百吋大屏為基礎，融入狼隊設計元素，讓粉絲盡享沉浸式觀賽體驗，同時，也將解鎖圈層的一個“專屬神器”。

以冠軍的名義，海信與電競碰撞在了一起，也借著這個碰撞，這家成立五十多年的優秀企業，也收獲了源源的活力，其極具體驗度的產品，正吸引著更多的年輕人。

中國大陸研發電競設備崛起之路

眾所周知，電子競技對於設備的要求極高。無論是動態動畫還是遊戲操作，都會影響比賽的結果，對於普通消費者來說，好的設備才會帶來好的遊戲體驗。

過去十幾年，在電競設備方面，都只有外資品牌的產品才能滿足消費者的需求，而近十多年來，中國技術已悄然完成迅速追趕、反超。以海信為代表的中國大陸研發企業，不斷創新，突破極限，用好的產品來贏得市場。

過去幾十年，海信一直致力於顯示設備的研發和創新。中國科學院院士歐陽鍾燦曾稱讚海信ULED X顯示技術，“超越了OLED的畫質效果，將液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度。”

在海信的基因裡，對於顯示設備，有著得天獨厚的優勢。海信擁有53年技術沉澱，是中國唯一一家擁有全自研畫質晶片的電視品牌，推出了5代畫質晶片，每一代均實現整機量產，同時也是成為五獲“中國芯”大獎的顯示企業。2022年推出第5代畫質晶片，更是中國首款8K AI畫質晶片。

隨著電子競技成為社會的潮流，海信也加入到電競顯示器的研發中來。在電競設備領域，顯示器的解析度尤為重要，它可以影響到玩家的遊戲體驗和比賽的觀看體驗。

早在2020年5月，海信就正式發布了支援4K 120Hz的首款遊戲電視E75，以高畫質、高更新率、流暢的運行速度開啟了客廳遊戲新時代。此後，遊戲電視市場進入導入期，海信圍繞電競遊戲場景，高頻推動技術創新，持續豐富高更新率電視產品矩陣，並率先在中高階產品中普及高更新率技術，120Hz、144Hz、240Hz產品均有布局。

值得一提的是，海信電視E5系連續5年同價位段銷量第一，首選口碑王：E5系列全網銷量182萬台，使用者滿意度99%，NPS連續7年行業第一而在新一代E5更是採用了先進的Mini LED技術，使得每一處光影都能精準呈現，提升了整體的觀感效果。

而現在，以海信為例的中國大陸研發電競顯示設備，在參數、體驗上，已經完全不輸外資品牌，也正是這些中國大陸研發品牌的創新和突破，走出了一條中國大陸研發顯示設備的崛起之路。

從去年到今年，AI出現在各行各業，很明顯，以AI為主導的第四次工業革命正在悄悄來臨。電子競技將來有可能進一步升級為更真實的虛擬生態系統，這個生態中，需要的將不再簡單的是一個顯示器、一個終端，而是一個產業鏈，未來，相信像海信這樣的企業將會有更大的想像空間。

來源：遊俠網