網易暴雪“舊情複燃”！唯有利益永恒

4月10日，暴雪官方宣布與網易達成協議回歸中國市場，網易遊戲也發博，稱“很榮幸能與暴雪娛樂再次攜手，將暴雪遊戲重新帶回中國伺服器。玩家們，久等了！”

“網易暴雪複合”最近又成為社交媒體上的熱門話題，玩家群體表現出強烈關注，既有欣喜之情，也有調侃與懷舊情緒。今天，倆家正式官宣“複合”，這場持續了一年多的商業糾紛終於落幕。

早在2022年末，暴雪娛樂宣布，其與網易公司的現行許可協議將於2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的大部分暴雪遊戲服務。導致網易心灰意冷，直接“分手”。

在暴雪與網易“分手”後，關於誰能接過網易手中的暴雪遊戲營運權，成為新的中中國合作夥伴，引發了業界與玩家群體的廣泛猜測和激烈辯論。騰訊、位元組跳動、東方明珠、B站、完美世界、米哈遊、九城等中國知名遊戲企業紛紛被納入候選名單，成為市場觀察者眼中的潛在接班人。

動視暴雪前CEO鮑比·科蒂克在一次訪談中更是對騰訊和位元組跳動給予了高度評價，稱讚這兩家公司在遊戲領域的實力，認為它們相較於歐美同行具有顯著優勢。然而，經過一系列波折後，暴雪最終選擇再度牽手網易，這一決定的核心驅動力無疑是雙方對龐大且極具價值的中國遊戲市場的共同認知與深度依賴。中國遊戲市場以其無可比擬的規模和潛力，對包括微軟在內的全球遊戲巨頭而言，無疑是無法忽視的戰略要地。

2023年11月早期，暴雪娛樂總裁邁克·伊巴拉在接受媒體採訪時強調，中國擁有數百萬對暴雪遊戲滿懷熱愛的玩家群體，公司上下都致力於確保這些玩家能繼續暢享暴雪作品。“我們是一家全球營運的企業，願景是在世界各地，包括中國，都能見到暴雪的身影。”他如是說。

根據《國務院三部門關於進一步加強網路遊戲管理的通知》相關規定，已獲新聞出版總署前置審批或進口審批的網路遊戲，若變更營運單位，必須重新履行前置審批或進口審批程式。在此期間，該網路遊戲應暫停所有營運服務，否則將被視為非法網路出版行為。這意味著，倘若暴雪意圖更換中國大陸地區的營運商，勢必要曆經繁瑣的審批流程，考慮到進口遊戲版號審批難度較大（如2023年全年僅98款進口遊戲獲批），且新合作方在營運初期需經歷較長的磨合期，諸多業內專家普遍認為，暴雪與網易重修舊好，利用已有的遊戲版號迅速回歸中國市場，實為最優選項，也是重啟中國伺服器營運的最短路徑。

此外，由暴雪授權、網易研發的《暗黑破壞神：永生不朽》以及暴雪自主研發的《魔獸大作戰》等手遊的成功案例，充分驗證了暴雪IP在移動端的巨大商業潛力。在全球範圍內，網易移動遊戲收入緊隨騰訊之後，且在經典IP手遊化方面累積了豐富經驗，打造出多款具有全球影響力的佳作。因此，選擇網易作為繼續合作對象，對於微軟推動暴雪IP的手遊化進程無疑是一條極具吸引力的道路。

《2023年中國遊戲產業報告》揭示的資料進一步凸顯了這一市場的巨大吸引力：中國遊戲市場年度銷售收入高達3000億元人民幣，坐擁超過6.68億活躍玩家，無論從收入規模還是使用者基數來看，均穩居全球前列。這樣的市場體量對於任何尋求全球布局的遊戲公司來說，不僅是重要的營收來源，更是展現品牌影響力、創新技術應用及商業模式試驗的重要舞台。

微軟與暴雪深知，放棄如此龐大的市場意味著將拱手讓出巨大的商業機遇與競爭優勢。因此，儘管期間經歷了與網易的短暫分離，但面對中國遊戲市場的巨大磁力，雙方最終選擇摒棄分歧，重啟合作，共同把握這片充滿無限可能的遊戲熱土。這一決策不僅展現了雙方對合作共贏的深刻理解，也充分印證了中國遊戲市場在全球遊戲產業格局中的核心地位與無可替代的價值。

因此，暴雪與網易在經歷了一年的分道揚鑣之後，選擇重修舊好，其根本動機在於共同探尋並開拓更為廣闊的遊戲市場增長空間。正如那句商場格言所言：“商場無永恒之友，亦無恒久之敵，唯有利益永存。”在遊戲行業這片瞬息萬變的競技場中，暴雪與網易的再度攜手，實則是出於雙方對共享利益的深刻認同與追求。

通過這次合作，雙方不僅能夠合力應對市場環境的變遷、競爭壓力的加劇等挑戰，更能依托彼此的優勢資源，實現互補互惠，共創繁榮。一方面，網易憑借其在中國市場的深厚根基、成熟的營運經驗與廣泛的使用者基礎，為暴雪旗下遊戲的本土化營運、使用者拓展及服務優化提供有力支撐;另一方面，暴雪則以其世界級的遊戲研發能力、享譽全球的品牌影響力以及豐富多元的產品線，為網易帶來高品質內容供應，提升其在業內的競爭力與市場佔有率。

總之，暴雪與網易的破鏡重圓，是雙方基於各自利益考量的戰略選擇，旨在通過深度合作，共同抵禦行業風險，挖掘市場潛力，實現互利共贏的長遠發展。

來源：遊俠網