Adjust與AppLovin聯合發布《遊戲應用洞察報告》揭秘應用增長製勝框架

報告不僅詳述了移動遊戲行業的最新應用資料及趨勢，還探討了推動增長和實現收入最大化的新工具、通路及方法

北京，2024年4月11日——領先的監測與資料分析公司 Adjust 今日發布《遊戲應用洞察報告》。該報告是業內首份為遊戲工作室、開發者和移動營銷人員提供的整合學習資源。報告中不僅包含了全球移動遊戲應用資料，更融合了來自 AppLovin 及其廣告素材團隊 SparkLabs 的專業洞見。2023 年，遊戲應用安裝量和應用內收入實現了顯著的增長，2024年這一勢頭仍將持續。很多遊戲子類別再度崛起，彰顯了AI工具和CTV通路等新策略對營銷推廣及規模化拓展的意義。

"有些人認為，導致移動遊戲行業停滯不前的原因之一是市場過度飽和。這種觀點雖不無道理，但它卻忽略了競爭推動增長所帶來的積極作用。"AppLovin全球商務拓展副總監Daniel Tchernahovsky表示，"我們每天都能看到很多合作夥伴快速發布新品並獲得成功。手遊版《Monopoly GO!》就是一個很好的例子，它於2023年發布，又於同年躋身最吸金的遊戲榜單。"

在當今的移動遊戲行業，陳舊的模式已經無法滿足規模化增長的需求。面對受眾預期的改變、技術的進步和監測複雜性的提升，營銷人員必須擁抱變革並快速靈活適應。全新的《遊戲應用洞察報告》紮根資料，涵蓋Adjust平台5000款熱門應用及跟蹤應用總資料集，不僅揭示了移動遊戲業的最新趨勢，還能夠幫助廣告主制訂合理的營銷策略及決策，最終在激烈的競爭中突圍。

這份由Adjust與AppLovin聯袂推出的報告還深入探究了生成式AI，及其在營銷推廣中的使用。除此之外，報告還討論了CTV作為增長效果營銷通路的無限潛力。

更多報告亮點：

● 混合休閒遊戲正在蓬勃發展，月活使用者 (MAU) 平均收入比超休閒遊戲高出800%，這主要得益於變現元素在遊戲中的應用。此外，該類別的點擊率同樣超過超休閒遊戲，達到了30%，位列遊戲子類別之首。

● 遊戲應用內收入一路攀升，2023年同比增幅達6%，12月比當年平均值高出17%，同比提升21%。這一強勁的增長趨勢也在2024年得到延續，1月應用內收入同比增幅達到13%。

● 競速和模擬類遊戲表現突出，安裝量年同比增幅分別為61%和53%。街機遊戲緊隨其後，安裝量和會話量分別增長38%和19%。

● 遊戲ATT許可率顯著高於其他類別，2024年第1季度全球平均許可率達到39%，比2023年第1季度 (36%) 高出3%。印度尼西亞、阿聯酋和巴西許可率最高，均為49%。

此外，報告中還包含了Hypercell Games、Mamboo Games、VividJoan和Widogame等知名遊戲開發商和發行商的成功案例，為營銷人員掌握實用洞見和最佳做法提供了可靠的參照。

Adjust內容與洞見總監Tiahn Wetzler表示"遊戲開發者和工作室應該使用優質工具，側重新一代技術、AI和個性化體驗，才能依托新通路和平台實現拓展。在重新提升安裝量和會話量的同時，找到既願意玩遊戲又願意付費的使用者。"

歡迎下載《遊戲應用洞察報告》，獲取更多訊息。此外，跨平台和跨設備遊戲將是2024年的一大增長點。要進一步了解如何將移動遊戲應用移植到PC和主機端，請參考Adjust的全新PC和主機指南。

關於 Adjust

Adjust是AppLovin（納斯達克程式碼：APP） 旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到連網電視等多平台的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和資料分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見並提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。

來源：遊俠網