2024遊戲企業海外發展戰略研討會在京舉行

2024年4月18日，由蘇州工業園區宣傳和統戰部指導，蘇州工業園區文化產業招商中心主辦，伽馬資料和中央美術學院設計學院承辦的2024遊戲企業海外發展戰略研討會在京舉行。中國音像與數字出版協會相關領導和眾多企業代表相聚研討會，共同探討中國遊戲產業全球發展的未來。

本次研討會，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然、蘇州工業園區宣傳和統戰部副部長、文體旅遊局局長殷衛東、宣傳和統戰部文體旅產業發展處處長李凝一、中央美術學院美術館館長靳軍、中央美術學院設計學院副院長張欣榮、中央美術學院設計學院黨總支副書記計華等嘉賓蒞臨。伽馬資料和中國動漫集團、完美世界、祖龍娛樂、網龍、Layabox、VAST、Xsolla等眾多中國遊戲產業鏈企業代表參與會議。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然致辭。他表示：據《2023年中國遊戲產業報告》顯示，剛剛過去的2023年，我國自主研發遊戲海外實銷收入163.66億美元，規模連續四年超千億人民幣。經過多年的探索，中國遊戲受到全球眾多玩家的喜愛，已經成為中國文化走向世界的重要力量。他認為，雖然中國遊戲出海難度和經營成本在提升。但經過多年的不懈耕耘與創新提升，中國遊戲企業在技術、產品研發等綜合競爭力等方面已實現了顯著提升，尤其是移動遊戲，成為了全球遊戲研發和營運的重要一極。步入2024年，這些探索和累積預示著中國遊戲產業會以一種全新的姿態，迎接下一個快速發展的機遇到來。

中央美術學院設計學院副院長張欣榮教授現場帶來了設計學院郝凝輝院長從遠方發來的致辭影片。

張欣榮表示：在產教融合的框架下，中央美術學院組織學生參與各類實踐項目和競賽，讓他們能夠將理論知識和實踐操作相結合，培養結合問題和創新思維的能力，同時還注重將產業需求融入到課程設計和教學實際內容中。通過不斷調整和優化課程設計確保所教授的知識和技能符合行業標準和實際需求，產教融合不僅僅是學校與企業之間的合作，也是在探索新型的教育模式，一種能夠更好的滿足社會發展需求，促進學生全面成長的教育形態。在這過程中學校和企業相互建立，共同培養具有創新能力、實踐能力和團隊精神的高階人才，為社會的可持續發展貢獻力量。

蘇州工業園區宣傳和統戰部副部長、文體旅遊局局長殷衛東致辭。他先介紹了作為被譽為中國改革 開放的重要窗口的蘇州工業園區，今年正好成立30周年。經過30年的發展，蘇州工業園區現在累計上交國家的稅收1萬億，全社會的固定資產投資1萬億，進出口總額1.46萬億。園區的開放的程度、經濟的密度和創新的濃度，在全國排名第一。而自2021年成為國家文化出口的基地後，去年園區文化出口方面達到了7億美金。

殷衛東特別提到未來園區在文化產業方面，尤其是數字文化領域對產業的大力支援。他表示，園區以數位內容創作為核心，重點發展動漫遊戲、數字文娛、數字新媒體、數字演藝，也要培育創業設計、電競等業態。全力建設遊戲版權、演藝娛樂、影視創製和文體類消費的中心，引領蘇州對接上海，融入長三角文化產業的示範區。

伽馬資料聯合創始人兼首席分析師王旭在會上以《2023全球移動遊戲市場遊戲企業競爭力報告》為基礎結合最新調研成果進行了主題分享。他列出全球市場規模的五年資料，並分析認為，2023年的我國自研遊戲出海的趨勢，總體上其實還一個上升達到達到一定程度之後橫向調整的狀態。其中美、日、韓這三個市場提供了出海收入接近50%以上。不過，國外的移動遊戲研發企業也和中國企業在全球競爭逐漸激烈。他以韓國為例，韓國本土的企業跟中國的企業在韓國和韓國以外很多的海外市場已經展開了持續競爭。

王旭特別提出了競爭激烈下的人才問題。比如國際化人才，尤其是高階技術人才缺口，國際化人才的培養周期長、人才流失嚴重這也是當前的一個比較大的問題。需要去建立一個長期國際化培養體系的問題。

中央美術學院設計學院數字媒體專業方向召集人王黎明副教授在會議上介紹了2020年-2024年設計學院數字媒體藝術方向跟企業在遊戲設計方向校企共建的一些探索和實踐。他透露，從設計學院2015年開始進行改革，形成了以戰略設計、科技設計、設計思維、產業設計和設計倫理這樣的基礎框架。在這個大的基礎框架之下，再跟企業進行合作，依托企業多年的產業實踐經驗和一些全球優質的文創資源，共同我們打造了四個模塊：第一，人才培養;第二，課程建設;第三，實訓實習;第四，師資教育訓練。他表示，希望通過校企共建的方法，能夠形成一個比較平衡的教學模式，既有我們自己老師的介入，也會有一些企業方面的介入，這樣可以最大化地讓學生能夠學到一些不脫離實際產業的知識。

祖龍娛樂執行總裁吳盛鶴介紹了祖龍公司在全球拓展的情況。他表示，在全球的市場上中國的遊戲產品不僅僅是開拓的市場，得到了經濟上的回報，更多的是樹立了中國遊戲在全球玩家心目當中的形象和文化的傳播。在展望未來發展時，吳盛鶴認為，全球一體化戰略當中的考慮，祖龍娛樂的兩個關鍵詞一個是精品化、一個是多平台。

吳盛鶴尤其提及了AI在中國遊戲全球化中的重要作用。他表示，AI短期看是一個成本上的優勢，比如，很多應屆的畢業生很難找到工作，另外很多企業都把初級的設計師用AI替換掉了，但祖龍娛樂認為，長期看AI其實是可以催化創意的湧現。對於年輕的畢業生來說，最大的價值就是無限的創意，敢想敢做，但是他快速的掌握AI這些技能的話，他們迅速就和一些經驗豐富的研發者站在一個起跑線上，對於年輕人來說意味著有更多的機會。

Layabox總裁謝成鴻在會上介紹了全球遊戲引擎的發展情況，並分析中國引擎出海面臨的機遇與挑戰。他指出，小遊戲和一碼多端技術正成為全球遊戲市場的新增長點，同時也為中國引擎出海提供了前所未有的機遇。

作為中國領先的3D遊戲引擎，謝成鴻重點介紹了LayaAir今年在出海領域的戰略規劃，從技術和發行兩個層面闡述了LayaAir如何為中國大陸研發遊戲的全球化發展提供全方位支援。

謝成鴻表示，LayaAir團隊懷揣著將中國大陸研發原創技術推向全球的使命感，致力於打造一個全球領先的遊戲引擎平台。

VAST創始人、CEO宋亞宸在會上發表了主題為《大模型Tripo驅動3D生成邁入秒級時代》的演講。他表示，VAST發布了Tripo大模型目前是全世界效果最好的AI3D大模型，能在幾秒鐘的時間內快速的生成一個完整的3D模型。在遊戲、動畫影視相關的行業裡面都可以應用。他希望為未來的每一個人都可以配一個最頂級的3D美術團隊，有輕鬆3D的創作能力，而不僅僅是文字和圖片甚至影片的創作能力。

李弢，Xsolla商務副總裁，在一場以《XSOLLA：如何幫客戶找到新的收入增長點》為主題的精彩演講中與大家分享了他的見解。他期待中國遊戲企業快速展開全球化發展道路，並強調了支付環節在全球拓展過程中的關鍵作用。

“在Xsolla，我們致力於簡化支付環節，幫助遊戲開發商和發行商輕鬆實現全球擴張。” 李弢表示，“我們提供的不僅僅是基礎支付服務，更通過增值服務助力客戶遊戲營收的增長。”

同時，李弢強調了Xsolla服務的便捷性：“我們一鍵生成的內建方式，極大地簡化了客戶的工作流程。對於大部分海外客戶來說，只要接入周期正常，一周之內就能擁有一個專業的團隊，完成在全球任何區域的支付接入和聚合。”

網龍遊戲的海外商務總監蘭海濤在會議上發表演講，他著重分享了差異化營銷在全球市場的重要價值。比如全球拓展的企業都會覆蓋蘋果商店、Google Play和Facebook。但各個國家情況不同，例如日本市場雅虎和DMM也很重要。如果是你想發一些比如說二次元垂直領域的一些產品的話，其實DMM上面的保有量讓你在拓使用者的時候可以更垂直的找到你想要的使用者。他表示，不僅僅是通路，在文化層面也需要差異化考慮。比如，日本地區的玩家，其實在青色、白色和金色上面會有更多的喜好，而不是中國的玩家可能喜歡一些大紅色。必須要考慮到如此細節的地步，才能把全球拓展真正做好。

研討會由遊研社創始人周偉全程主持，遊研社是中國最知名的遊戲媒體之一，即通過文章、影片甚至當下最流行的直播作為內容的載體，致力於傳播專業的、有趣的、有價值的內容給喜歡遊戲的玩家們，同時影響遊戲產業。

來源：遊俠網