快手磁力引擎推出30億資源助力遊戲行業商業夥伴“無界營銷”

7月4日，快手磁力引擎在廈門舉辦2024遊戲行業峰會。聯合央視市場研究（CTR）發布《2024快手磁力引擎移動遊戲行業白皮書》，以資料洞察在流量競爭日益激烈的當下，快手在遊戲營銷上的獨特優勢。推出“無界計劃”，注入30億資源助力遊戲行業商業夥伴在快手充分探索“無界營銷”，聚焦於長線經營的種草、品效聚協同造勢的首發放大、閉環深耕的快手小遊戲三大場景。

智能化發展已成為遊戲行業時下最熱話題。在快手磁力引擎副總裁、教育/金融/遊戲/綜合平台業務負責人胡嫣看來，快手磁力引擎以技術優勢入場，通過加強廠商、平台與使用者間的連接，為行業帶來發展新機會。期待攜手更多合作夥伴，開啟一個以“智”引導創新、“趣”增強體驗的新時代，共同推進遊戲乃至整個數字產業向更智能且富有趣味性的方向蓬勃發展。

　　分享產業趨勢，指引行業向新向好發展

作為數位內容產業的重要組成部分，遊戲近年來發展速度非常迅猛，並保持穩定增長。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在會上詳細分析了中國遊戲行業的多個發展維度，包括市場規模、使用者增長、細分領域表現以及海外發展趨勢等。

去年，中國大陸研發遊戲總體發展規模首次突破3000億元，使用者消費億元的增長、遊戲新品的急劇出現、各類產品多端並發，都促進了遊戲產業在2023年增長速度進一步加快。而在中國文化產品出海領域，遊戲出海規模約等於其它文化產品出海的10倍左右，連續3年都在千億人民幣以上，成為文化出海重要的組成部分。

2023年遊戲從業者遵規自律及未成年人保護工作逐步進入了常態化，中國遊戲市場明顯回暖且商業模式有了新拓展。同時，遊戲企業推動“走出去”的步伐十分強勁，“電競入亞”也為行業發展帶來了新機遇。“未來中國遊戲將更加注重優秀傳統文化的傳承與發展，而未成年人保護工作和遊戲產業的科技創新能力都將持續加強，從而引領遊戲企業逐漸走向精品化、規範化。”敖然說。

央視市場研究（CTR）總經理虞堅則以資料洞察向遊戲廠商分享了營銷發展層面的決策問題，以及在技術和內容的驅動下，遊戲行業正面臨著怎樣的新趨勢，經典IP、端遊轉手遊成為了2024年的主旋律，小遊戲和短劇成為新的布局趨勢。

虞堅認為，快手等內容平台已成為生活場景中不可或缺的注意力場，而手遊玩家和內容平台使用者的場景契合度、使用者重合度都極高，因此內容平台在手遊營銷上有著極大的效率優勢。他提醒所有遊戲廠商，推廣要認清“使用者在哪裡，預算就投在哪裡”，同時投流還要選擇注重流量、效率和增量，做到平台要有“量”、策略要有“異”，才能讓手遊行業有著更好的發展。

　　融合多維打法，構建“無界營銷”新圖譜主張

快手磁力引擎遊戲業務負責人潘江軍分享了快手平台的經營價值及營銷上的多維打法，圍繞快手在移動遊戲領域的影響力與戰略動向，展示了快手作為遊戲營銷的重要平台，如何通過豐富的內容生態、使用者價值、以及智能化工具推動遊戲行業的營銷創新。

目前，快手已成為遊戲使用者觀看、搜索、分享內容的巨大社區，遊戲影片內容轉發、搜索量及創作者數量均實現了顯著增長，構建了一個高度活躍的遊戲內容生態，有66%的廠商非常認可在快手進行遊戲首發，59%的廠商認為未來在快手需要更長線化的布局。快手率先提出“無界營銷”的概念，旨在打破傳統邊界，實現商業、內容、達人、流量等營銷資源的跨界整合與無邊界融通。

潘江軍現場宣布，快手磁力引擎將通過“無界計劃”投入30億資源，從流量和政策上進行傾斜，聚焦於長線經營的種草、品效聚協同造勢的首發放大、閉環深耕的快手小遊戲三大場景落地，幫助遊戲行業合作夥伴在“無界營銷”上探索更大的增長空間，為遊戲行業提供一個開放的平台營銷環境，助力遊戲產品實現高效推廣與使用者沉澱。

快手磁力引擎副總裁、外循環與基礎產品業務負責人劉逍圍繞產品布局如何支撐流量價值，如何進行廣告效果優化進行了詳盡的分享。目前快手作為國民級短影片直播平台，社區氛圍濃厚，使用者生產和消費遊戲內容的量級可觀，而遊戲廣告的體量也在快手逐年增長，智能經營加速滲透。

快手磁力引擎在預算管理、廣告競價策略、以及使用者體驗優化等方面實施了精細化營運，如通過成本穩定器、資料平滑策略、AI生成素材以及整合各種能力的UAX智能投放產品，以提升廣告投放效率和ROI。同時，針對不同遊戲使用者群體實施差異化營銷策略，確保廣告主能夠精準觸達目標使用者，增強使用者粘性與付費意願。

在大遊戲上，通過全域資料挖掘、增量消耗和區分調價，持續為客戶提供更深的優化目標；在小遊戲上，也在以更低的成本，幫助客戶形成心智、更好地觸達使用者。快手磁力引擎正通過其龐大的使用者基礎、內容生態的深度培養，以及技術驅動的營銷創新，為遊戲行業提供一個高效、智能的營銷解決方案，助力遊戲產品實現有效推廣和商業成功。

　　垂類深耕發展，助力合作夥伴使用者增長和商業轉化

發展的潛力來自於紮根的深度，快手磁力引擎遊戲業務的不斷繁茂也離不開遊戲生態更多元、更高質、更穩定的發展。快手副總裁、快手直播與遊戲生態負責人付馳分享了快手平台在遊戲內容生態構建、電競賽事合作、主播與創作者影響力提升等多個方面的發展成果與未來趨勢。

過去一年，快手遊戲內容的日活躍使用者數(DAU)突破2億，活躍創作者數量突破5000萬，覆蓋的遊戲類IP已穩定突破5000款，為遊戲社區帶來高度活躍與快速增長。同時，快手也在以版權方和參與者的雙重身份，以頂級賽事牽動遊戲生態，目前，快手擁有幾乎所有主流賽事的版權。

快手通過與KPL、CFML、PEL等頂級電競賽事的緊密合作，直播賽事觀看人數顯著增加，形成濃厚的電競氛圍。平台頭部主播如天賜、辣辣等憑借其體量龐大粉絲基礎和個性化內容創作，成功跨界破圈，帶動了遊戲文化的廣泛傳播。快手在射擊、MOBA等各類遊戲內容上的布局也日趨多元，不僅內容生態豐富，還通過簽約電競解說與主播、舉辦自製賽事等策略，進一步強化了其在電競領域的專業性和影響力。此外，快手在小眾特色遊戲品類的深耕，如格鬥遊戲，也展示了其在細分市場的探索與成功，通過明星合作、直播帶貨等活動，成功打造了遊戲主播轉品類的標杆案例。

快手正通過深化遊戲內容生態、強化電競合作、提升創作者影響力等多維策略，推動遊戲內容的多元化與專業化發展，實現遊戲與娛樂的深度融合，不斷拓寬遊戲行業的邊界。

指色網路副總經理向季郎分享了其在快手平台上的發展策略與實踐成果，特別是在小遊戲領域的布局與增長。他認為小遊戲有著超高的使用者轉化率，並與平台深度綁定，不僅能讓遊戲廠商在激烈的使用者競爭中占據領先地位，還能讓創意轉化為經濟價值。而根據《2024快手磁力引擎移動遊戲行業白皮書》資料，目前快手全網非重合使用者約1.8億，是一個極大的增量空間，也是小遊戲產品的潛在使用者。

向季郎認為專業選品、專業團隊、做好投放，是在快手做好小遊戲的核心。目前小遊戲對產品品質要求越來越高，在注重遊戲品質的同時，通過分析使用者偏好，選取適合快手使用者偏好的遊戲題材，運用磁力智投等工具進行精準推廣，並注重遊戲內容迭代與營運，才能讓小遊戲獲得更好的發展。他認為合夥人、直播以及新的遊戲品類，將是“快小遊”下一個產品機會點，而在快手平台的大力扶持下，“快小遊”也將成為小遊戲生態中不可或缺的一環，能夠助力廠商實現使用者增長與商業轉化。

除了行業嘉賓們的分享，快手磁力引擎還為優秀合作夥伴頒發了兩大重要獎項，其中37手遊、貪玩遊戲、TapTap、途遊、玩心不止、網易遊戲、愷英網路、遊酷盛世、耀天網路、掌玩等廠商獲得“恒星獎”， 飛趣遊戲、4399、莉莉絲、樂牛遊戲、魔度、米哈遊、全民互動、上海岑麥、益世界、掌遊等獲得“星艦獎”。

遊戲行業正在不斷回暖，無論大遊戲、小遊戲都漲勢明顯，電競賽事也正如火如荼發展。遊戲廠商應積極擁抱行業發展的變化和趨勢，通過智能經營抓住使用者增長、生意增長的雙重機遇。而快手磁力引擎也在不斷提升服務品質和效率，通過創新的技術工具和經營策略，為廠商提供助力，讓遊戲產業枝繁葉茂、向上發展。

來源：遊俠網