創新“遊戲預約”營銷模式，360智慧商業助力端遊上線減少使用者流失

近兩年在多端互通趨勢和高品質新作的共同推動下，端遊市場逆勢回升，成為行業新的增長極。伽馬資料《客戶端遊戲市場營銷發展報告》顯示，端遊市場收入已連續三年實現同比增長，在2023年創下662.83億元的歷史新高。

隨著市場回暖，如何提高營銷效率，召回老使用者同時獲取更多新使用者成為行業關注的核心問題。長久以來，客戶端遊戲營銷手段相對固化，傳統網吧通路流量下滑趨勢明顯，新興的移動、短影片平台雖有流量但又無法打通轉化路徑，端遊營銷普遍面臨兩大挑戰：

●突破流量困境：端遊使用者趨於穩定，常規營銷通路獲客乏力，新版本發布時如何創新營銷模式，挖掘新的流量通路，維系和召回使用者?

●降低使用者流失：端遊包體大，轉化鏈路較長，PC端營銷如何減少因等待下載、安裝而造成的使用者流失?

借助360軟體管家的全新升級，360智慧商業創新了端遊營銷手段，同時釋放更多流量資源位，《坦克世界》《7日世界》《激戰2》等遊戲廠商入駐軟體管家的“預約專區”後，在360全站流量資源的助力下，快速實現了遊戲新版本的推廣和獲客，有效降低了使用者流失。

　　全方位推廣

　　入駐軟管“預約專區”，獲全站流量推送

為幫助新版《坦克世界》《7日世界》《激戰2》等遊戲更快推廣至目標人群，以360軟體管家為縱軸、360點睛平台為橫軸，360智慧商業集合了全站流量資源，多維度賦能品牌方預約導流，提高遊戲預約率。

品牌入駐360遊戲應用分發生態後，360軟體管家將以遊戲外網存有量及搜索指數為標準，劃分遊戲等級、匹配相應資源位，並定製預約專區，縱向滲透，精準推送至核心玩家群體，全面助力品牌預熱。

360軟體管家新遊戲預約專區

作為國民級PC應用，360軟體管家已服務4億使用者，覆蓋全網核心客戶端遊戲玩家，月遊戲分發量高達1000萬+。升級後的軟體管家更是化繁為簡，清爽排版精準匹配使用者需求，將產品的推廣到達率提升至80%。

同時，基於對人群基礎屬性（性別、年齡等）、觸媒行為（瀏覽習慣、搜索習慣等）、興趣標籤（品牌偏好、遊戲類型）的豐富資料洞察，360點睛平台將通過快資訊軟文推送、遊戲頻道要聞展現等形式將新遊戲上線訊息推送至細分受眾，橫向引爆流量，助力品牌擴大市場聲量。

360站內預熱推廣、導流預約合作示例

在PC市場平穩向好的發展趨勢下，360作為PC軟體經營第一陣地擁有強大的流量矩陣和拉新能力，日均廣告展現8億+，日均遊戲新註冊使用者數可達一萬以上，遊戲行業年流水20億+，全面賦能遊戲品牌，精準捕捉PC營銷新機遇。

　　高效轉化

　　一鍵預約、自動下載，優化流量斷點

受製於轉化鏈路長、包體占記憶體大等不利因素，客戶端遊戲長期面臨在下載及安裝過程中使用者流失的“卡脖子”痛點，效果廣告獲客成本居高不下，急需挖掘新的流量通路和營銷模式來突破現有困境。

全新升級後的360軟體管家，對軟體從入駐到下載的全生命周期進行了優化，最快可幫助遊戲廠商1天完成入駐流程。

此外，以新版《坦克世界》《7日世界》《激戰2》等遊戲為例，品牌方入駐軟管的“預約專區”後，使用者點擊廣告即可勾選遊戲預約、領取禮包，並可選擇讓後台在某一時段下載和安裝。

遊戲預約和自動下載示例

新版本正式上線時，系統會對已下載使用者進行二次提醒，方便玩家第一時間體驗遊戲。對於在預約階段展現出較強興趣但最終沒有下載的潛在使用者群體，360軟體管家在遊戲上線時同樣會對其進行二次觸達，盡最大可能挽回使用者，減少流失。

上線當天的消息提醒

迭代後的預約合作模式，在助力遊戲品牌高效獲客上成效顯著。在360軟體管家升級後的短短一個月內，新版《坦克世界》單日預約數達到600+，下載成功率高達91%，新版《7日世界》3天內累計預約數1000+，預約率達到2%，有效提升了遊戲的知名度和使用者基數。

隨著360軟體管家智能化能力的完善，未來360智慧商業將在遊戲的細分類別、詳情頁功能等方面深入挖掘更多場景，持續助力遊戲廠商高效找到目標客戶，減少使用者流失，解鎖端遊增長新空間。

來源：遊俠網