月流水突破300W，360智慧商業創新合作模式全鏈路賦能《熱血傳奇-征戰鴻蒙》

如今，憑借主播講解、cos、遊戲錄屏、情景演繹等豐富內容形式，短影片、社交媒體成為客戶端遊戲營銷的重要陣地。但無論是短影片還是社交媒體，在營銷鏈路中所能起到的作用都主要集中於聲量提升和品牌打造層面，對於客戶端遊戲來說，使用者最終的下載和轉化鏈路依然在PC端。

伽馬資料發布的《客戶端遊戲市場營銷發展報告》(以下簡稱“報告”)資料顯示，超73%的使用者會主動在PC端搜索遊戲後到遊戲官網或PC端的應用平台、遊戲聚合平台進行遊戲下載。以搜索、展示廣告等為代表的傳統網際網路營銷方式在端遊推廣上有著天然優勢，依然是最直接有效的媒體通路之一。

在PC端，360毫無疑問有著其他平台難以替代的優勢——360搜索作為全國第二大搜索引擎，有著極高的使用者滲透率;360軟體管家、360安全衛士、360導航等國民級產品深入使用者PC使用全場景;360點睛平台以全矩陣營銷產品覆蓋廣告主全生命周期營銷需求。

多個象限上的能力疊加，構建起了360獨特的PC生態。

以360全平台生態級的能力賦能，360智慧商業如何助力經典傳奇遊戲IP最新力作《熱血傳奇-征戰鴻蒙》盤活流量閉環實現0-1起量，並達成遊戲月流水300w+的戰績?

　　360點睛平台

　　搜索+展示全鏈路賦能，助力客戶端遊戲高效起量

作為流量收口，搜索廣告起到為遊戲蓄水高品質使用者的作用。

報告顯示，多年以來，客戶端遊戲長期在搜索引擎進行較高的投入，七成以上的重點客戶端遊戲日均SEO關鍵詞在100個以上，更有約兩成產品日均SEO關鍵詞超過千個。關鍵詞範圍擴大能夠顯著提升遊戲產品的搜索排名和搜索效果，並引導使用者進入官方通路。

為實現更廣泛的使用者觸達及忠實玩家的精準鎖定，360智慧商業為《熱血傳奇-征戰鴻蒙》制訂了品牌詞+品類詞的投放策略。

對於傳奇這一經典遊戲模式來說，品牌詞有著無可替代的價值，使用者主動搜索行為的背後，是對遊戲的忠誠和喜愛。但品類詞，如競品詞、通用詞等則能夠帶來人群量級的指數級增長。

通過對關鍵詞+人群雙引擎的精細化運作，高價值流量的利用率得以提升。

同時，在興趣人群、目標使用者點擊廣告素材後，遊戲安裝包在360軟體管家內被自動調起，使用者可以在360軟體管家內一站式完成遊戲預約、遊戲下載及安裝等操作。相較於導流至官網，轉化鏈路進一步縮短，同樣能夠有效減少下載、安裝過程中的使用者流失。

作為辦公場景PC第一屏，360PC鎖屏畫報無疑是拳頭級展示廣告產品。除了大屏+客戶端遊戲雙重Buff疊加帶來的超震撼視覺體驗，獨占辦公場景黃金八小時，也決定其能夠觸達更高品質、更高付費能力及意願的高淨值人群。

配合在遊戲預約、遊戲上線等遊戲重大節點上的資源傾斜和放量策略，360PC鎖屏畫報助力《熱血傳奇-征戰鴻蒙》高效起量，獲客量級增長4倍以上。

憑借豐富的展示廣告資源，360助力客戶端遊戲打造覆蓋PC使用者全場景的飽和式營銷，以豐富的視覺呈現，為《熱血傳奇-征戰鴻蒙》吸引更多目標使用者，培養高留存和高付費意願的優質使用者。

360展示廣告同時提供一站式智能投放服務，在360易投放、360DMP、360智算子等產品助力下實現智能投放、精細化人群包和智能出價，依據資料的即時回傳，調整投放策略，實現投放的穩效增量。

　　創新合作模式

　　多維度服務升級，創造具象化增長

如果說憑借遊戲預約功能，360軟體管家能夠有效緩解客戶端遊戲在下載、安裝環節使用者流失的壓力。那麽通過開放CPC、CPS、CPT、CPA等多元化的聯運合作模式，360智慧商業也將滿足客戶端遊戲在全域推廣、持續增長、拉新、個性化投放等全生命營銷周期不同階段的營銷需求。

例如《熱血傳奇-征戰鴻蒙》在本次合作過程中採用的是CPS合作模式——簡單來說，就是依據實際銷售結果對利潤進行分成，其優勢在於能夠給遊戲開發者帶來更清晰可見的收益。同時，在投放過程中，360智慧商業會根據投放的即時回報率對投放進行靈活調整，更好的控制成本，讓收入增長更可觀。

360點睛平台強勢助陣，橫向打通360產品矩陣，覆蓋使用者PC使用全鏈路，為客戶端遊戲增加曝光機會，帶來流量規模和品質的雙收。同時，通過360軟體管家產品升級，支援遊戲預約功能，釋放更多資源位，縱向深耕遊戲使用者場景。橫縱聯合，360智慧商業最終助力《熱血傳奇-征戰鴻蒙》實現單月流水超過300萬的佳績。

與此同時，依托模式靈活、高效高能的聯運合作平台，《熱血傳奇-征戰鴻蒙》不僅獲得了包括360軟體管家全場景推薦、360搜索onebox分發等全場景超級流量扶持，在360DMP大資料平台提供全生命周期資料監測的助力下，能夠即時分析和優化營運資料，參與多種深度付費模式的投放，為遊戲的增長帶來更多的可能。此外，加入聯運平台後，客戶端遊戲合作夥伴還將享受到SVIP專屬通道，一站式上架、發布，新品首發營銷、推廣深度支援等個性化服務。

目前，聯運平台已有200餘款產品入駐，平台年流水預計將超過一億元。

憑借PC端強勁的流量優勢和全平台生態級的產品和服務，360智慧商業將為客戶端遊戲開發者提供多個維度上的助力。且隨著移動流量向PC端擴展的趨勢深入，360也將以不斷升級和進化的產品和服務，助力客戶端遊戲打破PC端流量的桎梏，不僅成為客戶端遊戲的爆量助推器，更要成為行業增長的催化劑，傾力助陣客戶端遊戲決勝營銷戰場!

來源：遊俠網