西山居姚喆：從文化深耕到電競出海，精品遊戲全球化之路

7月24日，2024年度遊戲商務大會在上海舉辦，本次大會的主題是“拓寬全球視野 探討遊戲出海新趨勢”。會上，西山居副總裁姚喆發表了題為《從文化深耕到電競出海，精品遊戲全球化之路》的演講，分享了西山居在海外市場的探索與嘗試。他提出，遊戲出海應根植於中國深厚的文化底蘊，在作品中融入中國原創遊戲文化，並注重遊戲文化的發展培養和IP延展。在海外市場的探索過程中，西山居在科幻、二次元和武俠等多個賽道齊頭並進全球布局，其即將推出的旗艦產品《解限機》經歷了八年打磨，致力於以精品遊戲躋身世界主流電競，推動中國原創遊戲走向全球。

　　以下為演講內容全文：

大家好，我是西山居的姚喆，很高興與各位相見。我看到今天現場有老朋友也有新朋友，所以在正式開始之前，請允許我先給大家簡單介紹一下西山居，以及我們在海外的一些探索和嘗試。

西山居成立於 1995 年，是金山集團的第一個遊戲工作室，也是中國大陸最早一批遊戲工作室，西山居自研的 3D 引擎是業界尖端技術之一。早在 2003 年我們就開始了海外市場的探索，《劍俠情緣》系列於 2005 年在越南地區實現了市場占有率第一的好成績。我們的旗艦產品《劍網 3》在全球已累積了 1.2 億註冊使用者，並榮獲了 2017 年 TGA 最佳中文遊戲大獎。西山居發展至今，我們在多個賽道上齊頭並進，致力於成為全球遊戲玩家的聖地。

西山居作為一家根植於中國、擁有深厚文化底蘊的遊戲公司，我們一直致力於在作品中融入中國原創遊戲文化，把文化精髓從中國、亞洲傳遞到全球。

西山居深入布局科幻、二次元和武俠三大賽道，推出了包括《解限機》和《劍網 3》等旗艦產品。同時我們也積極拓展探索系列，推出多款深受全球玩家喜愛的遊戲。

《劍俠情緣網路版》自 2005 年在越南上線以來，在越南遊戲市場取得了非常顯著的成就，不僅在越南中國多次獲得多項大獎，還在越南玩家群體中開創了全民武俠的盛況。我們在短短半年內就吸引了約 470 萬活躍的巨大使用者基礎，占當時越南遊戲市場的 80%的份額，通過持續的玩法更新、遊戲內容的不斷迭代以及濃厚的文化傳遞，讓儘管已經在越南市場存在了超過 15 年的遊戲，依然保持極高的熱度。中國的遊戲文化更是在越南社會各界有著廣泛的影響力，胡誌明市一所國立大學的老教授把五行相克的經典設定做成了大學考題，將《劍俠情緣網路版》安利給學生們。中央民族大學越南留學生的碩士畢業論文更是以“中國網路遊戲《劍俠情緣》在越南走紅原因探析”作為主題。我們也將繼續秉承“從區域到全球的文化傳遞”的理念，讓全球的玩家在享受遊戲樂趣的同時，也能感受到中國文化的獨特魅力。

西山居對遊戲文化上的發展培育和 IP 延展有著近 30 年的沉澱，在此期間我們多次走上全球舞台，《劍網 3》在東京電玩展亮相，受到了 CCTV 採訪並登上了《第一時間》欄目。在美國 E3 遊戲展上，《劍網 3：指尖江湖》被 IGN 稱讚“喚起了中國唐代繪畫的鮮活感”。我們更是帶著《劍網 3》蓬萊主題禮服深度參與了巴黎時裝周，在風靡全球的時尚國際舞台上，以極具中華元素的設計向世界展示了中中國伺服器飾的東方之美，廣受時尚界的讚譽，開創了國風遊戲文創出海新浪潮。

西山居也是最重視玩家社區的公司之一，因此我們的使用者遍布全球。從我們的大本營珠海到包括日本東京美國舊金山在內的全球各地都有我們的玩家聚會。通過走進玩家社區與全球玩家進行了交流，搭建彼此親密溝通的橋梁，也向全世界的遊戲熱愛者展示中國原創遊戲的魅力，傳遞西山居作為中國民族遊戲企業的價值觀。

過往的項目經歷為西山居未來的發展奠定了良好的基礎，經過 8 年的探索與打磨，西山居科幻賽道首款旗艦作品——《解限機》很快會與大家見面。

它是一款近未來科幻機甲主題的遊戲，採用線上第三人稱視角對戰，給玩家提供了很強的速度、力量和火力感。在主題選擇上《解限機》以機甲作為文化載體，呈現了未來世界科技的先進與進步，倡導了“科技強國”強調“科技向善”的這一中華文化理念，象征著西山居在中國科幻與機甲題材作品上作出的重要嘗試。

讓我們用一段實機影片具體感受一下火力交織，專屬機甲的立體空間戰鬥。

解限機目前有三種玩法模式，包括 6v6 戰場模式、3v3 王牌序列模式以及大型 pve、pvp生存副本瑪什馬克，每種玩法各有側重，能夠滿足廣大玩家的遊戲體驗，且都具有很強的電競屬性。

因此，解限機的玩法和核心樂趣決定了我們將把電子競技作為其最重要的業務之一，眾所周知，全球電競高速發展了近 20 年，中國選手、戰隊在不同的項目中取得了耀眼的成績。中國的遊戲廠商和電競從業者們也成為世界電競格局中重要的支柱。我們也相信，在不遠的未來中國人研發的產品會是世界主流電競產品中耀眼的存在，西山居也將全力推動《解限機》達成這個願景。

在解限機的電競戰略中，完備的各級賽事體系是我們已經在籌備的工作。遊戲內的電競賽事系統具備萬人同時參賽的能力，耀眼的電競戰隊和選手們將從這裡被挖掘。同時，我們將持續在全球範圍內落地《解限機》城市賽、網吧賽和高校賽事，覆蓋超過 100 個城市、1000個高校和商圈、10000 個網吧電競館。

在具備足夠的基礎後，我們的職業賽事體系——包括五大賽區的職業聯賽和洲際邀請賽、中美、中日、中歐對抗賽等將第一時間推出。同時，我們也將籌備匯聚各大賽事優勝者的頂級賽事，作為解限機全球電競的最高舞台。

為了實現這一目標，我們也會著力於與目前世界最具影響力的賽事進行合作，包括奧運會電競項目、亞運會電競項目、EWC 電競世界杯、IEM 等等。

我們深知，中國原創遊戲出海的成功離不開每一位合作夥伴的支援與努力。在此我代表西山居，誠摯地邀請海內外各界合作夥伴在各領域共建共贏，共同推動中國原創遊戲走向全球。

來源：遊俠網