營銷公司自曝偽裝使用者推廣遊戲 隱性營銷手法引爭議

近日，一家名為Trap Plan的遊戲營銷公司因在Reddit平台開展大規模隱性營銷活動而陷入輿論風波。該公司被曝通過近百條“看似自然”的帖子和評論，在多個人氣板塊推廣免費機甲射擊遊戲《War Robots: Frontiers》。

這場營銷活動的特殊性在於其高度隱蔽的操作方式。據該公司CEO帕維爾・貝雷斯涅夫在一篇已被刪除的博文中透露，他們在r/pcmasterrace、r/PlayStation5等板塊發布了40多篇定製內容，包括短影片、GIF以及“我發現這款遊戲”類型的探索帖。這些內容均根據各社區的語言風格和文化特徵精心設計，完美融入了Reddit的討論氛圍。

貝雷斯涅夫在博文中強調，團隊避免直接推廣，轉而採用原生討論形式，甚至通過實際遊玩遊戲來獲取素材，確保內容真實可信。這種被稱為“Astroturfing”（偽裝成自發 grassroots 支援的營銷手段）的策略，使得使用者和版主都未能識別出這些內容實為營銷推廣。

直到近期，Reddit使用者偶然發現了貝雷斯涅夫撰寫的兩篇詳細描述該營銷手法的博文，隨即引發強烈批評。儘管公司迅速刪除了這些“自曝”內容，但通過網際網路檔案館保存的副本，事件的完整經過仍得以曝光。

值得注意的是，涉事遊戲《War Robots: Frontiers》目前似乎未受到明顯影響，其在Steam平台的評價仍保持“褒貶不一”。

貝雷斯涅夫隨後試圖澄清，稱這次活動是“自主進行的實驗性項目”，並未獲得遊戲開發商My.Games的授權或認可，並對提及具體遊戲名稱表示歉意。

來源：遊俠網